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4月16日11時28分，網(wǎng)絡(luò)大V@作業(yè)本轉(zhuǎn)發(fā)了@加多寶活動的一條微博，并稱“多謝你這十萬罐，我一定會開燒烤店，只是沒定在哪天，反正在此留言者，進(jìn)店就是免費(fèi)喝！！！”大V與品牌官微之間的營銷互動早已是司空見慣，但是，@作業(yè)本這條轉(zhuǎn)發(fā)微博下面，早已是罵聲一片。這緣于2013年@作業(yè)本曾在微博上戲謔“由于邱少云趴在火堆里一動不動，最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好。”丑聞藝人嚴(yán)重影響電影票房，受眾都會關(guān)注藝人的污點(diǎn)，即便是微博段子手，曾經(jīng)侮辱烈士的言行也不能不被網(wǎng)友提起。

加多寶活動

作業(yè)本調(diào)侃邱少云微博

作業(yè)本轉(zhuǎn)發(fā)@加多寶活動的微博之后，到目前為止已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)6541次，被評論13610次。加多寶活動的原微博已被轉(zhuǎn)發(fā)一萬多次，評論達(dá)到兩千多條，但同期的@加多寶活動的其他微博轉(zhuǎn)發(fā)量一般為零，多的也不會超過三位數(shù)。此次加多寶與@作業(yè)本合作，因與燒烤和@作業(yè)本以前的微博言論有關(guān)，所以引發(fā)了網(wǎng)民的強(qiáng)烈不滿。有網(wǎng)友指出在微博話語體系里，“作業(yè)本燒烤”是有著特指的，是侮辱先烈的流傳甚廣的知名段子，許多媒體都曾刊文嚴(yán)厲批評。而加多寶不此次提及燒烤，是一次無良的營銷手段，“在刷社會道德價值底線，是在挑戰(zhàn)大家的心理底線。這樣的營銷是可恥的。”

作業(yè)本轉(zhuǎn)發(fā)加多寶活動微博截圖

針對此次事件，共青團(tuán)中央官方微博@共青團(tuán)中央也在微博發(fā)出了一個調(diào)查：“【#青年調(diào)查# 關(guān)于加多寶廣告營銷】網(wǎng)民作業(yè)本2013年曾發(fā)表侮辱邱少云、賴寧的微博內(nèi)容，您認(rèn)為加多寶找作業(yè)本這樣曾經(jīng)侮辱先烈的自媒體賬號做網(wǎng)絡(luò)營銷是否合適？ 您認(rèn)為企業(yè)營銷是否應(yīng)遵循基本的道德價值底線，加多寶是否應(yīng)該就此事向青年網(wǎng)友道歉？”

在@作業(yè)本的微博主頁上，并沒有找到@作業(yè)本調(diào)侃邱少云、賴寧的原微博。但有網(wǎng)友早已把這條發(fā)表于2013年的微博進(jìn)行截圖，@作業(yè)本調(diào)侃先烈的事情已在社交網(wǎng)絡(luò)被傳開。雖然已時隔兩年，但是一提燒烤，還是引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈不滿。

也有不少網(wǎng)友為加多寶打抱不平，因為@加多寶活動此次感謝了很多人，并非只@作業(yè)本 一個，而且@作業(yè)本多次在微博提到燒烤，只挑出兩年前的一條諷刺性最強(qiáng)的微博說事，未免有失偏頗。這次與加多寶扯上關(guān)系，只能說網(wǎng)友的聯(lián)想實在豐富。@作業(yè)本確實在微博中多次提到燒烤，觀察者網(wǎng)小編在作業(yè)本的微博主頁上以“燒烤”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有44條相關(guān)微博。

作業(yè)本微博截圖

盡管@作業(yè)本在微博提了44次燒烤，只提了一次邱少云，那這一次難道就不存在了？有網(wǎng)友表示“就像有污點(diǎn)的藝人會留下不良記錄，雖然作業(yè)本嘴上天天說燒烤，但是既然說過侮辱先烈的話，別人拿出來聯(lián)想也很正常，就像房祖名也并不是天天都在吸毒。”

此次@作業(yè)本和加多寶的風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，讓人聯(lián)想到加多寶其他那些近似瘋狂的營銷活動。不過，加多寶一直的宿敵王老吉難道就沒有什么行動？微博網(wǎng)友@溫振源今日中午貼出了一張“感恩邱少云”的圖，并指出“王老吉近期將在邱少云烈士紀(jì)念館向參觀者免費(fèi)送共10萬罐王老吉涼茶。”觀察者網(wǎng)查詢王老吉官方微博并未發(fā)現(xiàn)有相關(guān)活動，真實性有待考證。針對網(wǎng)友質(zhì)疑圖片的出處，@溫振源指出這是“內(nèi)部消息，現(xiàn)正在與銅梁縣紀(jì)念館方面聯(lián)系。”

@溫振源微博截圖

這很難讓人不聯(lián)想到加多寶與王老吉一直以來的商標(biāo)之爭。事實上，王老吉與加多寶的法律糾紛已持續(xù)很久，官司打了一輪又一輪，每一輪都是王老吉贏了官司。但是，媒體輿論界依然不太支持“王老吉”，為何會出現(xiàn)這樣的情況？著名評論家、《環(huán)球財經(jīng)》編委劉仰曾撰文解釋：“王老吉是一個商標(biāo)，它的法定擁有者是廣藥集團(tuán)，廣藥集團(tuán)是一家國有企業(yè)，很早以前就在生產(chǎn)銷售王老吉涼茶。大約20年前，王老吉的一個銷售商提出合作，有償使用王老吉的商標(biāo)，說得通俗點(diǎn)，就是租用王老吉的商標(biāo)，租用的范圍就是紅罐或紅瓶王老吉。這個租賃者，現(xiàn)在叫做加多寶，加多寶是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)，是香港鴻道集團(tuán)全資子公司，企業(yè)性質(zhì)為外資。”

劉仰指出：“客觀地說，在王老吉樹立品牌、擴(kuò)大市場的過程中，加多寶是有貢獻(xiàn)的。如果雙方能夠心平氣和地協(xié)商，照顧彼此的利益，合作未必不能繼續(xù)。但是，由于受錯誤經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念的指導(dǎo)，外企加多寶在與國企王老吉的合作過程中，只想吃獨(dú)食，嚴(yán)重侵害國有企業(yè)的合法利益，甚至不惜使用非法和暴力手段，破壞正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，它一方面利用外資身份獲得投資上的優(yōu)惠政策，另一方面又扮演民企，獲得輿論上的支持，事實上已經(jīng)成為享受超國民待遇的特權(quán)者。這樣的合作已經(jīng)成為鳩占鵲巢、反客為主的掠奪，導(dǎo)致國有資產(chǎn)的大量流失。”

（觀察者網(wǎng)綜合自新浪微博、評論人劉仰博客等）