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第三，宣傳內容上要更為生動、活潑、多樣

國外介紹中國的網站大多是歷史文化什么的，少數針對當前熱點的分析報道，太官方化，引不起外國讀者的興趣。

還有些中國外語媒體，則偏向另一個極端，和外國媒體的風格接近，大部分內容是關于中國的負面報道。雖然事實可能比外媒準確，但在當今的國際輿論氛圍里，添上這樣的媒體，對中國又有多大意義呢？

現在民間有很多自發產生、傳播的生動活潑的消息，就像這次疫情里醫護們疲憊的身影、志愿者頂風冒雪運送物資等吸引人的、被推上熱搜的報道，但是在法國網站上都看不到。

希望中國的對外宣傳不要僅限于外交部發言，可以采用民間好評較多的消息，讓歐美受眾直接通過中國人民的視角去了解事實，比外交部發言更親切，更能引起普通民眾的共鳴。

筆者曾受邀給一個法國農業團做關于中國農業的報告，一些基礎數據和資料，比如常種作物產量、受中國人歡迎的農產品、進出口種類等等，在中國網站上都很容易找到；但是再查詢法國網站，要么數據很老，要么很零碎，很難快速地對中國農業有一個完整準確的認識。筆者的報告都是采用最新數據，采用大量圖表照片，很系統地給他們展示了中國農業的各種情況，讓這些法國人非常滿意。

其實以筆者在法國的經驗，大多數法國民眾并不排斥了解中國，但是他們困于西方媒體的小圈子，又不知道該從什么渠道獲取信息。很多中外博主的視頻局限于生活或傳統，不能提供專業的、即時的、高質的信息。

第四，由民間組織出面

美國的洛克菲勒基金會、卡內基基金會和福特基金會資助了大量的研究、制定外交政策的機構和項目，用以引導符合美國利益的國際形勢。它們打著民間公正的旗號，以言論自由為名插手內政。

而歐洲民眾出于種種原因，對政府的信任度并不是很高，皮尤研究中心的數據顯示，2019年美國公眾對政府信任度達到有記錄以來的最低水平：只有17%的美國人相信聯邦政府“幾乎總是”或“大多數時候”會做正確的事情，與中國95%的超高比例形成了鮮明對比。

所以在對外宣傳上，民間信息往往反而比官方更有接受度。中國也應該學習西方，建立民間機構宣傳中國的聲音。

第五，要搞清楚西方的思維立場，贊同什么反對什么

筆者在《中國吃著“統一紅利”，歐洲的“分裂紅利”是否到頭了？》提到過，中國和西方對國家大一統的看法是非常不同的，它來自于雙方不同的歷史文化傳統。歐洲在漫長的歷史過程中演變成了差不多一個民族一個國家，哪個少數民族有點能力就開始折騰獨立了。

所以筆者一直很納悶，為什么中國不愿意花力氣揭露少數分裂分子扒人皮抽人腸、拜納粹當老師這類反人權的事，卻一個勁兒地批判他們煽動分裂、鼓吹民族獨立。

當然，在英國、西班牙等有內部存在現實分裂勢力的國家，反對分裂的精英們有時也會有所顧慮，或者被迫露出雙標的嘴臉，但對歐美普通民眾而言，完全是另一種情況，很多人并不會對“民族獨立”有任何負面印象。

筆者的一個朋友就曾認真問：“XX那么多的人口，那么大的地方，為什么不獨立呢？”他完全沒有惡意，就是困惑不解，因為這完全超出了歐洲普通民眾的認知。

會讓西方民眾感到分裂分子沒有道德底線的有力武器不常用，卻反復批駁大部分民眾覺得“有理”的地方，自然很難起到良好的效果。

當然，官方的嚴正立場需要通過正規渠道表達，但確實有必要開展更廣闊的戰線，使用更多的“武器”和手段。

打個也許不太恰當的比喻，中國現在的對外宣傳有點像中國革命的初期階段：對手掌握著主要據點和主要渠道，并千方百計地打壓中國聲音，歪曲中國形象。既然城市主陣地的攻勢受挫，那么就要想想側面迂回，走走群眾路線，以農村包圍城市，而且要發展適應“農村作戰”的“部隊”“武器”“戰術”，最終以數量催化質量，逐漸占據上風，最后奪取勝利。

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