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今年3月，杭州四季青市場發布禁止直播公告引發熱議。近日，“杭州宣布禁止直播帶貨。據了解，杭州已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點”的消息在網上流傳，引發關注。

網絡傳言“杭州宣布禁止直播帶貨”，目前該博主已刪帖。網絡截圖

10月24日，杭州市商務局相關負責人回應上游新聞記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”

四季青服裝集團相關負責人回應記者表示：“商家直播帶貨沒有影響，商家是否直播主要看自己意愿。”國內直播帶貨MCN機構上市公司遙望科技證券事務部工作人員回應記者：“目前政策沒有變化，直播業務正常開展。”

四季青市場管理方：沒有禁止，商戶是否帶貨看其意愿

今年3月，電商直播之城杭州最大的服裝批發市場——杭州四季青市場發布了一則禁止部分市場內商戶直播的公告，引發熱議。4月14日，市場管理方向媒體表示，“至于禁播會不會一直持續，這條路是否正確，目前處于嘗試和摸索階段。”

經過6個多月的摸索，現在情況如何呢？10月24日，在四季青南大門附近長期經營男裝系列的商戶汪先生告訴上游新聞記者：“商場對商戶也沒有說禁止直播帶貨。我們走量給老顧客供貨，在朋友圈發一下新款，直播沒有做，女裝商戶做直播可能要多一些。”

對于商場禁止部分市場直播帶貨試點的傳聞，在四季青市場經營某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒聽說有禁止這回事，目前還是有人在做直播零售和直播批發，怎么可能禁止。”相反，張女士覺得，做直播批發的商戶更多的是給老顧客——線下實體店老板們看，她解釋說：“直播帶貨一般是走批發的商戶在做，大家都有穩定的渠道，實體服裝店老客戶在直播間看款式和品相，覺得可以，要么就在評論區留言，要么用微信告知訂貨。還有的圖省事，就把新款服裝照片直接發在朋友圈了。”

10月24日，四季青服裝集團相關負責人回應上游新聞記者問詢時表示：“目前市場的實際情況跟（發公告）以前差不多，沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨，沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨。他們是否做直播帶貨，最主要是看自己意愿。”

杭州四季青MCN機構旗下達人直播間。官網截圖

杭州市商務局回應：杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實

另據媒體報道，在杭州四季青市場，直播并未消失。只是從商戶轉到了工作室，且是在微信朋友圈進行私域直播，服務對象也依舊是線下實體店店主們。10月24日，杭州市商務局相關負責人回應上游新聞記者稱：“經了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’等網絡傳言均是不實信息，是謠言！”

數據顯示，2022年杭州網絡零售額破萬億元，占浙江省當年網絡零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬人，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

上游新聞記者注意到，“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動了上市公司遙望科技。作為國內直播帶貨頭部MCN機構，10月24日，遙望科技證券事務部工作人員回應上游新聞記者問詢時表示：“此前，公司領導就在投資者互動平臺做了回應。公司再次重申，目前直播業務正常開展，至今也沒有收到任何關于禁止直播帶貨的要求，網友關注到的可能是杭州部分批發市場的內部管理要求，請注意甄別相關信息。”

服裝廠老板娘工廠直播現場。四季青公眾號官網截圖

業內人士分析：直播市場競爭激烈迭代快，不少人已退出

10月24日，重慶一位長期為網絡電商提供服務的服務商張先生向記者表示，他身邊確實是有不少以前搞直播帶貨的人轉線下實體了。“歐洲有些國家確實是在禁止電商過度擴展，怕影響實體店。這不是我們國家或哪個城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業市場規律的作用，快速迭代的結果。換句話說，直播帶貨沒以前賺錢快了。”

張先生打比方說：“以前流量大，投入1000元能很快獲利，現在分流了，投入1萬元，獲利預期還可能遙遙無期。誰愿意繼續冒險干呢？”他坦言：“目前直播帶貨競爭激烈，行業內做直播帶貨的主播或公司非常多，消費者選擇的范圍非常多。對于沒有公司實體的直播新手來說，如果前期不投入幾十萬上百萬的資金，就想快速入行變現，是很難的！”

張先生分析：“現在有些國內MCN機構做直播，也基本不考慮帶貨了，一門心思做品宣、引流，效果非常好，很受一些商家歡迎。因為有供應鏈和實體店作支撐的商家，會拿直播來輔助引流帶貨成交，效果還不錯，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一。”

（上游新聞記者 馮盛雍）