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繼超級電視之后，樂視最近又推出了超級自行車，最高售價39999！聽這名字挺酷炫，看這價格也挺嚇人。廣告做到這個份上，超級自行車是什么并不重要，重要的是它成功地唬住了你。不過在發布會現場體驗區，媒體眼前只有自行車的各個配件，實物卻被高高掛在了墻上。

說到車，想必大家還記得前些日子游俠曾發布過它的首款電動汽車，顏值很高，技術也很贊，但還是被機智的網友一眼看穿：所有技術數據都沒有實測過，而是靠推理出來的理論值，這是要用PPT造出中國的特斯拉來？

其實像這類靠新概念包裝的案例并不在少數，特別是“互聯網+、云計算、大數據”這些新詞流行起來后，你要是不說你的產品和互聯網有關系，簡直都不好意思出門，一股“不上網就會死”的焦慮彌漫在整個社會中，連門口賣煎餅的都搞起了眾籌、開發了APP?！盎ヂ摼W+”真有大家說得這么神奇？到底哪些行業加到互聯網上是如虎添翼，哪些是狗尾續貂？新概念被神化的背后又會帶來哪些風險？帶著這些疑問，觀察者網專訪證券之星網站總編輯江南，來聽他聊聊互聯網創新那些事兒。

“互聯網＋”神話是為成功者樹碑立傳

觀察者網：簡單來說，所謂“互聯網+”，就是“互聯網+各個傳統行業”。這方面成功的例子很多，但也有個現象，很多行業借用新概念搞噱頭，比如用互聯網+的概念做抗衰老辣椒醬項目、賣保險套等等，美其名曰這是創新。您長期關注互聯網行業，怎么看像互聯網+、大數據、云計算這些新概念的流行？

江南：互聯網成功地整合了不少傳統行業，使之效率提升并惠及更多的普通人，這是“互聯網+”興起的基礎，但是我們也看到，這些新概念被一定程度上濫用了，一個首要的目的當然是圈錢，尤其是一些創業者，即便他自己內心可能并不這么認為，但不加這個概念說自己是搞創新就很難。現在哪怕說你的創業項目是和PC結合都不行，必須是無線的、是O2O的，要不然沒人給你錢。

我知道一個案例，有一位互聯網創業者最近三年里創過兩次業了，每次都是用互聯網整合一個行業，而且設計了一條在PPT里看起來非常完美的鏈條，比如搞互聯網牙醫、互聯網租售電動車，看上去挺牛的，每次都能成功拉到三五千萬的投資。這個家伙就是特別能包裝概念，給員工的年薪也很高，當然給自己更高。一個項目最多存活七八個月，很快就失敗了，他也知道這個東西死得很快，互聯網人追求的就是速度，弄筆錢燒一下，燒起來了當然更好，燒不起來就算了。當然雖然每次創業都失敗，但他自己賺了不少錢。

互聯網金融對人們的消費習慣產生巨大影響

觀察者網：那么，這種借助“互聯網+”概念的營銷為什么能夠成功？

江南：其實像云計算、大數據、互聯網+這些新概念，一般人能說清楚的沒幾個，一般行業數據能讀懂的也沒幾個，比如說所謂的百度搜索大數據，百度內部也許也就三四個人真的徹底懂。利用民眾的知識空白，再加上商業包裝，這是神話的第一步。

第二，有些神話故事是因為概念不清，比如云計算和大數據，這其實是兩碼事兒。云計算是一種硬件組織模式，發展起來需要極大的資源和技術能力甚至要靠國家層面的扶持，比如浪潮信息、網宿科技這些公司，一般老百姓創業也說云計算，但你手里頭掌握不了上萬臺服務器怎么搞云計算？也就是把所謂“眾包服務”吹成“云”罷了。

云計算體現了一種真正的互聯網思維潮流，原來大家提高計算速度主要是靠單臺計算機的效率提升，這方面以超級計算機為代表，云計算走另一種模式，通過把全世界單獨閑置的計算機組合起來，按照某種程序讓它們分頭計算就可以了。這也是社會發展的方向之一，比如萬眾創業全民創新就取代了過去只有科研院所獨立搞科研的模式，可是這并不意味著社會只有這一種發展模式，高精尖的科研院所、國家扶持的大型試驗等，依然是不可或缺的創新驅動。

第三，新概念之所以成功，還和所謂的“成功者敘述模式”有關。任何宏大敘事的本質就是把復雜事情簡單化，把成功歸結于某一件事情上。比如吳曉波老師說的一切都是政商博弈，或者吳思說的一切都是因為潛規則，他們是一種概括，便于閱讀理解，但便于傳播的結果就是把事情也簡單化了，尤其是通過雞湯工作者的傳播。這不過是在為成功者樹碑立傳，互聯網＋的流行也是這樣。就拿阿里巴巴的例子來說，馬云成功的經驗有很多，失敗教訓也不少，雖說是電商，早期也離不開人肉一單一單去拉商戶，但傳播起來，一般人就覺得似乎阿里完全靠互聯網的大數據取得了成功。其實阿里的技術能力并不強，它是靠收購萬網、恒生這些公司發展起來大數據能力的。

互聯網＋的界限是變化的

觀察者網：對，現在的問題是什么牛頭馬嘴都往互聯網上加。那么，互聯網要+的那些行業有沒有一個比較具體范圍，哪些行業可以加到互聯網上，哪些并不適合加？

江南：理論上講，任何行業都可以往互聯網加，很難說哪些行業不能加，只能說加上去可能意義不大。我覺得比較容易和互聯網對接起來的有三個領域：

一個是流通領域，通過互聯網把原來流通覆蓋不到的地方整合起來，消除信息不對稱的現象。現在村村有淘寶，通過互聯網，云南的菌菇、福建的茶葉突然就在面前出現了，這在以前是不可想象的。當然這個階段已經過了，現在要做的是補線下的課。最近為什么淘寶和蘇寧要做一個交叉持股？蘇寧的價值在于它有很多物流節點，很多東西可以通過蘇寧門店進行展示、轉運，這正是淘寶所缺少的。

第二個是那些需要牌照的行業，互聯網可以簡化程序，消滅牌照，消除企業之間的梯度不平等。最明顯的例子是像滴滴打車這樣的打車軟件，打破了企業之間的鴻溝。當然牌照這個東西的存在有它的合理性，不是憑空想出來的，粗暴干掉牌照的后果是會引起一些社會震蕩的。