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在喧囂背后我們看到的是自2021年選秀綜藝叫停，長視頻平臺實行“降本增效”策略以來，綜藝的整體升溫——連續三年下行的全網綜藝正片有效播放數據觸底反彈。根據云合數據，2024年共上新季播綜藝329部，同比增加54部。分平臺來看，2024年芒果TV綜藝供給大幅增加，共上新99部；愛奇藝、騰訊視頻、優酷分別上新季播綜藝90部、86部、74部。

如此多的綜藝上架，真正能夠讓人們討論和記住的并不多。包括芒果在內，國產新綜藝在2024年依然被鎖死在舊IP里，無非是那些制作了很多年的“綜N代”又添一季：2024年，國產季播綜藝（不含衍生、晚會）中綜N代占比為42%，有效播放占比達到74%，一批形成品牌效應的周期性節目持續領跑榜單。《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《王牌對王牌第八季》《極限挑戰第十季》《歌手2024》《中餐廳第八季》《再見愛人第四季》《現在就出發第二季》《乘風2024》《披荊斬棘第四季》等播放量位居高位。

2024年網播和臺播綜藝累計有效播放量TOP15（點擊查看大圖） 云合數據

根據現有的信息，到了2025年，這些“長壽綜藝”將繼續在各種大小屏幕上延續生命：騰訊視頻的老牌IP《演員請就位3》《奔赴！萬人現場2》《心動的信號8》《半熟戀人4》今年也將悉數回歸?！断踩似婷钜埂贰睹摽谛愫蚑a的朋友們》將推出續集，《斗笑社3》也將上新。愛奇藝的《說唱2025》《種地吧3》和優酷的《說唱夢工廠2》《這！就是灌籃7》《這！就是街舞7》也是升級后的舊瓶裝新酒。芒果綜藝《歌手2025》《中餐廳9》《大偵探》等經典IP將持續發力，停播一段時間的《天天向上》《聲臨其境》也將在升級后重返市場。

新綜藝方面，愛奇藝將推出《亞洲新聲》《中文泰酷啦》《大娛樂家》，優酷也將根據受眾細分的興趣開播上新《風馳賽車手》《大魔術家》等新綜藝。尤其值得關注的是芒果又一個相當“搞事情”的新綜藝《登陸可愛島》——邀請12位被大眾討厭的明星聚在一個島上共同生存（據說楊子已經提前鎖定一個名額），該節目的制作人正是制作《再見愛人》系列的劉樂團隊。這個島上將發生的事一定不簡單。

2025年，人人都想接芒果的“事業運”，大家自然也都在研究什么樣的綜藝最能留住挑剔的觀眾。從2024年的經驗看：旅綜、喜綜、劇綜和音綜將占據大盤的四角：

2024年在更季播綜藝中，旅游節目的有效播放占比超二成，在綜藝市場上位列第一，熟人局、出國游 、“旅游+”成為旅綜節目三大內容看點。隨著娛樂消費習慣的改變，網友在社交平臺玩話題綜藝熱梗、看短視頻審判，但真到下飯的時候，往往會打開治愈系旅游節目和游戲節目。由愛奇藝推出的跨齡旅行生活體驗真人秀《一路繁花》日前開播，打響了2025綜藝“第一炮”。由蔡明、陳嵐（向太）、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔和兩位弟弟組成的繁花團，全員“活人”，互懟不留情面，一個比一個敢說。

2024，各大平臺不約而同在夏季推出表演、脫口秀等多種形式的喜綜，向市場輸送了一批脫口秀達人和喜劇演員，造星能力穩定?！断踩似婷钜埂贰睹摽谛愫蚑a的朋友們》累計17次登頂網綜霸屏榜。根據云合數據，2024年，騰訊視頻、愛奇藝在喜綜賽道的市占率分別為54%、46%。愛奇藝《喜劇之王單口季》位列2024年在更喜劇綜藝有效播放第一；優酷主推王牌IP喜劇節目《火星情報局》；芒果TV在未來將推出《決逗喜樂城》。此外，兩季《一年一度喜劇大賽》長尾效應顯著，均進入2024年TOP50網綜榜單。

影視和綜藝聯動的趨勢也在這兩年逐漸顯現，1月11日《甄嬛愛不停——甄嬛傳小主節晚會》在優酷視頻進行演出直播，全程8小時。2024也出現了一檔以《甄嬛傳》演員重聚為看點的真人秀《煥新環游傳》，但孫儷、蔣欣和陳建斌缺席。說明優質影視劇的“全員售后”式綜藝在消費長尾效應上正在不斷摸索有效的模式。繼芒果推出《封神訓練營》之后，封神第二個團綜《何以封神——向著電影出發》花落優酷，宣傳點落在了“首次將電影工業綜藝化呈現”。

此外，最老牌的綜藝形式——音樂綜藝，必然也不會缺席。芒果臺的《歌手》和《聲生不息》系列有希望繼續以高質量的呈現延續IP特色，各大平臺也不會甘心將音樂綜藝的招牌拱手讓人。經歷了《歌手2024》帶來的熱度和爭議，我們也逐漸意識到了，華語音樂再不通過當年諸如《超級女聲》《快樂男聲》《中國好聲音》《中國好歌曲》這樣的綜藝上新一些新人，當經典時代的老歌星們悉數老去，未來我們也許會離世界舞臺的中央越來越遠。

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