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(文/王勇 編輯/趙乾坤)

“熱詞”不僅是某一事件的濃縮符號，更是行業變革的鮮明印記。2024年，文旅行業的快速發展在一系列熱詞中得以體現。從“China Travel”到 “奔縣游”，從“文博熱”到“促銷費”，諸多熱詞見證了中國文旅業的全面提速，勾勒出年度文旅行業“表情”，也折射出大眾旅游消費的繁盛景象。在即將結束的2024年，觀察者網梳理出文旅業十大熱詞，讓我們通過這些關鍵詞，感受中國文旅產業的脈動與突破。

熱詞1：中國游

在近日揭曉的2024年中國國際傳播年度熱詞榜上，“ChinaTravel”（中國游）名列前十。今年以來，隨著中國簽證政策不斷優化，“免簽朋友圈”持續擴容，以及新版外國人永久居留身份證“五星卡”簽發啟用，越來越多的外國游客來到中國，他們隨手拍攝的旅游視頻、圖片、文字發布到社交平臺后，向世界展現出了安全友善、“科技范兒”十足的中國樣貌，全球網絡社交媒體平臺掀起一股“China Travel”熱潮。多個海外社交媒體數據顯示，“China Travel”已成為熱門搜索詞條，相關瀏覽量近十億次。

?2024年7月12日，在重慶鵝嶺公園的瞰江樓，來自俄羅斯的伊利亞（右）和來自巴基斯坦的明月在錄制關于重慶景色的視頻。新華網

熱詞2：city不city

“city不city”是今年網絡流行語之一，主要用于形容某個地點、場景或事物是否具有現代都市的格調與潮流感，即是否時髦、洋氣。這個詞語的爆火源自一位外國博主“保保熊”在其視頻中與妹妹的對話，博主用不太熟練的中文問妹妹某個場景或事物是否“city”，而妹妹則以“不city”或“好city”等回答，這種中英混搭的對話方式迅速在國外網絡上走紅。在不少外國友人一句句“好City啊！”的贊嘆中，中國城市的獨特魅力不斷展現。2024年12月，“city不city”入選2024年度十大網絡用語，進一步證明了其在網絡傳播中的影響力。

熱詞3：松弛感

“松弛感”一詞是來源于一個場景——有一家人出門旅游，因為小孩子證件問題，未能登上飛機，全家人決定終止行程，他們所有行李都被退回，但他們沒有吵鬧，也沒有生氣崩潰或相互指責，而是重排行程，氣氛和諧輕松。這一幕被一位網絡博主看到后分享到了社交平臺，引發大眾對“松弛感”的熱議。

熱詞4：去班味

“班味”一詞來源于社交平臺上的一則熱搜詞條“一旦上過班，你的氣質就會改變了”。這種詼諧的調侃引發了無數網友共情：“上班即便打扮得再精致，也擋不住渾身散發出的疲憊感”。于是“去班味”就被年輕人提到了“議事日程”。去班味并不是離職，而是擺正心態，尋找生活的平衡，選擇健身休閑、約朋友戶外活動、獨自旅行等。

熱詞5：奔縣游

“奔縣游”是一個網絡熱詞，從某種意義上講是近幾年縣域旅游發展結出的“果實”。年輕人熱衷“奔縣游”是今年旅游市場的新現象，“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比！”“逃離‘人從眾’，來一場慢進式深度游”……從這些評論可以清晰看出，“奔縣游”本質上是大眾旅游觀念的轉變。此外，縣域內很多景區景點未經“過度開發”，比較原汁原味，旅行者能收獲更多驚喜和沉浸式體驗。

游客在山西隰縣小西天景區欣賞滿堂懸塑。新華網

熱詞6：黑神話：悟空

“黑神話：悟空”是文旅產業熱詞里不可或缺的一個。2024年8月20日上午10時，這款以36個景點古建為背景畫面的國產游戲，一經上線便霸占中文互聯網熱搜榜，兩天之內震動海外游戲界。其取景地山西小西天、玉皇廟、鐵佛寺等成為游客打卡的熱門，此外，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等名勝古跡，也被海外內游客頻繁打卡。在12月20日，國家語言資源監測與研究中心、商務印書館等單位聯合主辦的“漢語盤點2024”活動中，“黑神話：悟空”進入2024年度十大流行語之列。

熱詞7：銀發旅游

“銀發游客”泛指50歲—70歲的中老年旅行者。近年來，銀發群體逐漸成為旅游市場的重要力量，展現出強勁的增長勢頭。中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展年度報告（2022—2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據了國內旅游客源市場的36.81%，旅游消費年均增速達23%。越來越多退休群體選擇通過休閑游、研學游來豐富自己的晚年生活，帶動了旅游市場和養老消費潛力加速釋放。

熱詞8：文博熱

今年以來，“文博熱”一詞頻繁出現在各大媒體的新聞報道中，年輕人“打卡”千年文明的熱潮持續升溫，逛博物館、游遺址公園成為旅游熱點，全國各地熱門場館“一票難求”。與傳統的博物館展陳方式相比，現在的博物館開始注重現代科技手段，充分發揮數字化優勢，讓文物煥發新生。文博場館不僅“顏值”越來越高，還拓展線上線下的文創產品供給，花樣翻新的文物與博物館敘事方式層出不窮，讓收藏在博物館里的文物“活起來”成為現實，也走進了年輕人的“備忘錄”。

11月8日，深圳市寶安區一架載人飛行器在進行測試。新華網

熱詞9：低空旅游

低空旅游是低空經濟的重要一環，今年初被寫入《政府工作報告》，成為國家重點發展和大力扶持的戰略性新興產業。湖南、四川、海南、重慶、內蒙古、浙江、廣東等地相繼發布“低空空域管理改革實施方案”，一些地區的景區先后投入低空飛行設備開啟空中旅游觀光模式，成為“引流利器”。低空旅游引發大眾文旅消費新浪潮的趨勢已然呈現。

熱詞10：促消費

以文旅消費促進其他服務消費穩步增長，是貫穿今年文旅發展的主線。今年以來，全國多地積極發展夜間經濟，培育文旅消費發展新模式。文化和旅游已經成為服務消費的重頭，它不僅涉及促進國內消費，也是拉動對外服務貿易增長的重要領域。

專家：文旅熱詞蘊藏著這一年文旅行業的發展變化

“文化旅游是一個泛消費領域，是生活消費的第一場景。”文旅專家、尚游匯文旅董事長鐘暉對觀察者網表示，文旅熱詞反映了普通老百姓在消費領域和文化生活中的一些需求。當然，這些熱詞里更蘊藏著這一年文旅行業的發展變化，深刻反映出“讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒”的精神理念。

“‘city不city’是當之無愧的文旅熱詞，它既有經濟效益，又有社會效益，還有海外傳播效益，同時還是中國文化的國際表達。”鐘暉說。

“旅游不僅僅是詩和遠方，還是市井和煙火。比如今年文旅業出現的淄博燒烤、哈爾濱小土豆、天水麻辣燙、王婆說媒等現象，這就是美好生活的具體體現。”

鐘暉認為，“‘非遺傳承’‘博物館熱’‘Citywalk’等，這些文旅場景構建了精神家園，增強了文化自信。而‘中國游’和‘黑神話：悟空’，則進一步增進了文明互鑒。”