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【跨國企業在中國】上海“樂園經濟”再加碼！樂高樂園計劃于2024年開門迎客
最后更新: 2023-02-20 11:22:24
“中國已經成為世界上第二大主題公園市場，并且這種增長速度還將繼續下去。中國消費者對主題公園充滿熱情，運營商也在大力投資，計劃建設新的景點。”“新時代新機遇——跨國企業在中國”網上宣傳活動今天（19日）來到上海樂高樂園度假區建設指揮部，上海樂高樂園有限公司總經理陳潔介紹，自2021年11月正式開工以來，設計單位團隊和項目管理公司正在通力協作，全力以赴推進項目建設進展，“按照我們此前公布的官方口徑，計劃于2024年完工開園。”
上海樂高樂園度假區位于金山區楓涇鎮東部，占地面積達31.8萬平方米。作為長三角地區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園度假區在保持國際IP標準和延續純正樂高樂園體驗的同時，旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國文化、上海特色及江南元素的樂園主題游玩項目。
在金山規劃展示館中，記者看到了一座由近10萬顆樂高積木搭建而成的度假區概念設計模型，栩栩如生地展示了樂園核心區域概覽，這座模型曾在去年第五屆中國國際進口博覽會上首次亮相。“模型是由來自世界各地的11位默林魔法制造團隊設計師和29位樂高模型拼砌大師歷時半年聯手打造的。”工作人員介紹。
上海樂高樂園共有8大片區，包括樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡，并且融合了全球其他樂高樂園經典游樂項目。陳潔說，樂園疊加了中國傳統文化、海派特色以及江南元素原創創新項目作為獨特亮點，“悟空小俠片區是全球首發，這個系列源于我們中國的經典名著《西游記》，也是樂高首個以中國傳統故事為靈感創作的熱門IP；此外還會將我們所在的金山楓涇古鎮特色融入到景觀設計中，比如游客屆時可以坐著小船環游樂園。”
上海樂高樂園由金山城投集團、丹麥科爾克比投資公司、默林娛樂集團和華人文化集團四方共同出資建設，由默林負責建設及運營。
作為最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團，早在2006年，默林第一家主題景點上海杜莎夫人蠟像館在新世界城開業，通過近10年的發展，默林先后將其短途游事業部旗下的6個主要IP引進到了全國6大城市。自2018年開始，默林集團全力推進樂高樂園在中國市場的拓展，目前，樂高樂園在中國有三個在建項目，分別位于上海、深圳和四川。“中國區即將開園的三個項目，按樂高樂園IP在全球的最高規格進行總體設計，將打造成為品牌標桿。其中，上海樂高樂園項目的定位是要成為‘旗艦版’。”陳潔說，圍繞這一發展愿景，還有大量在設計階段和未來運營階段的工作要做，“長三角市場一直是我們最為看中的一個市場，我們非常期待上海樂高樂園的開園，能夠為中國家庭帶來更為豐富的親子主題游樂體驗。”
陳潔還透露，默林新任CEO剛剛到任不久，即將于4月帶領高管團隊訪華，這也充分說明了默林集團對中國市場的重視和對中國市場未來發展的期許。“二十大報告所釋放的信號讓我們繼續擁抱中國‘機遇’，默林娛樂集團正在加緊布局，意圖把更多豐富、卓越的娛樂景點資源帶到中國、帶到上海。比如上海樂高樂園未來的二期、三期戰略規劃，目前也已提到議事日程。”
作為上海市重大建設項目、重大外商投資項目以及上海市“十四五”重大旅游投資項目，上海樂高樂園度假區將著力成為上海西南地區發展的核心引擎，與浙江及周邊地區的文旅資源協同發展，打造“樂園+古鎮+鄉村”新地標，賦予上海文旅產業新看點。
- 原標題：【跨國企業在中國】上海樂高樂園明年迎客 主題樂園行業信心十足
- 責任編輯: 張致遠
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