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據上游新聞12月25日報道，近日，百度地圖申請的12類商標（汽車等運載工具）被商標審查中心駁回，原因是在12類上在先已有一家天津公司注冊了“百度”商標。事實上，不止是百度，阿里的“閑魚”、蘇寧的“蘇鮮生”近日都因遭遇搶注而被駁回。

百度頻頻布局交通領域 卻在商標上栽跟頭

12月10日，百度地圖舉辦生態大會，公布了“新一代人工智能地圖”生態全景，開放八大類應用能力，面向智能交通、共享出行、快遞物流等多個行業的解決方案；發布行業首個地圖開發者發展趨勢報告；并且聯合九大頂級科研院所和高校，成立智能交通聯合實驗室。

目前，百度地圖日均位置服務請求次數突破1200億次，日均軌跡里程20億公里，注冊開發者數量達180萬，服務超過50萬個移動應用，已成為中國最大的智能化位置服務平臺之一。

12月18日，百度在長沙舉辦首屆Apollo生態大會。在大會上，百度宣布Apollo形成了三大平臺、三重開放的布局，百度將其稱為"具有中國特色的自動駕駛之路"。據悉，截至目前，Apollo擁有自動駕駛路測牌照數150張、智能駕駛專利數1237件、測試里程超300萬公里、23個城市展開路測、全球開發者36000名、生態合作伙伴177家、開源了56萬行代碼。

然而，在百度躊躇滿志，打算在智能交通領域大展拳腳之時，卻遭遇當頭棒喝。

2018年09月28日，百度申請第33801247號“百度地圖”商標，該商標申請在第12類電動運載工具; 運載工具防盜報警器; 運載工具內裝飾品; 運載工具用輪胎; 水上運載工具; 架空運輸設備; 小汽車; 遙控運載工具（非玩具）; 無人駕駛汽車（自動駕駛汽車）; 空中運載工具商品上。

2019年03月12日，該申請被駁回，理由是這件商標與第4026915號“百度BaiDu及圖”商標構成近似，而這件帶著“百度”的商標申請人并不是百度，而是天津的一家名為天津喬克科技發展有限公司的企業，該企業早在2006年5月21日即成功注冊“百度BaiDu及圖”的商標。  

“由于‘地圖’一次作為通用名稱，一般是不作為審查對象，因此天津這家企業的‘百度’商標就造成了百度公司‘百度地圖’的申請障礙。”業內資深人士表示。

盡管百度隨即提出了駁回復審，同時對天津企業“百度”商標提出“撤三申請”，但最終還因棋慢一招，近日，商標局駁回了百度公司的“百度地圖”的商標申請

作為一款出行軟件，在12類汽車等運載工具上沒有通過，顯然是不能被接受的，商標布局存在漏洞，終究會是一個隱患。

對此，百度再度以“百度”、“百度地圖”、“百度地圖DuGIS”等申請第12類商標，最近一次申請在12月9日。

不僅是“百度地圖”，成立于2000年的百度，雖說在當年就成功注冊了第9類和第42類的“百度”商標，然而，第二次申請“百度”商標已經是2004年，期間4年的“空檔”，給大量“有心之人”留下空間，不少“百度”商標都被人搶注。上游新聞·重慶商報記者從中國商標網上查詢，含有“百度”的商標申請多達3008條，其中，百度已被人申請在瓷磚等多個類別，但持有人都非百度公司。

“蘇鮮生”遇上“蘇先生” 蘇寧易購6件商標被駁回

在這方面，蘇寧和百度可謂心心相惜。蘇寧近年來在零售領域的快速布局，可謂是有目共睹。

目前，單以蘇寧控股集團有限公司名義申請的商標，目前就有814件之多，并且這個數字還在不斷增長。

2017年，蘇寧易購為布局生鮮零售市場，于同年4月份推出了“Su Fresh蘇鮮生”精品超市。2017年11月，蘇寧易購申請注冊“蘇鮮生”商標，可是商標注冊之路卻并不順利。蘇寧易購至今已申請注冊了47枚有關“蘇鮮生”的商標，很多已經被核準注冊，然而在第32類、第33類、第11類、第21類、第25類、第3類與已在先注冊的“蘇先生”商標“撞車了”！

這六件商標涉及啤酒飲料、酒、家用電器、家用器具、服裝鞋帽和日化用品。商標被駁回后，蘇寧易購提出復審申請。然而，復審的結果不理想，這批商標再度被原商評委駁回。

商評委認為，兩者都是文字商標，在文字構成、讀音等方面相近，使用在同一種或類似商品上，易使相關公眾對商品的來源產生混淆、誤認，已構成使用在同一種或者類似商品上的近似商標，據此“蘇鮮生”的注冊申請被駁回。

隨后，蘇寧易購向北京知識產權法院提起行政訴訟。北京知識產權法院一審駁回了蘇寧易購的訴訟請求。蘇寧易購不服，隨后提起上訴。二審法院認定蘇寧易購申請注冊的6件“蘇鮮生”商標與他人在先申請注冊的“蘇先生”商標使用在同一種或類似商品上容易導致相關消費者產生混淆、誤認，構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，據此判決駁回蘇寧易購上訴，維持原判。

蘇寧“百折不撓”地注冊“蘇鮮生”背后，是生鮮市場的爭奪“白熱化”。首次參與蘇寧“雙11”的家樂福，不少爆款受到消費者歡迎，其中蔬菜、水果、休閑零食最受消費者歡迎。半天售出卡樂比水果麥片3.3萬件、德亞全脂牛奶2.3萬件、NDP紅富士蘋果14.4萬斤，就很能說明問題。生鮮的“高頻消費”、市場下沉能力，使得其成為眾多電商巨頭爭相布局的細分市場。

面對2020年交易總額將達到3480億元的生鮮電商市場，生鮮電商滲透率也會隨之升至24%左右，蘇寧如若放棄了上述商標，其在生鮮零售的布局勢必受阻。