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（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比。”當“旅游特種兵”為了性價比，在社交平臺上捧紅海底撈過夜、網吧過夜等攻略時，“洗浴中心過夜指南”也翻紅了。

集吃喝玩樂泡搓洗蒸于一體的洗浴中心，也是一座集結各種生活方式于一體的室內情景樂園，是年輕人解鎖周末生活的快樂老家。它不再只是冬日專屬，也能成為夏日避暑勝地，四季皆宜。 如何在體驗和消費之間平衡，更好地一站式解決年輕人的需求痛點，洗浴中心也越來越"卷"。

被“旅游特種兵”帶火的潮玩方式

“‘洗浴中心過夜’是去年被‘旅游特種兵’帶火的，跟海底撈過夜、網吧過夜相比，洗浴中心可以洗澡又可以睡覺，有松弛的場景，氛圍感滿滿，是性價比之選。”深圳大學旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網，“洗浴中心過夜”出圈，和“旅游特種兵”大學生群體的組團打卡有密切關系。現在的網絡傳播話語權掌握在年輕人手里，他們在社交平臺上分享、轉發(fā)一種生活方式表達認同，并前往打卡、體驗。

游客走進哈爾濱一處洗浴中心 哈爾濱發(fā)布微信公眾號

南開大學旅游與服務學院副院長陳曄也向觀察者網表達了類似的看法，“‘旅游特種兵’這一概念在社交平臺上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費新風尚，‘洗浴中心過夜’就是潮玩生活方式之一”。

在北京從事創(chuàng)意設計工作的“95后”康楠有過幾次在洗浴中心過夜的經歷。第一次是畢業(yè)旅行時幾個朋友相約去哈爾濱，一天晚上選擇洗浴中心過夜，人均100元左右，還有自助餐，大家聚在一起打牌、玩游戲，聊天到半夜再睡去，康楠想起這段經歷仍覺得格外美好。

和傳統(tǒng)意義上的冬日限定不同，泡湯體驗四季皆宜。美團8月數據顯示，平臺上關于“洗浴”的搜索量增加了40%，“洗浴過夜”相關關鍵詞搜索成百倍增長，“洗浴自助餐”相關搜索也呈3倍增長。原本夏季是傳統(tǒng)的淡季，如今成了旺季。原本中老年人最愛去的洗浴中心，轉眼又成了年輕人青睞的體驗場所。

“接地氣”的精致感

“全國洗浴看東北，東北洗浴看沈陽。”遼寧興旅傳媒有限公司負責人趙娜對觀察者網介紹說，洗浴中心就是沈陽人心目中的圣殿。沈陽眾多洗浴中心內有乾坤。不同樓層設置了美食廣場、兒童樂園、游戲區(qū)、汗蒸廣場、書吧、咖啡廳、室內帳篷、中醫(yī)理療、棋牌等多種場景。想要打游戲，高配電腦和PS5是標配。想運動，臺球桌和乒乓球桌也能讓游客放松筋骨。而且，沈陽一些洗浴中心還有室內漂流, 把室內空間的設計美學發(fā)揮到了極致。網上有一種說法——“在沈陽，別人家的孩子放假要去主題樂園，我們家的孩子要去洗浴中心。”

溫泉湯池 哈爾濱文旅微信公眾號

去年，康楠和好友相約周末去沈陽，其中一天就給了位于渾南新區(qū)世紀路的澤佳元氣湯泉，和剛畢業(yè)時的“摳搜”不同，這次康楠選擇了人均消費250元左右的一家非常適合年輕人放松筋骨和心靈的地方。“這個價位，如果放在北京要翻倍。”康楠說，而且這里整體裝飾簡潔明快，非常符合年輕人的審美，“好玩又出片”。

如果說，早年間水泥墻面、大白瓷片的公共澡堂是洗浴中心的1.0版本；2000年左右興起的洗浴中心2.0版本走的是金燦燦羅馬立柱式的豪華巴洛克風；如今進階的洗浴中心3.0版本，主打的就是ins風。有一些日式湯泉，設計風格宛如宮崎駿的動畫，幾乎可以假裝在箱根泡湯。例如，上海知名洗浴中心——漣泉大江戶主打的特色就是出片，里面的造景大幅度還原日本江戶時代，在社交平臺上被稱為“上海小鐮倉”“包郵區(qū)小京都”。趙娜說：“畢竟在這個社交媒體時代，出片才是生產力。”

事實也的確如此，不少洗浴中心如今被命名為“湯泉”，正如曾經的“gai溜子”被時髦地定義為City  Walk。“對我來說，現在無論是去洗浴中心還是湯泉，可以將精致感旅行和舒適接地氣的生活感旅行完美融合在一起，絕對放松身心。”康楠感嘆。

小心附加服務項目的“深坑”

觀察者網發(fā)現，在洗浴中心的門票消費體系中，70-100元屬于經濟型，200元以內屬于中檔，而200元以上的增值服務較多。門票溢價主要分配在洗浴中心的門店裝修、游戲、健身房、餐飲點心等附加服務上。

大部分洗浴中心的門票有效期為16小時，通常指上午11點到次日0點。如果想在洗浴中心過夜，則需要另外交一次“過夜費”，一般在50元左右。想要在洗浴中心舒適地過夜，除了提早在免費過夜的膠囊艙占位以外，很多洗浴中心還提供專門的收費房間，價格200-300元不等。只不過這樣一來，在洗浴中心住一晚的總花銷也隨之飆升。

洗浴中心的湯池 TimeOut北京

洗浴中心的基礎功能都是汗蒸、泡湯等活動。如果秉持絕對理性消費的精神，花費不多也可以在熱氣蒸騰的湯池中放松肌肉，洗去班味，消解一整天的疲勞。但人是欲望的動物，消費者買上最基礎的泡澡套餐入場后，就會陷入眼花繚亂的附加服務項目的“深坑”。畢竟大多數消費者的心理是——“反正來都來了”……

除門票套餐外，洗浴中心更多的個性化附加服務會另外收費。通常而言，電玩、按摩等項目都是單獨收費。足療棋牌房、轟趴房更是價格不菲。絕大多數洗浴中心采用手環(huán)、卡片等模式累計消費，減少人們支付時的心理負擔。但是，刷卡一時爽，且刷且思量。據報道，一位東北大哥曾在洗浴中心一天就消費了7000多元……

盡管如此，仍然有無數年輕人相約周末“洗浴中心過夜”。雖然說在哪里躺著不是躺著，但你在家躺著肯定沒有switch、PS5、SPA采耳、美甲、書吧、親親小魚……據說現在最趕時髦的上海年輕人，假期里不是齊聚迪士尼瘋狂動物城cosplay，而是選擇換上松軟的浴袍，走進洗浴中心，這里才是放松身心的“社畜按摩室”，絕對是精神自洽之旅。

從長沙的洗腳城、成都的茶館，到現在很多城市“生長”出來的進階版洗浴中心，不斷升級的服務項目讓年輕人感覺像是去消費，也像是給自己一個短暫放空的度假，為情緒價值買單。劉杰武認為：“年輕一代已經成為旅游消費的主力軍之一，他們正在引領文旅消費的風潮，也在不斷拓展旅游產業(yè)的邊界。重要的是在這些消費動向中挖掘價值、提升服務。”

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