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【文/觀察者網 嚴珊珊】

近日，前中國國家女子體操隊隊員、世界杯冠軍吳柳芳（視頻賬號“56學姐”）因熱舞視頻被質疑借體操引流“擦邊”，被東京奧運會女子平衡木冠軍管晨辰指責“不要給體操扣屎盆子”后，吳柳芳在爭議聲中迎來“潑天”流量，兩天內漲粉超兩百萬。忽然一下火了，又忽然一下“涼”了，她在熱度傍身后遭軟封禁——24日“因違反社區規定”被禁止關注，消失于公眾視野。

11月27日，浙江共工公益事業發展中心發表了一篇文章，介紹吳柳芳“擦邊”視頻外的公益生活，很多網友站出來表示支持吳柳芳，表示“那些非金字塔尖的運動員退役后不容易”，他們在評論區指責那些批評吳柳芳的著名運動員“何不食肉糜”。

這場圍繞著“擦邊主播”的爭論還在繼續，但吳柳芳簽約的大海星辰傳媒確實嘗到了這波熱度的甜頭。

24日，抖音賬號“大海星辰傳媒”發布視頻，稱恭喜“56學姐”（吳柳芳）粉絲破百萬，還為該視頻帶上話題#你的理想型#，對目標用戶的投放一點也不藏著掖著。大海星辰創始人、憑借低俗劇本走紅的童錦程在直播中難掩笑意，稱過了這波熱度就帶吳柳芳參加團播。

公開資料顯示，吳柳芳今年簽約了大海星辰傳媒，俗稱798。該公司以推廣顏值主播為主，多以“擦邊”視頻起號，粉絲量達到一定程度后開始拍攝風格化影片。大海星辰創始人為靠街頭搭訕美女、“搞擦邊”起家的童錦程，人送外號“渣男祖師爺”“江南第一深情”。

賬號“大海星辰傳媒”關聯公司為杭州音速文化創意有限公司。企查查顯示，該公司成立于2019年，注冊資本為30萬元人民幣，2022年年報營業總收入為3043.11萬元。

杭州音速文化創意有限公司財務數據企查查

管晨辰視頻賬號的合作方則是MCN頭部機構無憂傳媒，該公司簽約主播達10萬+，旗下有劉畊宏、吳克群、張大大、萬妮達、明道、隔壁老樊、水木年華等藝人，以及李小鵬、何沖、管晨辰三位奧運冠軍，全平臺粉絲總量超20億。

企查查顯示，無憂傳媒集團有限公司成立于2020年，注冊資本為5000萬元，公司成立于北京，直播基地位于杭州，采取北京+杭州雙總部模式。

MCN機構的“網紅”工廠：只招女主播，“擦邊”賽道容易“起號”

網紅經濟時代，MCN（Multi-Channel Network）機構應運而生，這種網紅經紀公司幫內容創作者進行內容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理，并協助賬號與廣告主、品牌方合作對接，以投放廣告、直播打賞和帶貨等方式實現商業變現，從中抽成獲利。主播需要專業推手幫助他們成為“網紅”，MCN機構則看中主播們的賺錢能力。

《2024抖音退役運動員數據報告》顯示，僅在該平臺，就有超過2500名退役運動員活躍于此，入駐人數較前一年增長了15%，其中80后運動員占比最高。他們多以電商帶貨、星圖廣告、內容分成、團購傭金、直播打賞等形式變現。

這其中，有利用身體素質玩運動挑戰的體操奧運冠軍李小鵬，有利用專業知識和執教經驗講解比賽的乒乓球世界冠軍郭焱，還有轉型成為育兒和生活博主的跳水奧運冠軍吳敏霞。為什么只有吳柳芳陷入了如此大的爭議？

點開賬號“大海星辰傳媒”主頁，幾乎全是美女主播性感熱舞的視頻，配文有“電子女友已上線”“做你一天的氧氣小女友”。其中，多位主播都穿著吳柳芳同款服飾拍攝了萬圣節主題的“幽靈娘”視頻，公司統一運營風格明顯。

僅從點贊數據看，吳柳芳在該機構只能算“腰部”主播。一名工作人員向潮新聞客戶端透露，粉絲數多并不代表打賞現金流多，“外行看粉絲量，我們內行看‘流水’”。

曾去“大海星辰”面試女主播的范蕾（化名）向潮新聞介紹，“大海星辰”只招女主播，主要走顏值賽道。“面試我的工作人員說，女主播的方向根據性格定，不過走擦邊的顏值賽道，起號相對較快。”

所謂“擦邊”，擦的是被封號的邊緣，多指在平臺上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的行為，是MCN機構在平臺算法中摸索出來的“快速引流”方法。

據潮新聞報道，直播業內人士周波（化名）透露，根據他們日常運營經驗，“200萬粉絲以上的短視頻賬號，才適合用優質內容引流，其他粉絲少的賬號，用‘擦邊’博取流量被視為一種捷徑。”

“大海星辰”一名操盤手稱，孵化網紅根據女孩特點規劃專屬路線，短視頻內容有的“擦邊”，也有的體現“青春少女”“活潑可愛”“御姐”等多種風格，“不過‘擦邊’流量會更好，愿意用這種方式引流的女主播并不少見，但是直播里不能‘擦邊’，否則會被平臺封號。”

內容賽道決定變現方式，主播靠此類流量走紅，與MCN機構的內容策劃脫不了關系。MCN對要取悅的目標群體頗有研究，也因此集中打造“同質化”主播。

觀察者網專欄作者黃楚新和陳智睿分析認為，“商品拜物教”概念深刻揭示這一過程：網紅被商品化，成為獲取流量和商業曝光的工具，進而喪失對自身創作的自主權和方向感。網紅的創作不再是自我表達和文化創新，而成為被資本掌控的商業操作。

一些本來可以通過專業運作為用戶帶來更多優質內容的MCN機構，手握網紅資源、深諳流量密碼，但吃相難看，十分短視，定制與大學生和運動員群體產生“反差感”的人設，準備好性感造型和舞蹈動作，通過博眼球吸引流量。

這種批量生產追求的是短時間內讓主播吸引粉絲，主播在MCN機構的劇本和拍攝要求下不再被視為有個性的創作者，成了可以快速復制的商業“產品”。