觀察員
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政策驅動下，白酒行業或率先復蘇
五糧液等品牌加碼第二曲線
或許正是因此，不少酒企紛紛官宣跨界，為尋找酒類板塊之外的利潤增長點。
強如五糧液，近期也在高調加碼光伏銷售業務。
企查查數據顯示，8月2日，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司發生工商變更，經營范圍新增光伏設備及元器件銷售、第一類醫療器械銷售、電子產品銷售、電子專用材料銷售等。
公開資料顯示，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司由五糧液集團全資持股，成立于1999年3月，注冊資本3000萬人民幣。
而早在今年4月18日，五糧液集團就斥資10億元成立了四川五糧液新能源投資有限責任公司，經營范圍包含新興能源技術研發等。
隨后不久，四川和光同程光伏科技有限公司發生兩次工商變更，新增股東四川五糧液新能源投資有限責任公司、四川煊煬光伏科技有限責任公司等，同時，注冊資本先由1億人民幣增至1.5億人民幣，再增至約1.67億人民幣。
彼時，五糧液相關部門也對媒體坦承，集團確實在考察新能源領域，主要是光伏、儲能方面。
除五糧液這類跨界幅度較大的酒企之外，亦有中小酒企選擇進軍“啤酒”等相關行業。
如今年6月，成立于2018年的白酒品牌谷小酒，正式宣布推出首款啤酒新品東方白啤，并在電商平臺開售。
而在此之前，亦有如瀘州老窖等白酒行業的主力品牌試水精釀啤酒。
行業普遍認為，在白酒類消費存量擠壓、競爭加劇環境下，企業利用自身品牌優勢開發啤酒、甜品等產品，可以豐富產品線，補充渠道利潤，獲得新的業績增長點。但白酒行業在營銷渠道、客戶人群等方面與其他行業均存在較大差異，即便最為相關的啤酒行業同樣如此，因此跨界效果如何不能一概而論。
行業“新秀”聞風而動
需要指出的是，在部分白酒企業籌集資金跨界遠行的同時，其他行業“眼饞”于白酒板塊的超高利潤率，準備試水白酒的企業同樣不少。
就在近日利好消息釋放不久，率先出手的竟是一家名為赤水河酒的“新秀”，而這家酒企的老板，正是有著“化肥一哥”之稱的山東上市公司史丹利董事長高進華。
8月1日，阿根廷著名球星梅西通過實名認證賬號發文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！”
盡管赤水河酒官方沒有透露梅西的代言費用究竟有多少，但據部分財經媒體報道，梅西授權給赤水河酒的代言權限為使用肖像權，費用為2000萬余元/年。
更加出人意料的是，與前兩年進軍白酒領域的華潤啤酒不同，這家斥巨資進行品牌宣傳的赤水河酒，成立時間尚且不足2年，由于產品產能與線上線下營銷渠道皆不完備，在各大電商平臺上及線下銷售門店，均搜索不到相關產品。
不過在多數行業人士看來，國家正處于經濟動力轉換與產業升級階段，這也是白酒產業最重要的歷史機遇期。
國融證券亦在研報中指出，穩增長政策引導下，白酒預期出現改善。后續政策發力期，經濟筑底回升，商業活動增加將帶動白酒消費的提升，酒企以及經銷商預期也將有所回暖，三四季度雙節消費旺季有望提前布局，聚飲、宴席等消費場景將拉動庫存的去化。
標簽 白酒復蘇- 責任編輯: 張志峰
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