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跨國企業在中國｜歐萊雅：中國消費市場將加速復蘇，要提供定制化產品和服務
最后更新: 2023-02-22 14:10:52作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅在1997年進入中國內地市場。
如今，歐萊雅中國的總部位于上海，在中國擁有31個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過14000名員工。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞接受采訪 本文圖片均為張呈君 攝
“龐大的市場和消費潛力是歐萊雅持續加碼在華投資的重要動力。”2月21日的走訪中，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，歐萊雅在中國深耕25年，見證了當地市場的開放，也收獲了持續的增長。
經過25年高質量、穩健、可持續的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。
過去的一年，即使受到疫情的影響，費博瑞透露，歐萊雅在全球五大區域均取得了兩位數增長，而在中國市場的增長尤為可觀。
自2021年3月宣布將上海升級為集團的北亞區總部以來，歐萊雅進一步拓寬了在中國市場的品牌和產品矩陣，如今中國已經成為了歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、YSL（圣羅蘭）等七大子品牌的全球第一市場。
費博瑞說，歐萊雅近年來在投資方面迎來了重要的里程碑。首先，他們在蘇州建立的全球首家自建智能運營中心已于去年底正式動工，將于2023年9月正式啟用。
歐萊雅北亞總部內的美妝實驗室
此外，去年5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創新美妝科技，推動中國開放式創新高質量發展。這讓歐萊雅中國成為歐萊雅集團迄今為止唯一一家設立投資公司的分公司。
“我們對于歐萊雅在中國的發展充滿信心，一個新的時代正在到來。而上海一定會繼續成為國際消費中心城市，更加具有可持續性、創新性和包容性。”費博瑞提出，中國消費市場正在逐步復蘇，并有望在第二季度，以及今年下半年持續加速。
其中，上海作為國際性大都市自然是美妝最前沿，費博瑞說，未來在中國的發展除了速度和規模，更要強調精準度，滿足消費者個性化需求，例如開設旗艦沙龍，在浦東引領區引入護膚最前沿的醫用技術等等，提供定制化產品和服務。
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- 責任編輯: 應佳威
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