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（觀察者網 訊）淘寶年終好價節正式收官！

今年雙12，淘寶第一次將好價節定為大促的主題，從分會場升級為主會場，持續加碼“好貨好價”。相比往年，年終好價節在折扣力度、商品規模等方面均有重大升級。

淘寶“好貨好價”心智進一步增強，“官方立減”商品訂單量超6500萬，三線以下市場訂單量增長尤其顯著。品牌首次參與好價節，依靠“好貨好價”獲得生意爆發，雙12期間，淘寶百億補貼成交額同比增長829%，日均購買用戶數同比增加351%。

加碼“好貨好價”，中小商家成交爆發

今年淘寶雙12年終好價節，中小商家實現了爆發式增長。12月9日開賣當天，鄭姐和田玉手鐲銷售額即破10萬，客單價環比提升70%；及目家居銷售額環比上月提升近200%。

針對今年成立的新商家，淘寶年終好價節推出了專屬IP“新店酬賓”，幫助新商家快速實現冷啟動。開賣前4小時，淘寶新商家“XYILLUSION”全店成交超5000單，“波貓與浪兔"的日均單量相比平時增長4倍以上。

店播表現也十分亮眼。生活電器的整體店播成交額同比去年雙12全周期增長30%。很多新店依靠店播實現快速增長，12月11日，“浙皖土特產”店播客流大幅增長，訂單量相比平時增長近20倍；“貴大富銀飾批發”當天訪客人數對比日銷增長4倍，成交訂單增長13倍。

淘寶好價節在成立之初是為中小商家量身定制的專屬營銷通道，效果在618、雙11期間得到了充分驗證后，本次雙12好價節升級為主會場，并吸引大量品牌和中小商家高度投入。

618期間，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期；雙11，僅三線以下市場就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。

據了解，接下來淘寶好價節將作為長線IP運營，持續加大投入力度，將好貨好價進行到底。

品牌首次參與，百億補貼高速增長

相比618、雙11，本次淘寶好價節最大的變化在于，這是品牌首次積極參與的好價節，帶來大量爆品尖貨，參與活動商品數量同比增長近20%，創下歷史新高。

天貓品牌商家全面參與年終好價節，不僅有官方立減商品8.5折起，淘寶和天貓店鋪打通均可跨店每滿200減30，湊單更簡單。

品牌愿意加入好價節，是因為在主打“全網低價”的天貓雙11，GMV、訂單量、用戶規模、商家規模全面增長，讓品牌看到了“好貨好價”的價值和趨勢。

年終好價節的成績也驗證了這一點。庫迪咖啡35元全場飲品通兌券電子券賣出50萬單，包包、假發、男裝、鮮花、雪地靴等成為淘寶年終好價節的熱銷品類。

淘寶百億補貼延續了高速增長的態勢。雙12期間，淘寶百億補貼成交額同比增長829%，日均購買用戶數同比增加351%。

其中，手表手環等智能穿戴品類成交同比去年雙12增長600%；戴森HD15吹風機日銷穩定在個護按摩行業第一單品，日銷同比增長360%；雙12當日車厘子銷量同比增長270%。

清倉產業帶，源頭產地 “包車”賣爆款

今年年終好價節期間，淘寶各大達人直播間積極為產業帶帶貨。南通羊毛被家紡單場直播銷售達5000萬，西北羊肉50萬斤在2小時內售罄。

淘寶還聯合內蒙古羊、許昌假發、白溝箱包、昆明鮮花等頭部產業帶開啟了“包車賣”活動，讓利消費者，為產業帶商家清倉。

消費者既能以“包車價”買到好貨，也可以 “拼單包車”，以包車價單件買。根據不同品類每輛車可容納的商品數量，用戶設置包車買數量，在店鋪下單夠數量即可享受淘寶“包車買”補貼價格買到商品。

在白溝箱包產業帶直播間里，透明包柜打造而成的貨車開進直播間，“顯眼包”男團背著同款包跳科目三舞蹈同步進行細節展示，車滿發貨。

在昆明鮮花產業帶直播間，一卡車鮮花售價不到一千，“整車拍下”、“拼單包車”都可享受年終好價節的清倉價格。

在內蒙古羊產業帶直播間，一位杭州消費者拍下整個車隊，還有榜一大哥拍下100只羊，商家即使在零下10度的室外，依然激情滿滿，一車100只，一斤只要22.9元。

此外，年終好價節期間，淘寶為20大產業帶特別開設了專屬會場，推出回歸真五折、一件也送運費險、主播溯源產地等活動，百萬新商造星計劃在產業帶加碼，在惠及商家的同時，也為消費者帶來了優質優價的爆款好貨。