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“鉆在算法里”的MCN行業(yè)，自律應(yīng)與他律并進(jìn)

算法技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，作為連接平臺(tái)、主播和用戶的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的出現(xiàn)有其必然性與合理性。但流量是變現(xiàn)的核心資源，愈發(fā)成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作很難舍得放棄已經(jīng)實(shí)踐過(guò)的“成功經(jīng)驗(yàn)”，這樣的解題思路也催生了一批為逐利而操縱流量的MCN機(jī)構(gòu)。

直播業(yè)內(nèi)人士周波（化名）告訴潮新聞：“200萬(wàn)粉絲以上的短視頻賬號(hào)，才適合用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，其他粉絲少的賬號(hào)，用‘擦邊’博取流量被視為一種捷徑。”

觀察者網(wǎng)專欄作者黃楚新和陳智睿指出，對(duì)于MCN公司而言，資本的涌入使得它們更傾向于關(guān)注即時(shí)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而忽視品牌和內(nèi)容本身的長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)。這種短視行為直接導(dǎo)致網(wǎng)紅內(nèi)容的同質(zhì)化和機(jī)械化生產(chǎn)，網(wǎng)紅不再被視為具有獨(dú)特創(chuàng)意和個(gè)性的創(chuàng)作者，而成了可以快速?gòu)?fù)制和擴(kuò)張的商業(yè)“產(chǎn)品”。

資本的強(qiáng)勢(shì)介入使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行軌跡，逐漸偏離最初的創(chuàng)意和個(gè)性表達(dá)，商業(yè)價(jià)值被推至首位，常常凌駕于文化價(jià)值和社會(huì)責(zé)任之上。結(jié)果是，文化的批判性、教育性以及其固有的社會(huì)貢獻(xiàn)逐漸被削弱，取而代之的是迎合市場(chǎng)口味的快銷(xiāo)品。

流量時(shí)代，創(chuàng)意和內(nèi)容仍是主要生產(chǎn)力，作為生產(chǎn)者與操控者，MCN公司應(yīng)以道德與利潤(rùn)共存為訴求，建立更為內(nèi)省和自律的機(jī)制。守住底線、重塑公信力、釋放真正的創(chuàng)意價(jià)值才是MCN機(jī)構(gòu)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利器。孵化有特色、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)，保護(hù)創(chuàng)作者的個(gè)性，有助于穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)健康的商業(yè)變現(xiàn)，也有助于共同凈化平臺(tái)環(huán)境。

但很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題是，MCN作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)伴生的新興行業(yè)，其賽道玩法、盈利模式處在不斷變化之中，“流量操盤(pán)手”污染網(wǎng)絡(luò)空間的做法很難第一時(shí)間被識(shí)別，監(jiān)管機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、公眾和媒體也需要組成合力，對(duì)違規(guī)行為形成有效約束。

今年2月，全網(wǎng)粉絲4000萬(wàn)的博主“Thurman貓一杯”發(fā)布了一條“在巴黎撿到小學(xué)生秦朗寒假作業(yè)”的視頻，希望將作業(yè)“物歸原主”，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論。隨著熱度攀升，網(wǎng)友質(zhì)疑無(wú)論是“貓一杯”還是自稱“秦朗舅舅”的用戶所發(fā)內(nèi)容均為無(wú)中生有，此事隨后引發(fā)監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注。

4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)布通報(bào)，經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某（女，29歲，網(wǎng)名“Thurman貓一杯”）與同事薛某（男，30歲）共同策劃、編造系列視頻腳本，后網(wǎng)購(gòu)寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

4月13日，微信、抖音、微博、今日頭條、B站等平臺(tái)分別發(fā)布公告，封禁“Thurman貓一杯”賬號(hào)。

時(shí)隔半年多，抖音處罰大海星辰及其旗下主播，再次發(fā)出了平臺(tái)響應(yīng)輿情、收緊MCN監(jiān)管的信號(hào)。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起監(jiān)管職責(zé)，尤其是在防止低俗、淫穢內(nèi)容的傳播方面，發(fā)現(xiàn)上述內(nèi)容應(yīng)當(dāng)立即停止傳輸，保存有關(guān)記錄，并向國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)報(bào)告。

針對(duì)不時(shí)出現(xiàn)的亂象，短視頻及電商平臺(tái)已相繼制定了MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻和自律公約，并根據(jù)案例不斷推出內(nèi)容治理規(guī)范和處罰措施。

此外，自2021年起，算法治理已被正式納入監(jiān)管視野。其治理范圍廣泛，從打擊“推送不良廣告行為”到整治“違法活動(dòng)引流、宣介違法違規(guī)商品、搜索結(jié)果推送低俗負(fù)面聯(lián)想詞”，再到打破“算法歧視”和“大數(shù)據(jù)殺熟”等不公現(xiàn)象。

朱界平律師告訴觀察者網(wǎng)，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)亂象，需要更多監(jiān)管來(lái)形成有效約束。監(jiān)管可以從以下幾個(gè)方面著手：一是加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，明確MCN機(jī)構(gòu)及旗下網(wǎng)紅的權(quán)利與義務(wù)；二是強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，要求平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)及旗下賬號(hào)的行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管；三是提高違法成本，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰；四是加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，鼓勵(lì)公眾舉報(bào)違法違規(guī)行為。通過(guò)這些措施，可以促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，保護(hù)公眾利益。

在“吳柳芳們”屢次被推上風(fēng)口浪尖之際，不該讓批量制造同質(zhì)化網(wǎng)紅的真正推手“隱身”。道德與市場(chǎng)之間的矛盾已經(jīng)凸顯，平臺(tái)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)不能放任劣幣驅(qū)逐良幣。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，利用好專業(yè)服務(wù)幫助優(yōu)質(zhì)主播建立更廣泛的受眾、與消費(fèi)者建立良性聯(lián)系，才是發(fā)展正道。