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RNC黨代會的第三場景令人耳目一新：特朗普選定的副總統(tǒng)候選人——39歲的國會議員萬斯，是位名不見經(jīng)傳的政治新秀。

特朗普此舉政治營銷戰(zhàn)略傾向明顯：選擇來自“銹帶區(qū)”俄亥俄州、出身于藍(lán)領(lǐng)家庭的萬斯，意在吸引低收入選民，搶占“搖擺州”的戰(zhàn)略高地；萬斯曾在海軍陸戰(zhàn)隊(duì)服役，可穩(wěn)穩(wěn)拿下投票率最高的軍人和軍屬的票倉；軍人絕對服從的“Yes Man”作風(fēng)，意味著不會出現(xiàn)第二個(gè)傲骨嶙峋的副總統(tǒng)彭斯；他與特朗普兒子的私交關(guān)系，是相對的“好希望”藍(lán)籌股，可望實(shí)現(xiàn)“特二代”的香火延續(xù)；他畢業(yè)于耶魯大學(xué)法學(xué)院，當(dāng)過編輯、出過暢銷專著，能文能武，與兩位老翁形成鮮明的對照，對年輕選民的吸引力遠(yuǎn)大于民主黨候選人。

萬斯政治營銷技藝高超，在黨代會大舞臺上的表演精湛萬分，既有和藹可親幽默調(diào)侃的吸引力，又有斗志昂揚(yáng)的鼓動和造勢，將特朗普被刺后振臂高呼的“戰(zhàn)斗”形象和相關(guān)誓言渲染至極。

萬斯在黨代會上進(jìn)行演講視頻截圖

本屆RNC黨代會的另一個(gè)特點(diǎn)是，既有硝煙彌漫的火藥味，懸念不斷，險(xiǎn)象環(huán)生，也有輕松愉快的折子戲和幽默段子。比如：

98歲的二戰(zhàn)老兵在黨代會上擦拳握掌：“如果需要，我還可以回部隊(duì)上戰(zhàn)場。”

祖孫三代齊上陣：長子唐納德二世在臺上吶喊“America is Trump Tough”；孫女Kai天真可愛地揭秘“爺爺在我上課時(shí)打我手機(jī)”。

長子2018年離異（共養(yǎng)5個(gè)子女），未婚妻金伯利·吉爾福伊爾是加州州長紐森（民主黨）的前妻，而金伯利的大會演講渾水摸魚，使得選情內(nèi)幕錯(cuò)綜復(fù)雜。

萬斯夫人是印度裔的耶魯大學(xué)同學(xué)：“很榮幸介紹我的丈夫和我們的副總統(tǒng)——他休閑時(shí)喜歡看電影《小豬寶貝》(Babe)”——泄露天機(jī)！

特朗普的貿(mào)易顧問彼得·納瓦羅，因“國會山騷亂”入獄4個(gè)月，罰款9000元；卷土重來登上黨代會大舞臺，臺下齊聲狂喊“Welcome Home!”（歡迎回家！）

戲劇高潮，自然是特朗普的壓軸戲。

經(jīng)過媒體戰(zhàn)政治營銷的層層鋪墊和烘托，7月18日在大會最后的90分鐘里，他做接受總統(tǒng)候選人提名的演講。

特朗普從小熟讀《孫子兵法》，善用“勢者，因利而制權(quán)”的說法來造勢攻心，其媒體戰(zhàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)登峰造極，讓紐約黑人區(qū)與佛州海湖莊園同仇敵概：黨代會上“Joe must go!”“去你的Joe！”等讓拜登下臺的喊聲震耳欲聾；對內(nèi)政策彰顯紅黨與藍(lán)黨勢不兩立，對外政策緊盯俄國、伊朗、中國、朝鮮，大有第三次世界大戰(zhàn)臨危授命的戲劇效果——恰似里根、布什、拜登等無不例外地用敵人意識來做選戰(zhàn)的戰(zhàn)前動員。

然而，生性好斗的特朗普，不顧選戰(zhàn)軍師預(yù)定的主題“團(tuán)結(jié)”和不提拜登名字的要求，演講前30分鐘扣題還算有譜，后60分鐘則口無遮攔，離譜而漫無邊際地打擊拜登。此舉顯然違背營銷規(guī)則——“一旦成交，停止推銷”（Stop selling when you got the deal），讓中間選民心有余悸。

政治營銷在歐美是一門新的邊緣學(xué)科。筆者于2007年在“第四屆國際政治營銷年會”上結(jié)識了歐洲政治營銷學(xué)專家菲爾·哈里斯（Phil Harris）博士。我問他今年美國大選“誰將勝選”，他說“這是個(gè)百萬美元級問題”。我回復(fù)：“不，這是個(gè)萬億級問題，畢竟勝者將掌控5萬億美元的年度預(yù)算！”

筆者2016年也曾應(yīng)邀分別出席共和黨及民主黨的全國代表大會，并于2017年在牛津大學(xué)埃克塞特學(xué)院開設(shè)講座，談“特朗普勝選的媒體戰(zhàn)藝術(shù)”；2020年在“中國營銷網(wǎng)”發(fā)表短文《特朗普敗選的政治營銷解析》。今年有網(wǎng)友問我如何預(yù)測2024美選預(yù)測，我說：“天有不測風(fēng)云！”

在黨代會結(jié)束當(dāng)天，哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院首任院長格雷厄姆·埃里森通過E-mail給我發(fā)來他的短文，題為“美國總統(tǒng)與刺殺案”（Assassination and the American Presidency）。這位提出“修昔底德陷阱”一說的政治史學(xué)家在信中寫道，“特朗普遇刺在美國歷史上并不屬于非常態(tài)”；他預(yù)測，“這不太可能是11月5日（大選日）前的最后一次政治暴力企圖。”

另一邊，拜登和哈里斯的交接，讓民主黨得以重振旗鼓。美國國會議院主席查克·舒默信心十足道：“民主黨空前團(tuán)結(jié)。”事實(shí)確實(shí)如其所言，哈里斯不僅獲得民主黨內(nèi)提名總統(tǒng)候選人所需的1976張代表票，而且在兩天之內(nèi)就獲得了2億多美元的競選贊助。

競選大決戰(zhàn)鹿死誰手？我們姑且拭目以待。

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