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云歸:人民日報需要擔(dān)憂的是“讓90后出家”的人
關(guān)鍵字: 佛系買家咪蒙新世相佛系人民日報90后佛系90后脫發(fā)【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 云歸】
90后也不知道為什么,突然就變成“佛系”了。
事情始于某篇公眾號的推送,這篇從多個角度切片描述“佛系”90后生存狀態(tài)的文章,在朋友圈迅速形成了轉(zhuǎn)發(fā)之勢。
雖然誰也說不清“佛系”的普遍含義是什么,但最后還是驚動了《人民日報》,微信公眾號“人民日報評論”發(fā)表原創(chuàng)文章《年輕人,真的“佛系”了嗎》,表示“一方面,這可以是不爭不搶、不鉆營不吹捧的隨性、豁達(dá);另一方面,這也可能是面對競爭、面對壓力時候的怠惰、消極。好與不好,存乎一心。”并把“佛系”與日本的“低欲望社會”相比較,希望90后對“佛系”這件事情,“不能不當(dāng)真,也不能太當(dāng)真”。
就這篇文章而言,官媒的擔(dān)憂情有可原。青年人的價值觀引導(dǎo)本就是重中之重,而青年人的消極又是價值觀中最令人在意的一部分。畢竟“少年強則國強”還言猶在耳,對于一個國家,特別是正在崛起的關(guān)鍵時刻的中國而言,如果年輕一代人喪失奮斗動力,安于現(xiàn)狀,可能會讓整個中國二十年后的走向都發(fā)生根本性的改變。
而從另一個角度講,國家崛起則機會增加,機會增加則青年自我實現(xiàn)的可能性提升,在這種情況下,如果不是另有緣故,青年喪失奮斗的動力其實也是沒有道理的事情。不管是日本的“低欲望社會”,還是臺灣省的“小確幸”,都不單單是價值觀的主觀變化,而首先是有經(jīng)濟停滯的客觀基礎(chǔ)。
所以無論是“喪文化”還是此次的“佛系青年”,普通人大可以一笑了之,但《人民日報》的敏感,也是做了分內(nèi)事。文化產(chǎn)品日漸豐富,泥沙俱下,90后青年也確實要有加以甄別的意識,不能全盤接納。
而在這樣的大前提下,反過來再看“佛系90后”這個說法,就有意思得多了。
追根溯源,“佛系”這個說法始于前些日子的一條微博,大意是“佛系買家”在淘寶購物時呈現(xiàn)出一種比較隨緣的狀態(tài),比如即使色差、款式有差別也懶得退還,哪怕買到假冒偽劣產(chǎn)品,寫個差評也就心平氣和了。
截至發(fā)稿時,這篇微博已經(jīng)有15000條評論,近7萬次轉(zhuǎn)發(fā)……
隨后,更多的微信公眾號開始時不時提起這件事。而這幾天某微信公眾號推送了一篇主題為“第一批90后已經(jīng)出家了”的文章,引起許多90后的討論,文章中描述的“佛系90后”,內(nèi)容大抵也差不多,基本就是“人民日報評論”所提到的“交代下來的任務(wù)從不推辭,但是也絕對不會給自己攬工作;工作質(zhì)量永遠(yuǎn)保證合格,但從來不會有驚喜”的佛系員工,以及“不溫不火,不會奪命追魂call,主要相處方式就是一周一兩次見面”的“佛系戀愛”等。據(jù)筆者觀察,正是這篇文章在朋友圈形成轉(zhuǎn)發(fā)之勢,可能也是因此引起了主流媒體的關(guān)注。
但實際上,這篇文章之所以被廣泛傳播,未必是90后想要發(fā)出呼聲的結(jié)果,而是它可能本身就具備相當(dāng)?shù)膫鞑?/strong>性。
先看文章標(biāo)題。對于公眾號文章來說,文章本身需要一個“點進(jìn)去”的動作才能達(dá)成閱讀,由此才有標(biāo)題黨的誕生,這是微信產(chǎn)品設(shè)計邏輯的必然結(jié)果。而這篇文章標(biāo)題中即點出“90后出家了”,錨定一個受眾范圍,這樣的話,被點名的90后無論是否“出家”,都會想點進(jìn)來看看(“我怎么就出家了?!”“我來看看出家的90后是什么狀態(tài)?”),這就首先完成了對于所有自媒體文章而言最難的“吸引用戶點進(jìn)去”的第一關(guān)。
實際上這種“錨定受眾范圍”的操作也并不是什么新鮮事,這幾天有好事網(wǎng)友整理,微信推送已經(jīng)變成這樣了:
第一批90后犯了什么錯……
類似的“年齡炮”“地圖炮”確實在傳播上非常管用,但弊病也很明顯,90后也是千差萬別的,這樣的文章基本逃不出“一偏蓋全”“夸大其詞”。不過既然討論了這個問題,筆者之后也難免會用“90后”這個詞“泛泛而談”,還請觀察者網(wǎng)的朋友們多多包涵。
再看那篇文章的內(nèi)容。它并非由推送者自己寫就,而是通過采訪多位90后得出的結(jié)果。眾所周知,采訪樣本數(shù)越多,覆蓋面積越廣,采訪就越能代表大多數(shù)人的想法。文章采訪了這么多90后,如果取樣標(biāo)準(zhǔn)比較合理,那么未必是全部文章,但至少也會有一兩點內(nèi)容有較大可能擊中正在閱讀這篇文章的90后讀者。但這其實已經(jīng)與文章本身內(nèi)容無關(guān)了,而是多對象采訪帶來的一個大概率結(jié)果。而在這種情況下,90后讀者通過轉(zhuǎn)發(fā)文章來完成自己內(nèi)心想法的表達(dá),也可以說是順理成章的事情了。
實際上,這種文章編寫方式早就被咪蒙等大號所采用了:提前幾天在公眾號推送話題,號召粉絲在后臺回復(fù)自己的故事,然后將回復(fù)整理成文。這種機制讓推送者只要負(fù)責(zé)設(shè)置話題和選取內(nèi)容就OK,省去大量產(chǎn)出內(nèi)容的功夫,還更容易引起讀者的共鳴,因為這些想法本來就是一部分讀者的真實想法。而這種玩法的唯一前提,就是公眾號有較多的粉絲以及較為明確的價值觀傾向。
公眾號連佛系這事兒也不放過,已經(jīng)開始“就地取材”,準(zhǔn)備“眾籌文章”了
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- 責(zé)任編輯:韓京霏
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