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（文/王勇 編輯/趙乾坤）

中秋節假期臨近，旅游市場將再次迎來小高峰。多家在線旅游平臺發布的2024年中秋假期用戶出行搜索數據顯示，今日起，中秋假期旅游市場的活力開始釋放，出游熱度快速攀升，并在中秋假期正式開始前迎來一場探親與旅行并存的集中出游高峰。觀察者網根據馬蜂窩、同程、途牛、飛豬、攜程、途家提供的數據和信息梳理發現，今年中秋假期旅游出行趨勢呈現9大關鍵詞。

關鍵詞1：生活感

隨著人們對于旅行質量的要求提升，大眾旅游出行的期待也在悄然發生變化。今年中秋，許多游客選擇拋棄以往追求的“精致感旅行”，轉而尋求更為舒適、生活感的旅行方式。以日常生活為半徑的周邊中短途旅行成為中秋假期不少人的選擇。

攜程提供給觀察者網的數據顯示，中秋假期平臺用戶周邊游訂單占比近半，較上一個小長假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門國內目的地。

出行高頻化，需求多樣化是注重“生活感”出行者的偏好，同程旅行的數據顯示，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小時以內的高鐵出游市場最為活躍。

周邊游在出行者的心理上有一種天然的“生活認同感”，在假期“余額”有限的情況下，“詩和遠方”只能暫時擱置。途牛數據顯示，近40%的用戶選擇在當地、遠郊地區或周邊城市進行短途旅行。其中，廣東、浙江、上海、江蘇、四川、江西、安徽、山東、北京、河北等省份1-2小時的自駕城市圈或高鐵城市圈成為熱門之選。

杭溫高鐵 杭州發布微信公眾號

攜程提供的數據顯示，在目前預訂中秋高鐵出行的訂單中，大多數用戶出游半徑約為361公里，平均1個多小時左右就能到達目的地。深圳到廣州、上海到杭州、成都到黃龍、上海到蘇州、北京到青島等是高鐵游熱門路線。

而據攜程數智酒店的數據，在出行者周邊短途游選項中，同省酒店訂單比例達到50%以上；假期期間，僅住一天的酒店訂單比例預計將超過80%。這表明，游客在小長假更傾向于選擇短時高效的旅游方式，路途時長的縮短讓生活感旅行更容易觸達。

住宿預定方面，飛豬提供給觀察者網的數據顯示，省內城市和跨省鄰近城市的星級酒店、精品民宿表現亮眼。截至目前，平臺上中秋假期國內酒店預訂量較2019年同期增長約50%，其中星級酒店、精品民宿預訂量占比高達六成。江浙滬、廣深珠、京津、川渝都市圈內的特色酒店、民宿和度假村更受周邊游客歡迎。

途家民宿的數據則顯示，交通便利、基礎設施完善的城市周邊區縣民宿受歡迎。途家平臺上，秦皇島昌黎縣、北京懷柔區、湖州安吉縣、福州平潭、汕頭南澳成為熱度最高區縣。

關鍵詞2：中式游

賞月、觀燈、游園、泛舟、廟會等深度體驗傳統文化的“中式游”成為中秋假期文旅市場的主角。同程旅行的數據顯示，近一周國內古鎮園林夜游相關搜索熱度環比上漲77%，夜間游船搜索熱度環比上漲42%。

周莊古鎮中秋燈會 周莊旅游微信公眾號

飛豬數據顯示，傳統習俗相關玩法很受年輕人青睞，搜索熱度同比去年增長約60%；親子樂園游、漢服旅拍、輕奢酒店團圓飯、跟著演出去旅行等玩法增幅明顯。

目的地方面，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、重慶、武漢、西安憑借著豐富的周邊游資源躋身國內前十名。而南京的秦淮河、煙臺的蓬萊閣、西安的大唐不夜城等充滿傳統文化韻味的景點也被年輕人列入中秋賞月必打卡目的地，其中，蓬萊閣近一周熱度環比漲幅達133%。

在秦淮河泛舟賞月，在蓬萊閣看一場“仙氣十足”的“海上生明月”，在大唐不夜城身著漢服賞月觀燈游園，都是頗具儀式感的中秋玩法體驗。

關鍵詞3：美食游

早些年，公眾出行主要關注景區景點、自然風光人文歷史等，滿足于“打卡”，在吃上面則沒有那么講究。但如今，品嘗美食成為游客抵達目的地的重要內容，也是游客獲得感的重要來源。中國旅游研究院發布此前發布的《2023中國美食旅游發展報告》顯示，92.3%的受訪者會在旅游前或旅游中做美食攻略，93.1%的受訪者將體驗當地美食作為旅游的主要因素之一。

順德美食街上的食客 順德發布微信公眾號

今年中秋假期旅游出行市場，美食游的趨勢愈加明顯。馬蜂窩提供給觀察者網的數據顯示，西安、成都、貴陽、南京、蘇州、大同、順德、長沙、汕頭、福州位列今年中秋小長假關注度最高的美食目的地前十，平臺上“順德美食攻略”搜索熱度上漲125%。

到各地品美食，滿足味蕾需求已成為越來越多年輕人出游的主要動力之一。在貴陽街頭巷尾尋覓最地道的“煙火味”，去蘇州享用雞頭米、蓮藕、菱角等時令美食，到成都體驗傳說已久的市井味道……馬蜂窩此前發布的《年輕旅行者觀察報告》中也顯示，66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預算，在“行前計劃時最想獲得的信息”調查中，“特色美食店推薦”也以78.4%的占比拔得頭籌。

此外，即使在一些“Fancy”的目的地，游客也開始追求更加貼地氣的選擇。例如在香港，許多游客不再一味追求精致景色的打卡，而是將目光轉向品嘗街邊小食、拍名人同款照片等更具特色的體驗。近兩周，攜程美食林香港特色小吃店榜單的熱度環比上漲20%，體現了這一趨勢。

關鍵詞4：自駕游

海上生明月，天涯共此時。從大海到湖畔，從草原到沙漠，現代人賞月場景豐富多元，花樣迭出，與朋友、家人賞月之外的體驗成為年輕人在選擇目的地時的重要考量，而自駕出行成為今年中秋假期年輕人的主流選擇。

四川阿壩州四姑娘山風光  四姑娘山景區官網

馬蜂窩的數據顯示，租車自駕游或“高鐵+落地租車自駕游”的方式是省內跨城、鄰省跨城游客的主要出行方式。其中，四川阿壩州四姑娘山“賞月+觀星+看日出”，以及內蒙古輝騰錫勒草原的“賞月+露營”受自駕游客的熱捧。

飛豬的數據顯示，截至目前，中秋假期國內租車預訂量相較于2019年增長超一倍，平均租期縮短了約1天。烏魯木齊、三亞、成都、貴陽、上海等是中秋假期租車自駕游熱門目的地，高鐵站成為最熱門的租車門店選擇區域。

關鍵詞5：“拼個大的”

根據今年中秋節假期安排，“請1休4” “請2休5” “請3休8”等拼假攻略讓眾多打工人蠢蠢欲動，“要拼就拼個大的”成為不少計劃出游人的“斗膽之請”。馬蜂窩數據顯示，選擇“請3休8”的人群，長線目的地和深度體驗是他們的首選，去新疆、西藏、川西、青甘等地享受長途自駕趨勢明顯。

游客在海邊休閑。新華網

同程的數據顯示，中秋假期選擇長線出游人次占比達35%，其中，三亞、北京、桂林、成都、廈門、重慶、麗江、張家界、大理、阿勒泰等吸引了長線游用戶的關注。

途牛的數據顯示，中秋假期近30%的用戶選擇在假期前1-2天開啟旅程。在客源地的分布上，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳、成都、蘇州、天津、沈陽等地用戶展現出更加旺盛的出游需求，位列途牛“中秋假期出游熱門客源地”榜單前列。

出境游同樣是“拼假一族”的選擇。根據途牛的數據，距離較近的韓日，以及泰國、馬來西亞、新加坡等周邊免簽國是他們出境游的首選，澳大利亞、新西蘭、土耳其等境外長途目的地同樣熱度飆升。值得關注的是，在今年全部實現免簽的高加索三國（阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞）從過去的小眾目的地走入了大眾視線，“高加索三國線路攻略”近一周熱度上漲112%，格魯吉亞更是進入中秋熱門國外目的地前十。

飛豬提供的數據則顯示，在“請3休8”帶動下，今年中秋假期出境游人數相較于端午假期增長了30%。其中日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、英國、澳大利亞、中國香港和印度尼西亞是熱門目的地。

關鍵詞6：性價比

與剛剛過去的暑期相比，今年中秋期間的旅游出行性價比相對較高。根據攜程旗下市場洞察平臺FlightAI數據，中秋假期境內機票單程含稅均價約為770元，相比去年中秋及國慶前3日，價格下降了約25%。

旅游市場在中秋假期前后呈現出明顯的小高峰，原因是一部分游客選擇提前或延后錯峰出行，通過拼假享受更加舒適、個性化和高性價比的旅程。

攜程旅行App顯示，以上海到大理為例，提前一天出發的單程機票價格最高可比假期首日出發便宜超30%。而如果延后假期，從假期第二日出發，甚至能節省近6成花費。

首都機場停靠的航班 觀察者網

飛豬數據顯示，中秋假期的國內機票和酒店價格同比去年、環比暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客錯開假期首日和末日，性價比將會更高。例如，9月13日北京飛二連浩特、9月16日上海飛武漢、9月16日上海飛長沙，最低機票價格均不足200元（不含稅費）。

同程數據顯示，隨著國際航班的加速恢復，2024年中秋前后的長線出境游性價比更高，預訂量也隨之大幅上漲，還有的有航線延后一天出發，可節省超過一半的票價。

在民宿預定方面，途家的數據顯示，平臺上中秋民宿預訂量環比上周增長四成。此外，中秋民宿預訂更具性價比，價格比十一期間便宜超兩成。

關鍵詞7：團圓家宴

團圓是中秋佳節亙古不變的主題，不少人選擇在三天假期里攜家帶口出游，并且許多家長青睞和孩子一起在鄉間感受自然和文化。中秋假期，攜程度假農莊的親子訂單占比達到40%以上。途家平臺上，中秋縣域民宿預訂量環比上周增長1.2倍，獨棟、整租標簽搜索環比上周增長2倍。

途家提供給觀察者網的資料顯示，有不少客人準備在民宿里來場中秋家宴。“中秋三天假期就不出去玩兒了，大家庭包個小院一起賞月聚一聚。”北京游客王攀提早預訂了京郊小院。

民宿小院 觀察者網

為了增加假日氛圍，有房東提前為客人準備天文望遠鏡賞月、月餅制作、兔子燈、漆扇等傳統手工藝，還有的為客人們提供漢服體驗。北京懷柔點翠客棧小院房東楊先生準備了漂漆工藝品制作體驗，讓客人可以打包帶走自己的懷柔中秋回憶。

少數民族房東也計劃帶客人體驗當地特色文化。如土家族的房東會帶客人一起體驗打糍粑，品嘗特色的美食，穿土家族服飾拍美照等。侗族房東準備了當地特色服飾，中秋當天計劃帶客人一起唱歌跳舞，參與當地的篝火晚會。

“中秋假期會帶上老人和孩子去湖州待2天，酒店和團圓飯都提前訂好了。”來自杭州的消費者沈先生表示，無論是出游距離還是目的地的基礎設施和可玩性，都比較符合家人的偏好。

關鍵詞8：悟空

國產游戲《黑神話：悟空》帶火了主要取景地山西。中秋假期，大同和朔州將迎來客流高峰。馬蜂窩提供的資料顯示，跟著“悟空”來一次深度的“山西古建巡禮”熱度持續攀升，“山西古建自駕路線”“山西小眾古建筑”“山西古建講解團”成為近日馬蜂窩攻略群中的熱門話題，而山西五臺山憑借“賞月+祈福”奪得中秋熱門賞月目的地榜首。同程旅行的數據顯示，截至目前，大同和朔州中秋旅游預訂熱度同比增長均超過1倍。

跟著悟空探索山西古建 山西省文化和旅游廳微信公眾號

途牛提供的數據則顯示，受《黑神話：悟空》等文化IP的持續影響，太原、大同、敦煌等目的地備受矚目，中秋假期相關目的地線路“壺口-懸空寺-平遙-五臺山-云岡7日游”，以及“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”等跟團游產品預訂量增長顯著。

途家平臺數據顯示，大同中秋民宿預訂增速全國第一，其次是太原、晉中、忻州等地。山西不少民宿房東打出悟空同款標簽吸引客人，平臺上名稱或簡介含“悟空”的民宿數量同比增長3.2倍，部分民宿中秋假期已經滿房。忻州五臺山景區周邊民宿推出了抄經、品茶、陶藝制作等具有傳統文化特色的旅游體驗；此外，途家民宿上線了“重走悟空路，游山西住民宿”專題頁面，為用戶嚴選山西大同、太原、臨汾等地優質民宿。

關鍵詞9：賞月航班

在飛機上賞月是最接近月亮的方式，萬米高空中沒有塵埃，周圍也沒有雜亂的光線和建筑物遮擋，月亮的光線更強，顏色和形狀也讓人悅目。據同程旅行提供的數據，中秋節當晚的“賞月航班”相關搜索熱度環比上漲超過3倍。

坐著飛機去賞月 四川觀察sctv微信公眾號

觀察者網了解到，中秋之夜，國內（含港澳臺）出發的賞月航班量達4115架次，排名前三的最佳賞月航線分別是：呼倫貝爾海拉爾—深圳寶安、沈陽桃仙—深圳寶安、哈爾濱太平—海口美蘭。其中，中秋當晚最佳賞月航班號為DZ6252，賞月時長可達270分鐘。

賞月時段為19:00至24:00，結合月景、航向、時刻、航路等情況，航旅縱橫app推薦以下“賞月航班”：北京到上海的MU5126、北京到深圳的HU7713、北京到三亞的CA1307、北京到南京的CA1819、昆明到上海的MU5813、廣州到呼和浩特的CZ3181、成都到武漢的CA8266等。

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