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（文/余外軍 編輯/婁兵）9月25日，哈弗大狗迎來上市一周年慶，長城哈弗為廣大用戶舉辦了一場寵粉趴，以線下潮玩和哈弗智家平臺線上直播等方式為粉絲發(fā)放豐富的禮品福利，同時還為用戶帶來最新車型哈弗X DOG。

時光回溯到一年前，彼時國內(nèi)車市由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥Ｔ谶@一背景下，國內(nèi)車企都在積極探索和開辟新的細分市場，以便為自身謀求新的增長點。

鑒于此，長城哈弗在車型軸的3/4刻度上開辟出了新的細分市場。長城哈弗認為，汽車軸上的不同刻度代表了不同的車輛風(fēng)格。其中，0是轎車，1/4是旅行車，2/4是城市SUV，4/4是硬派越野車，3/4則應(yīng)該擁有城市SUV的舒適同時又具備一定的越野能力。

為長城哈弗承擔(dān)開拓這一全新細分市場重擔(dān)的，則是哈弗品牌旗下一款全新車型哈弗大狗。如今，哈弗大狗正式上市剛好一周年。站在這一關(guān)鍵時間節(jié)點，長城汽車和哈弗大狗在過去的一年里為我們提交一份怎樣的答卷呢？

深化用戶營銷，“大狗+”計劃發(fā)布

面對當下生于互聯(lián)網(wǎng)長于互聯(lián)網(wǎng)的新生代年輕消費者群體，哈弗大狗從誕生的那一刻起就深度融入用戶并與用戶一起共創(chuàng)。從哈弗大狗全網(wǎng)征名到車身顏色再到品牌ICON以及配置級別命名，基本上每一個環(huán)節(jié)都有用戶群體的參與，這也是長城汽車始終秉持“用戶至上”造車和服務(wù)理念的體現(xiàn)。

在哈弗大狗上市一周年慶直播活動期間，長城哈弗除了與粉絲互動潮玩寵粉外，還為用戶準備了豐富的禮品，包括限時享受9.9元下定即獲贈千元專屬精品禮包福利和半價購車錦鯉大獎等。

此外，長城哈弗在此次活動期間發(fā)布了“大狗+”計劃，與用戶一起共同建設(shè)互動生態(tài)圈。與用戶的互動不再僅僅局限于“車生活”，而是拓展至“人生活”，包括粉絲用戶的衣食住行等周邊的各個方面。

為了打造哈弗大狗潮玩生態(tài)圈，長城哈弗將定期邀請新的品牌加入并把聯(lián)名產(chǎn)品上線到哈弗智家商城。值得一提的是，在直播現(xiàn)場哈弗大狗公布了未來意向合作的品牌，同時也鼓勵用戶以共創(chuàng)投票的方式選出心儀品牌，進一步享受專屬定制權(quán)益。

縱觀哈弗大狗在過去的一年里，從產(chǎn)品到營銷以及周邊生態(tài)等諸多方面一直都有用戶深度參與的身影，與用戶一起開創(chuàng)全生命周期的哈弗大狗養(yǎng)成模式。此時此刻，哈弗大狗對用戶而言不僅僅是一款車，也是一個共同成長且值得信賴的伙伴。

觀察一下：

哈弗大狗之所以能夠出圈，不僅僅得益于長城哈弗緊緊圍繞用戶的創(chuàng)新貼心營銷，更離不開哈弗大狗本身獨特的定位和強大的產(chǎn)品力。哈弗大狗在城市SUV與越野SUV之間找到了一個平衡點，滿足用戶多角度的需求。

哈弗大狗不僅擁有硬派時尚的外觀造型，同時機械素質(zhì)非常到位。在30萬元以內(nèi)售價區(qū)間的SUV車型中，哈弗大狗是唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，也是同級別唯一采用電控機械牙嵌齒式差速鎖的車。

在動力性能方面，哈弗大狗不只提供1.5T渦輪增壓發(fā)動機+7DCT濕式雙離合的高效動力組合，在今年4月長城汽車還為用戶帶來2.0T版本。同時，哈弗大狗還擁有包括經(jīng)濟、標準、運動、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式，滿足用戶各種各樣的出行場景需求。

值得一提的是，得益于搭載的智能V3平臺，哈弗大狗不僅可以實現(xiàn)全語音控制、倒車循跡、全場景融合泊車、L2+智能駕駛、可自定義的個性化中控系統(tǒng)等多項智能黑科技，同時哈弗大狗還支持整車全軟件升級（FOTA），例如哈弗大狗的最近一次FOTA升級就為用戶帶來了KTV功能。

正是基于不俗的機械性能和較高程度的智能化，哈弗大狗才贏得Z時代年輕消費者群體的認可。數(shù)據(jù)顯示，哈弗大狗自去年9月上市以來，很快便實現(xiàn)月銷破萬至10305輛。即便在芯片短缺的2021年，哈弗大狗平均月銷量超過7100輛，今年1-8月累計銷量為57206輛。

哈弗大狗的出圈，對于長城哈弗品牌乃至整個長城汽車而言都是一種自我的突破。在過去相當長的一段時間內(nèi)，長城汽車都面臨著過度依賴哈弗品牌和有著“國民神車”之稱的哈弗H6。

雖然哈弗H6的持續(xù)暢銷讓長城汽車在自主品牌頭部車企站穩(wěn)腳跟，但是長城汽車表面風(fēng)光背后亦有隱憂。對于任何一家正在高速健康發(fā)展的車企而言，把雞蛋放在一個籃子里的風(fēng)險遠比把雞蛋分散在多個籃子里要高很多。

隨著哈弗大狗等新車的陸續(xù)到來，長城汽車面臨的尷尬局面已經(jīng)逐漸被打破。長城哈弗品牌不再是哈弗H6一枝獨秀，而是與哈弗大狗、哈弗初戀以及哈弗赤兔等車型呈現(xiàn)多點開花的局面。

對于長城哈弗品牌而言，哈弗大狗等新車的到來，進一步鞏固了哈弗品牌在國內(nèi)SUV市場不可撼動的地位，同時也增強了自身抵御風(fēng)險、應(yīng)對市場多樣性的防御能力。

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