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芭蕾貓量產版亮相
11月19日，在第十九屆廣州車展上，歐拉品牌正式發布芭蕾貓量產版車型，新車在外觀方面高度保留了此前成都車展上亮相的概念版車型設計。據透露，新車預計年內開啟預售，明年第二季度投產。
外觀方面，芭蕾貓整體造型延續了歐拉貓系列的可愛設計風格，線條圓潤飽滿。同時，復古式的上圓下方大燈組造型，以及柔和的雙拼色車身涂裝，也令新車看上去增添了一分復古色彩。此外，新車還在整車多處細節加入了亮黑或熏黑裝飾件，搭配前臉大量的鍍鉻裝飾，均使車輛的復古風愈發明顯。
側身方面，芭蕾貓在車尾的快速下墜以及車輛采用的包覆式輪轂，都為車輛增添了年代感。同時車尾燈的造型也與前燈組相呼應。
不止于外觀，內飾部分，芭蕾貓采用了與車身相同的配色方案，三輻式方向盤與圍繞中控門板上的仿刺繡裝飾，均在映射車輛的復古風設計。但歐拉在向古典致敬的同時，還為車輛加入了多處現代化簡約設計與科技感配置，諸如雙聯屏設計和中控下方的撥片式按鍵，使得車輛形成了未來科技與典雅復古的結合與強烈碰撞。
觀察一下：
盡管國內大多車企在年輕化轉型的道路上已經探索多年，不過除去運動化與智能化之外，似乎鮮有車企再度開辟出全新的市場區間。而從起步就旨在滿足女性消費者需求的歐拉品牌，顯然成了時代下的嘗鮮者。
從貓系列產品的出現，到各種充滿女性魅力的營銷手段，再到今年車展與漫展上充滿夢幻氣息的展臺氛圍，歐拉正通過貫穿車輛誕生之初到銷售服務環節的女性參與感，深度觸及國內潛力巨大的“她經濟” 藍海市場。
在一系列的針對性打法下，歐拉在市場端取得了顯著的成果，2021年第一季度，70% 黑貓用戶為都市女性；而在好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。顯然，女性已經成為歐拉的絕對主力用戶。
值得注意的是，在歐拉“女性化”品牌形象的背后，不僅是歐拉對于女性用戶的深入研究，更重要的是歐拉對于用戶需求、細分市場需求的聚焦。通過在展臺設立彩妝、美甲，甚至是直接推出化妝跨界展臺，歐拉在每次與女性消費者實現趨同價值觀的情感共鳴時，都更進一步拉近了與女性用戶的溝通與新一輪的需求發掘。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 張家棟
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