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8月26日晚間，國內(nèi)智能便攜按摩器領域的領軍企業(yè)倍輕松（688793.SH）發(fā)布的半年報顯示，報告期內(nèi)，公司上半年實現(xiàn)營收6.04億元同比微增0.69%，歸屬上市公司股東的凈利潤為2613.40萬元，同比增長203.11%，較上年成功扭虧。

觀察者網(wǎng)注意到，這是自公司2021年7月上市以來，首次交出盈利中報。

倍輕松是一家專注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術企業(yè)，主要從事智能便攜健康硬件的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務。公司主要經(jīng)營自主品牌“breo”與“倍輕松”系列產(chǎn)品，同時為其他知名品牌企業(yè)提供ODM定制產(chǎn)品，通過多元化的新零售體系推廣和銷售智能便攜按摩器等業(yè)務模式實現(xiàn)收入。

截至目前，倍輕松產(chǎn)品系列已覆蓋頭部、眼部、頸部、頭皮，并由此拓展到了艾灸等領域。分產(chǎn)品看，其肩部產(chǎn)品是公司營收第一大來源，報告期內(nèi)，實現(xiàn)營收2.23億元，同比增加33.33%，占營收比重為36.98%，毛利率高達61.95%。頭部+頭皮類產(chǎn)品、眼部、其他、頸部、腰背部產(chǎn)品則分別實現(xiàn)1.17億元、7145萬元、6619萬元、6543萬元、6003萬元。在此次中報中未將艾灸產(chǎn)品單列。

隨著智能手機和電腦等電子產(chǎn)品的廣泛使用，以及消費者健康意識的普及，推動了健康科技產(chǎn)品需求的增長。根據(jù)市場研究機構Statista的數(shù)據(jù)顯示，近年來全球按摩儀市場規(guī)模持續(xù)增長。截至2023年，全球按摩儀市場規(guī)模已達到60億美元，預計到2024年將進一步增長至75億美元。

倍輕松憑借敏銳的市場洞察力，捕捉到了這一趨勢。因此，公司在鞏固國內(nèi)市場的同時，也在積極拓展國際市場，增強了在全球范圍內(nèi)的競爭力，為公司的長期發(fā)展注入了新的活力和多樣性。

分渠道看，今年上半年，境內(nèi)市場營收高達94.58%。不過，隨著海外市場擴張營收占比略微下降。報告期內(nèi)，倍輕松海外營收同比增長21.53%。數(shù)據(jù)顯示，全球按摩器具市場持續(xù)增長，預測到2026年全球按摩器市場規(guī)模將接近236億美元。

鑒于此，倍輕松也積極拓展國際市場以實現(xiàn)全球擴張。早在2019年，倍輕松建立了以展示功能為主的海外品牌網(wǎng)站，開啟了全球化布局發(fā)展戰(zhàn)略的第一步，并逐步開始在日本、韓國等亞太地區(qū)搭建獨立站站點。

不過，品牌網(wǎng)站的建立并不能為倍輕松迅速打開知名度。為打破品牌海外發(fā)展困境，倍輕松通過海外紅人營銷推廣的方式，為倍輕松獨立站引流，提高品牌全球知名度，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

隨著海外業(yè)務的推進，倍輕松設立海外銷售部，通過線上與線下雙渠銷售模式共同推進海外業(yè)務發(fā)展。線上渠道，公司成功布局了亞馬遜、美國獨立站、東南亞的蝦皮和 LAZADA 等高速增長的海外電商平臺，充分利用了電子商務的便捷性和覆蓋面。線下渠道，公司成功布局東南亞和美國區(qū)域，擴大了銷售規(guī)模并增強了品牌的市場影響力。

報告期內(nèi)，為積極拓展海外市場，公司投資設立了香港倍輕松、美國倍輕松和日本倍輕松等子公司，在海外亞馬遜設立了線上直營店及海外獨立站，并新開拓 TikTok 等渠道。

對此，倍輕松表示，國際市場有望增厚業(yè)績，公司逐步優(yōu)化海外布局，專注于強化 ToB 業(yè)務，重建 ToC 團隊，發(fā)展新的核心競爭力，針對美國、中東和東亞地區(qū)實施重點突破，以確保品牌在全球關鍵市場的持續(xù)增長和成功。