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嗶哩嗶哩2019年Q1財(cái)報(bào):營(yíng)收大幅超預(yù)期,月活用戶破億
關(guān)鍵字: B站一季報(bào)B站一季度財(cái)報(bào)北京時(shí)間5月14日(美東時(shí)間5月13日),國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)本季度總營(yíng)收達(dá)13.7億元人民幣,同比增長(zhǎng)58%,大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。
依托不斷豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍的社區(qū)氛圍,B站用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。第一季度,B站月均活躍用戶首次破億,達(dá)到1.01億;其中移動(dòng)端月活用戶為8860萬(wàn),分別同比增長(zhǎng)31%和39%。與此同時(shí),隨著商業(yè)化策略的穩(wěn)步推進(jìn),用戶付費(fèi)潛力得到進(jìn)一步挖掘,月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超一倍,達(dá)到570萬(wàn)。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示:“2019年第一季度,我們?cè)谟脩艉蜖I(yíng)收上雙雙實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng),以強(qiáng)勁的勢(shì)頭開啟了新的一年。UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容以及直播、漫畫等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,驅(qū)動(dòng)我們的用戶數(shù)量到達(dá)了一個(gè)全新的里程碑——不僅月活用戶首度實(shí)現(xiàn)破億,日活用戶也突破3000萬(wàn)。展望未來,我們的關(guān)注點(diǎn)將長(zhǎng)期落在用戶增長(zhǎng)與商業(yè)化能力的持續(xù)提升上,通過內(nèi)容與技術(shù)的不斷創(chuàng)新,推動(dòng)社區(qū)活躍壯大。”
月活用戶破億 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)
B站在第一季度實(shí)現(xiàn)了用戶的高質(zhì)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。持續(xù)活躍的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài),以及緊貼用戶多元需求推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了越來越多用戶的加入,其中漫畫、音頻等細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都釋放出巨大潛力。
本季度,B站月活用戶在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下快速攀升至1.01億,移動(dòng)端月活用戶更是同比高速增長(zhǎng)39%至8860萬(wàn)。值得一提的是,B站日活用戶數(shù)量也實(shí)現(xiàn)亮眼突破,首次達(dá)到3000萬(wàn)。
在新用戶大幅增長(zhǎng)的同時(shí),B站社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮,并且依舊在用戶黏性和活躍度上獲得顯著提升。第一季度,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達(dá)到5.1億次,月均互動(dòng)數(shù)達(dá)14億次,分別同比提升93%和361%。
而社區(qū)的核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員,其數(shù)量在第一季度同比增長(zhǎng)39%達(dá)到4930萬(wàn),同時(shí)他們?cè)诘谑€(gè)月的留存率高達(dá)80%。
B站89%的播放量依舊由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻(Professional User Generated Video,PUGV )所貢獻(xiàn)。隨著B站持續(xù)推行原創(chuàng)內(nèi)容扶持策略及優(yōu)化內(nèi)容算法,社區(qū)月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量實(shí)現(xiàn)了同比150%和130%的高速增長(zhǎng)。今年1月,B站還首度舉行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎(jiǎng),從多維度鼓勵(lì)UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。
而在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面,B站也在把握用戶多樣化需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性加碼,不斷參與動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝等原創(chuàng)內(nèi)容的自制出品,培育更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。在動(dòng)畫領(lǐng)域,B站正主導(dǎo)制作數(shù)十個(gè)高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目,持續(xù)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘,其中備受關(guān)注的科幻題材動(dòng)畫《靈籠》即將于6月播出。在紀(jì)錄片方面,B站出品的高人氣美食紀(jì)錄片《人生一串》第二季也即將回歸。與此同時(shí),B站在5月推出了首個(gè)自制寵物真人秀《寵物醫(yī)院》,通過內(nèi)容品類的擴(kuò)展觸達(dá)更廣泛的受眾。
游戲收入創(chuàng)新高 直播、會(huì)員業(yè)務(wù)撬動(dòng)更大潛力
本季度內(nèi),B站游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高的同時(shí),非游戲業(yè)務(wù)收入也實(shí)現(xiàn)了同比179%的提升。尤其是直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)在挖掘用戶付費(fèi)潛力上的突出表現(xiàn),促進(jìn)整體營(yíng)收持續(xù)健康增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示,B站第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)8.7億元人民幣,同比增長(zhǎng)27%。獨(dú)家代理游戲《命運(yùn)-冠位指定》(Fate/Grand Order)發(fā)布2.0版本后成績(jī)斐然,同時(shí)B站在游戲發(fā)行上的能力日益凸顯,一系列獨(dú)代及聯(lián)運(yùn)游戲均帶來出色表現(xiàn)。
今年3月,B站與騰訊全球聯(lián)合發(fā)行的聽覺探案游戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線后升至國(guó)區(qū)熱銷榜第二位,一周之內(nèi)售出15萬(wàn)份。與此同時(shí),B站于5月上旬推出的兩款聯(lián)運(yùn)游戲《明日方舟》《RWBY》也表現(xiàn)出優(yōu)異的圈層吸引力。而包含《BanG Dream》《重裝戰(zhàn)姬》在內(nèi)的多款獨(dú)家代理游戲也將在未來幾個(gè)月內(nèi)上線,豐富的游戲儲(chǔ)備將帶動(dòng)B站游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)依舊表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,一季度B站直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.9億元人民幣,同比增長(zhǎng)205%。多元的直播內(nèi)容和豐富的運(yùn)營(yíng)模式促進(jìn)了付費(fèi)用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大,一季度B站有效直播月活用戶達(dá)1140萬(wàn),季度直播付費(fèi)用戶數(shù)超120萬(wàn)。在大會(huì)員業(yè)務(wù)方面,截至2019年3月底,B站有效付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)95%至480萬(wàn),顯示出巨大的增長(zhǎng)空間。
在廣告業(yè)務(wù)方面,B站本季度廣告收入達(dá)1.1億元人民幣,同比增長(zhǎng)60%。獨(dú)特的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)為廣告業(yè)務(wù)提供了有利的流量支持,其中效果類廣告保持了持續(xù)的快速增長(zhǎng)。
同時(shí)財(cái)報(bào)顯示,得益于電商平臺(tái)“會(huì)員購(gòu)”銷售業(yè)績(jī)的迅猛提升,電商及其他業(yè)務(wù)的一季度收入達(dá)到9600萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了621%的高速同比增長(zhǎng)。
截至2019年3月31日,公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和定期存款總額為35億元人民幣。此外,B站于今年4月完成了7.34億美元募資,充裕的現(xiàn)金流成為B站增強(qiáng)內(nèi)容儲(chǔ)備、推動(dòng)技術(shù)研發(fā)的有力保障。
不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及收并購(gòu)形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本,B站第一季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為1.5億元人民幣,凈虧損率為11%。
深度打通ACG產(chǎn)業(yè)鏈 與騰訊、阿里合作穩(wěn)步推進(jìn)
在2018年四季度,B站分別與騰訊、阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作,目前B站與雙方的合作正處于穩(wěn)步推進(jìn)中。與巨頭的攜手不僅強(qiáng)化了B站商業(yè)化能力,也進(jìn)一步擴(kuò)大其在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
在與騰訊的戰(zhàn)略合作中,雙方圍繞著ACG領(lǐng)域進(jìn)行了部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫版權(quán)的交換,并有多個(gè)新的動(dòng)畫項(xiàng)目處于合作中;同時(shí)B站也參與聯(lián)運(yùn)、發(fā)行數(shù)款騰訊游戲,皆收獲不俗反響。
在與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作方面,部分頭部UP主已經(jīng)入駐淘寶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,為雙方生態(tài)的結(jié)合打下良好基礎(chǔ)。通過此次合作,雙方也將幫助UP主更好地在兩個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)并提高個(gè)人商業(yè)價(jià)值。
值得關(guān)注的是,面對(duì)充滿機(jī)遇的ACG市場(chǎng),B站持續(xù)在動(dòng)畫、漫畫、音頻、虛擬偶像、虛擬主播等領(lǐng)域投資和開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,繼續(xù)放大自身作為行業(yè)領(lǐng)跑者的優(yōu)勢(shì)。
2018年11月,B站正式推出了第二款獨(dú)立應(yīng)用“嗶哩嗶哩漫畫”;2018年12月,B站又完成了對(duì)音頻社區(qū)“貓耳FM”多數(shù)股權(quán)的收購(gòu),兩款細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品將在挖掘用戶付費(fèi)潛力方面發(fā)揮日益重要的作用。同時(shí)在今年3月,B站宣布與索尼旗下Funimation在動(dòng)畫內(nèi)容及版權(quán)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作,進(jìn)一步構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
新財(cái)年的第一季度,B站通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化社區(qū)活力,并通過一系列商業(yè)化策略帶來營(yíng)收的超預(yù)期增長(zhǎng)。尤其是游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升、直播和增值業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn),以及新的漫畫和音頻產(chǎn)品,都成為了增長(zhǎng)的積極推動(dòng)力。財(cái)報(bào)中,B站對(duì)2019年第二季度的收入進(jìn)行了展望,預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億至14.9億元人民幣。
- 責(zé)任編輯:李丕
- 最后更新: 2019-05-14 07:28:23
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