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上海在建設卓越的“全球城市”進程中，把打響“四大品牌”當作構筑戰略優勢的重要抓手，不斷提高“上海服務”輻射度，彰顯“上海制造”美譽度，增強“上海購物”體驗度，展現“上海文化”標識度，使“四大品牌”打得更響、傳得更遠、影響更廣，為上海經濟高質量發展提供了澎湃動力。

“全力打響‘四大品牌’是上海更好落實和服務國家戰略、加快建設現代化經濟體系的重要載體，是推動高質量發展、創造高品質生活的重要舉措，也是上海當好新時代全國改革開放排頭兵、創新發展先行者的重要行動?！鄙虾Ｊ形瘯浝顝姸啻巫鞒鲋匾甘九?。

三年來，上?！八拇笃放啤钡恼J知度、美譽度和影響力顯著提升，服務國家戰略的輻射帶動能力顯著增強，彰顯高質量發展和高品質生活的標桿引領效應顯著擴大，形成了一批具有影響力的名企、名園、名會、名賽等品牌，“四大品牌”成為上海城市能級和核心競爭力的重要標志。

提高“服務”輻射力

打響“上海服務”品牌，關鍵是提高“輻射度”。金融服務，要融通全球；貿易服務，要買賣全球；航運服務，要覆蓋全球；科研、創新服務，要影響全球……立足長三角、服務中國、輻射全球，是“上海服務”應有的新作為。

上海市發改委相關負責人介紹說，服務是中心城市最重要的功能，“上海服務”重在提升城市核心功能和輻射帶動能力。近年來，上海市發展改革委牽頭會同全市相關部門、單位和各區，深入實施金融、航運、科技創新、專業服務能級提升等打響上海服務品牌13個專項行動，上海優質服務供給規模持續擴大，實現服務功能與服務能級雙升級，上海服務輻射度明顯提高。

2020年服務經濟占全市生產總值比重達到73.2%，全球資源配置能力全面增強。金融市場成交總額超2000萬億元，全球金融中心指數（GFCI）中上海排名提升至第3位；貿易中心服務輻射能級持續提升，口岸貨物進出口總額占全球3.2%以上，保持全球城市首位；航運中心綜合服務能力持續加強，新華-波羅的海國際航運中心發展指數報告顯示，上海躋身國際航運中心排名第3名；科技創新中心策源力持續提升，科創中心建設的框架基礎、重大布局和政策體系加快構建，全市研發投入強度提升至4.1%，每萬人口發明專利擁有量達60.2件。

彰顯“制造”美譽度

打響“上海制造”品牌，關鍵是彰顯“美譽度”。體量世界第一的中國制造，要解決核心技術“有沒有”、高端產品“好不好”兩大問題。

在本屆中國品牌日上，東方美谷將帶來其數智孵化營的研究成果，在展示“美谷美購新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時，展現重要產品追溯管理云平臺?，F場，東方美谷旗下伽藍集團將講述他們通過數字化大幅度提升利潤的故事，作為打造數據中臺的美妝企業，伽藍利用銷售與數據的天然關聯，通過中臺化實現效率和利潤的提升，用新零售取代傳統零售——這為品牌數字化之路提供了寶貴經驗。

上海制造業發展有雄厚基礎，“上海制造”重在強化創新驅動和擴大高端產品技術供給。近年來，上海市經濟信息化委牽頭會同全市相關部門、單位和各區，聚焦四名引領和六創提質，深入實施名品打造、名企培育、技術創新等10個專項行動。高端制造與產業創新雙突破，上海制造引領度持續增強。戰略性新興產業工業總產值13930.66億元，占全市規上工業總產值比重達40%。聚焦焦“三大產業”，新興產業增長極加快形成。集成電路產業競爭力保持領先，上海已成為國內集成電路產業最集中、產業鏈條最完整、綜合技術水平最高地區；人工智能產業不斷創新突破，入選國家新一代人工智能創新發展試驗區，獲批成為全國首個人工智能創新應用先導區；生物醫藥產業研發實力領跑全國，產業規模占全國7.4%，院士、長江學者等高水平人才占全國1/5，創新藥占全國1/4。

增強“購物”體驗度

打響“上海購物”品牌，關鍵是增強“體驗度”。在網絡購物快速滲透的今天，上海作為新零售的主戰場，強調的不是簡單的“買買買”，而是在體驗度上下功夫，加快建設國際消費城市和“購物天堂”。

2020年，奉賢區委、區政府創新提出美谷美購新零售品牌，推出美谷美購廣場、美谷美購南京路潮流店等對外展銷平臺，打造東方美谷特色消費亮點，為消費者創造一個“全球買、賣全球”的購物新體驗。在美谷美購廣場中，或許能找到東方美谷“美麗”的秘訣：一是價格美，零售環節的精簡，使定價更加親民；二是商品美，商品皆為正品，讓消費者買得放心。三是技術美，在美谷美購廣場里，消費者能夠體驗到許多特有的“美妝科技”，獲得更“美”的購物體驗。

消費城市是世界級大都市的共同特征，“上海購物”重在滿足和引領消費升級需求。據介紹，上海市商務委牽頭會同全市相關部門、單位和各區，深入實施消費引領、消費總動員、商業地標重塑等8個專項行動，消費吸引力不斷提升，品牌集聚度、時尚引領度和消費創新度顯著增強，消費者體驗度和滿意度持續提高。2020年全市社零總額達15932.50億元，在疫情防控情況下保持了正增長，消費規模居全國城市首位，世界知名高端品牌集聚度超過90%。成功舉辦三屆中國國際進口博覽會，累計意向成交金額超2000億美元，進博會溢出效應顯現，上海已成為全球商業展會登錄中國市場的首選地、國際中高端消費品牌進入中國的“首發地”。年均引進首店超過800家，占全國一半左右，消費品進口占全國三分之一，離境退稅銷售額占全國六成以上，浦東機場免稅銷售額躋身全球前三。

展現“文化”標識度

文化品牌是一座城市最閃亮、最有魅力的金字招牌，承載著城市精神品格和理想追求。海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的上海城市精神，和紅色文化、海派文化、江南文化一脈相承?！吧虾Ｎ幕逼放平ㄔO，正在既抓好“碼頭”建設，又抓好“源頭”建設。

2019年8月12日，朵云書院旗艦店在上海中心239米高度的52層正式開業。作為打響上海文化品牌、打造上海出版高地的重要舉措，朵云書院上海中心旗艦店是上海世紀出版集團近年來改革創新成果的重要體現，是集團實施內容生產和文化服務“雙輪驅動”戰略的又一實踐成果，是推動集團向文化內容生產商、文化服務提供商、文化空間運營商“三位一體”加快轉型的有力抓手，將努力為推廣全民閱讀注入新活力新動能、提供新范式新樣本。

文化體現的是城市基因和標識，上海文化資源豐富，“上海文化”重在提升城市文化軟實力和影響力。據悉，上海市委宣傳部牽頭會同全市相關部門、單位和各區，圍繞打響紅色文化、海派文化、江南文化品牌，全面實施“開天辟地—黨的誕生地發掘宣傳工程”、理論研究傳播品牌建設、城市精神弘揚、人文歷史展示、優秀傳統文化傳承等12個專項行動，城市文化品牌標識度明顯提升，城市文化軟實力和競爭力持續增強。進一步激活“源頭”、做強“碼頭”，城市精神和城市品格不斷彰顯，社會主義國際文化大都市基本建成。重大主題創作成效顯著，涌現一批紅色文化精品，電影《攀登者》、電視劇《大江大河》、舞劇《永不消逝的電波》、圖書《戰上海》等11部作品入選第十四屆、第十五屆“五個一工程獎”，社會反響良好。文化創意產業發展迅速，核心產業更具優勢，全球影視創制中心、亞洲演藝之都、全球電競之都建設加快推進，集聚7000余家影視企業，成為全國舉辦藝博會數量最多、影響力最大的城市之一?，F代公共文化服務體系基本建成，全市常住人口人均公共文化設施建筑面積達到0.2平方米，“文化上海云”成為全國第一個實現省級區域覆蓋的文化數字化服務平臺。

品牌是城市綜合實力和核心競爭力的重要標志,是一座城市的響亮名片。通過全力打響“四大品牌”，上海將全面提升城市吸引力、創造力、競爭力，加快邁向卓越的全球城市和社會主義現代化國際大都市。

（中國經濟導報、中國發展網記者 邱愛荃）