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（編譯/觀察者網 陳興華）

當地時間4月16日，Counterpoint發布一份市場調研報告，對2018年高端手機市場進行了分析。數據顯示，在全球400美元以上的智能手機市場中，蘋果仍以51％份額排名第一，三星居次，華為第三。不過，蘋果和三星均出現不同程度的下滑。

值得注意的是，2018年，在全球智能手機市場頹勢下，高端手機出貨量同比增長了18%。其中，亞太地區高端市場同比增長達27％。而這一增長主要由中國的華為、OPPO、Vivo和小米手機等“升級”推動。與此同時，一加手機首次進入全球高端手機市場前五。

此外，Counterpoint另一份數據顯示，蘋果獲得了2018年全球手機市場73％的利潤，吸金能力一“機”絕塵。而三星去年全球手機市場的利潤份額為13%，位列第二。可喜的是，中國手機品牌綜合利潤率提升了24％，拿下13％的手機市場利潤。

高端手機“逆勢”上揚

Counterpoint數據顯示，2018年，全球智能手機出貨量下降4%，這是該指標連續第5個季度出現下滑。然而，高端手機去年出貨量同比增長了18%，總體占全球智能手機出貨量的近四分之一（22%）。而這一增長主要受益于中國廠商推出的高端產品和蘋果的新款iPhone。

以全球各區域來看，亞太地區是高端市場增長最快的地區，同比增長27％。Counterpoint表示，這主要由華為、OPPO、Vivo和小米在中國的強勁表現推動。中國企業通過加碼這一細分市場提升了市場份額。此外，他們正著眼于新的增長領域。

就國家而言，中國和美國占全球高端手機市場出貨量的一半以上。其中，中國高端手機市場同比增長 37％，而美國同比增長10％。另外，高端市場增長迅速的其他國家還包括印度尼西亞（+ 54％），俄羅斯（+ 28％），加拿大（+22％），墨西哥（+22％），泰國（+ 20％），印度（+ 14％），巴西（+13％）和日本（+10％）。

2018年各地高端智能手機細分市場排名

目前，近40家手機廠商在全球高端手機市場展開競爭，這突顯出該領域競爭日益加劇的現象。然而，排名前五的廠商幾乎占據了90%的出貨量，馬太效應明顯。

對于不久的將來，Counterpoint預計高端智能手機市場將繼續以兩位數增長。因為智能手機廠商正在通過提供人工智能、三攝像頭、全面屏和更高的內存配置等附加功能，微妙地提高設備的平均售價。而這也有助于他們拉近與蘋果在高端市場的差距。

Counterpoint還表示，高端市場的下一個增長周期將由商用5G智能手機推動。這不僅將幫助原始設備制造商獲得尋求升級的目標用戶，在5G很快投入商用情況下，還將為中國制造商提供一個進入更多新地區的機會。

高端市場份額：蘋果51％ 華為10％

據Counterpoint數據，2018年，蘋果在高端手機市場占據51%的市場份額，其最接近的競爭對手三星的市場份額為22%。但二者分別下滑7％和1％。實際上，由于大部分iPhone機型價格均在400美元以上（約2685元），蘋果受銷量整體下滑的影響較大。

另一方面，Counterpoint提到，中國品牌在該領域增長迅速，位列第三的華為在高端手機市場份額首次達到兩位數（10%），而另一家中國廠商OPPO以6%的市場份額居于第四。值得一提的是，一加手機首次進入全球高端手機市場前五，擁有2%的市場份額。

2018年高端智能手機細分市場份額

在增速方面，OPPO（+863%）、一加（+209%）和小米（+149%）是高端市場增長最快的品牌。Counterpoint表示，OPPO的增長來自中國本土市場，主要由于其R15和R17系列表現良好。該品牌還通過其中高端產品積極瞄準歐洲國家，并將聯合歐洲運營商推出5G產品組合。

一加的業績來自于一加6T。就地區而言，中國、印度和西歐占據了其全球出貨量的五分之四。2018年第四季度，一加在印度的出貨量創下了歷史新高，占據了36%的市場份額，連續三個季度引領印度高端智能手機市場；另外，一加在該季度首次進入美國高端手機市場前五名。

Counterpoint還表示，華為的強勁表現主要得益于P20和Mate 20系列的成功，這兩個系列產品將相機、續航和設計等作為關鍵的差異化特征。這使得該公司在中國和歐洲的高端市場占有一席之地。

手機利潤份額：蘋果73% 三星13% 中國13%

2018年，中國品牌的總利潤同比增長24%，這由高端手機的快速增長帶動。Counterpoint表示，在蘋果設備的價格飆升至1000美元以上時，華為、OPPO和vivo等公司迅占據了高端細分市場。中國品牌提高了2018年旗艦機的價格，而這也推高了他們的平均售價。

從整體榜單來看，盡管遭遇了出貨量下滑，蘋果仍獲得了2018年全球手機市場73％的利潤。三星與所有中國手機廠商的利潤份額均為13%。這也意味著，剩余的1％行業利潤分布在全球其他地區600多個手機品牌中。

值得注意的是，2018年，蘋果和三星在全球手機市場的利潤份額均出現了下滑。二者分別下滑了2%和1%，而中國廠商提高3個百分點至13%。

對于中國手機品牌2018年的表現，Counterpoint分析認為，中國智能手機品牌的平均銷售價格在2018年同比增長14％。這得益于2018年的旗艦產品推出了一些新功能，如打孔屏、屏下指紋和超級快充等。另外，中國品牌比其他競爭對手能夠更快地感知市場趨勢，且能夠更深層次的利用深圳制造業的供應鏈生態幫助其更早地規劃產品組合。

另外，Counterpoint日前發布的報告顯示，中國品牌手機利潤2018年第二季度首次超過20億美元。報告表示，中國品牌不斷推出具有前沿功能和未來主義設計的旗艦手機，這推動了產品銷售并提高了利潤率。

數據顯示，蘋果獲得2018年第二季度62%的利潤份額，三星以17%的市場份額居次。之后皆為中國品牌，分別為華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。而在增速方面，小米（747％）、華為（107％）、vivo（24％）和OPPO（23％）是手機利潤增長最快的智能手機品牌。

不過，值得注意的是，2018年第二季度，中國手機品牌拿下了全球手機市場20％的利潤份額，遠高于2018年全年利潤份額的13%。這也意味著，華為、OPPO、vivo和小米的2018年手機利潤份額不到8%、5%、4%和3%。

對于2019年的增長，在國內市場已經飽和并且由替換用戶驅動下，各廠商正在關注海外市場。Counterpoint表示，華為和榮耀在印度尼西亞，越南，阿根廷和秘魯等市場擴張，推出價格高于之前的新產品。OPPO也正在積極進入歐洲市場。而以定價合適的旗艦機來定位替換用戶，中國品牌將有很好的機會提高利潤，并獲得成功。

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