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【文/觀察者網 鞠峰】有這么一個說法：1993年，南京大學的某男生寢室內，4個“單身貴族”深夜臥談時突發奇想：不如把即將到來的11月11日定為“光棍節”。他們應該不會想到，隨著國內電商平臺每年的活動推廣，“雙十一”不僅是“單身狗”的“驕傲日”，也成了熬黑眼圈的“尾款人”的“剁手日”，更是外國商家、媒體口中“全世界的節日”。

在美媒《華盛頓郵報》看來，今年“雙十一”不同于往年——當世界大部分地方還在飽受新冠疫情困擾時，中國成了全球唯一的主要增長引擎，各國企業指望中國消費者幫它們“回血”。

“阿里巴巴讓‘雙十一’出名，但不意味著這是中國的節日，這是世界的節日”截自《VOGUE》報道

每年“雙十一”銷售額水漲船高，最近幾次，可以輕松秒殺“黑色星期五”、亞馬遜會員日（Prime Day）加起來的“戰績”，國外商家對這個“世界上最大的購物盛典”興趣逐年增長，外國媒體觀察“雙十一”也成了常態。

黑色部分為“黑色星期五”5天銷售總額，桃紅色部分為阿里巴巴“雙十一”銷售額 （圖源：彭博社）

而由于今年新冠病毒全球大流行，率先走出疫情的中國“先買為敬”。外媒眼中，“雙十一”有了另一個意義：中國經濟復蘇的標志。

即使在本屆美國政府治下中美關系生變，也有越來越多的美國商家主動加入“雙十一”，給受疫情打擊的慘淡美國國內銷售額“回血”。同時，世界各國賣家也愿意主動學習中國電商平臺的“玩法”——資本，比外國政客誠實。

2019年“雙十一”  資料圖

不止是中國的“雙十一”

《華盛頓郵報》11月10日文章中寫道，今年“雙十一”最大的不同，是“大形勢”（landscape）變了：當世界大部分地方還在飽受新冠疫情困擾時，中國成了全球唯一的主要增長引擎。各國企業指望中國消費者幫它們“回血”部分損失的銷售額。

另一方面，中國電商平臺正在讓“雙十一”更加國際化，引入更多國外品牌。今年，超2600個外國商家首次“亮相”。

《華盛頓郵報》報道截圖

時尚媒體《VOGUE》11月2日報道稱，“西方想加入單身節（雙十一）”。

多年來，加入中國“雙十一”，是一個西方品牌抓住中國和東南亞市場的絕佳機會，能吸引數億的消費者。中國“雙十一”單日的銷售額，比亞馬遜會員日、“黑色星期五”和“網購星期一”加起來都要高，而這些西方的銷售節今年反響普遍不是很熱烈。

報道稱，中國的“雙十一”不止是折扣，還有更多“玩法”，比如游戲促銷、直播、預購、分期、閃購……外商可以自由選擇適合的策略。

“雙十一”，西方想進來（VOGUE報道截圖）

《VOGUE》援引天貓歐美大區時尚與奢侈品部門負責人克里斯蒂娜·豐塔納（Christina Fontana）的話稱，阿里巴巴沒有預料到“雙十一”對西方（商家）的吸引力會越來越大。淘寶本身是在平臺內運營這個購物節的，“不打算向外部推廣”。

豐塔納說，外國品牌“參戰雙十一”之后，他們還會把從中國天貓學到的經驗應用到其他市場。近些年，我們能看到電商在西方的加速發展。

彭博社11月3日報道指出，當美國品牌因新冠疫情而掙扎的時候，中國成為為數不多的“光明之地”。中國電商醞釀著今年的購物節，為世界恢復最快的經濟體打開了一扇大門，“雙十一”讓中美商家“蜂擁而至”。

中國消費的晴雨表

美聯社11月9日報道坦言，這是世界上最大的“購物盛會”，是中國電商平臺一年一度的狂歡。而今年的“雙十一”將被作為中國消費的“晴雨表”而被密切關注。經過今年早前的“封城”，中國的購買力正在反彈。

奧緯咨詢公司的調查顯示，86%的中國消費者愿意比去年“雙十一”花相同、甚至更多的錢購物。

美聯社觀察到，與“黑色星期五”等西方購物節日相比，“雙十一”不僅只是打折，而是結合了文藝演出、娛樂的綜合性節日，逐漸流行起來的“直播帶貨”更是“購物娛樂”（shoppertainment）趨勢的體現。

不過，美聯社也援引某消費者的話稱，“雙十一”的規則和折扣越來越復雜了。

《日本經濟新聞》11月8日表示，今年的“雙十一”銷售額預計比去年還高，日本等國家也有更多店鋪參加活動，持續從疫情中恢復的中國市場的存在感預計進一步增強。

《日本經濟新聞》介紹中國“雙十一”視頻截圖

除了外媒，香港《南華早報》11月7日發表題為《中國的“雙十一”購物節，給受疫情打擊下的世界零售業上了三課》一文，作者為智庫“香港亞太經合組織貿易政策研究組”執行董事大衛·道德維爾（David Dodwell）。

道德維爾認為，首先，“雙十一”證明了中國經濟正在穩步恢復，中國也是世界范圍內為數不多今年能保持正增長的經濟體。其次，“雙十一”體現了零售業正在向電商轉移，而中國是這個趨勢的領導者。最后，新冠疫情意外地改變了消費者的購物習慣。

報道稱，中國用“雙十一”告訴世界，在疫情早期做好有效治理，可以帶來經濟“V型”回復，而不是凌亂的“W型”，后者可能會在明年持續困擾西方的許多經濟體。

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