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10月8日，大眾點(diǎn)評網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立新公司。本次戰(zhàn)略合作得到阿里巴巴、騰訊、紅杉等雙方股東支持。新公司將實(shí)施聯(lián)席CEO制度，美團(tuán)CEO王興和大眾點(diǎn)評CEO張濤同時擔(dān)任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長，兩家公司將保留各自品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營。

至此，國慶長假期間在圈內(nèi)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的美團(tuán)與大眾點(diǎn)評合并一事終于塵埃落定。兩家公司都曾經(jīng)言之鑿鑿地表示這純屬謠言。如今看來只是不太成功的保密公關(guān)。

從目前的消息看，合并后雙方的業(yè)務(wù)不會有太大變化，大眾點(diǎn)評的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是低頻、高客單價業(yè)務(wù)，如婚慶、會展等，而高頻、低客單價領(lǐng)域的價格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)依然是美團(tuán)的戰(zhàn)場。

合并后的新公司，在未來一年的時間里，各自都將獨(dú)立運(yùn)作，業(yè)務(wù)將不會合并運(yùn)營，只是在補(bǔ)貼上會有一定的協(xié)同性而已。餓了么將不參與本次美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的合并，仍將獨(dú)立運(yùn)作。

在資本寒冬之際，巨頭也選擇抱團(tuán)取暖，而正在大力進(jìn)軍O2O業(yè)務(wù)的百度面臨新的挑戰(zhàn)。

美團(tuán)大眾合并，團(tuán)購網(wǎng)站的廝殺才剛剛開始

慢公司與幸存者

大眾點(diǎn)評算是一個古老的互聯(lián)網(wǎng)公司，它于2003年4月成立，當(dāng)年還是PC端的天下，沒有什么移動互聯(lián)網(wǎng)的概念，當(dāng)年大眾點(diǎn)評是讓用戶給商家評分，主要業(yè)務(wù)收入是店鋪的傭金。在互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)里，歷史悠久但又遲遲不能上市的公司被認(rèn)為是慢公司。

后來，蘋果和谷歌帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)革命。在從PC端到智能手機(jī)端之后，大眾點(diǎn)評就不僅僅是個點(diǎn)評的工具，而可以直接進(jìn)行消費(fèi)，在有了O2O的概念之后，大眾點(diǎn)評獲得了騰訊的戰(zhàn)略級投資，這才快了起來，不過O2O市場群雄并起，大眾點(diǎn)評雖然先發(fā)，但是沒有獲得絕對優(yōu)勢地位，反而排在了美團(tuán)的后面。

美團(tuán)網(wǎng)的歷史遠(yuǎn)比大眾點(diǎn)評晚，它是Groupon中國跟風(fēng)公司的一家，在當(dāng)年團(tuán)購大戰(zhàn)中，優(yōu)勝劣汰，最終大部分團(tuán)購網(wǎng)站都死掉了。而美團(tuán)和糯米堅(jiān)持到了O2O的時代，迎來了自己的黃金期。糯米網(wǎng)被百度收歸門下，成為百度未來戰(zhàn)略的重要組成部分，而美團(tuán)網(wǎng)獲得了紅杉資本和阿里的投資，財(cái)大氣粗的美團(tuán)在一片廝殺中獲得了頭羊的地位。

不過，在O2O的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，雙方的日子都不太好過。其實(shí)在O2O時代瘋狂補(bǔ)貼前，大眾點(diǎn)評的日子還過得去，但是在燒錢時代，大眾點(diǎn)評雖然快了起來，參與到燒錢大戰(zhàn)，但是這并非CEO張濤的本意。對于O2O的未來，張濤有自己的看法，只是形式比人強(qiáng)，別人都在燒錢，大眾點(diǎn)評也不得不跟。這對于多輪融資遲遲沒有上市的大眾點(diǎn)評來說未免負(fù)擔(dān)沉重。

而美團(tuán)盡管風(fēng)光無限，但是巨額估值、巨額交易的背后是巨額虧損。今年7月初，曾經(jīng)有消息說美團(tuán)將進(jìn)行下一輪10億美元的融資，估值將超過150億美元。

但隨后，就有爆料稱美團(tuán)正面臨嚴(yán)重虧損，且融資受阻。9月，一則“美團(tuán)華爾街路演融資空手而歸 投資人稱看不到盈利曙光”的消息在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。雖然網(wǎng)上瘋傳的消息后來被證實(shí)不屬實(shí)，但從這些消息看，美團(tuán)在資本寒冬下一輪融資困難。

對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，當(dāng)融資燒錢燒不下去，合并往往就是選擇之一，于是資本寒冬來臨之際，雙方選擇了合并。

份額與市場

從O2O市場看，合并后的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評占據(jù)的市場份額會占據(jù)絕對優(yōu)勢，而大眾點(diǎn)評投資的餓了么也會多少與美團(tuán)外賣有些瓜葛。

但是從目前的消息看，兩者仍會獨(dú)立運(yùn)營，只是在補(bǔ)貼的步調(diào)上有所協(xié)調(diào)。

其實(shí)，大眾點(diǎn)評早在2014年就對O2O和團(tuán)購的未來不看好，所以這次傳出來大眾點(diǎn)評的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是低頻、高客單價業(yè)務(wù)，如婚慶、會展等，不再參與高頻、低客單價領(lǐng)域的價格戰(zhàn)、補(bǔ)貼戰(zhàn)并非空穴來風(fēng)。

大眾點(diǎn)評對O2O的燒錢模式和團(tuán)購的未來一直有看法，對于盈利模式也有自己的想法，它參與O2O大戰(zhàn)可以說是被迫的，合并后獨(dú)立運(yùn)營的話，大眾點(diǎn)評并不會改變戰(zhàn)略。

所以，這樣看似一個很強(qiáng)大的合并，其實(shí)未必會對行業(yè)產(chǎn)生太大的影響。未來O2O市場，還是補(bǔ)貼為王，酣戰(zhàn)的依然會是美團(tuán)和糯米，大眾點(diǎn)評則會逐漸淡出，去關(guān)注其注重的低頻次市場。

至于協(xié)調(diào)補(bǔ)貼，由于沒有糯米加入，單純美團(tuán)與大眾點(diǎn)評的協(xié)調(diào)意義不大，所以糯米在大眾和美團(tuán)合并后的反映是發(fā)放10億紅包借勢營銷。

糯米的宣言是，你們合并是因?yàn)槟銈儫X燒不下下去，而我的彈藥充足，O2O市場用戶還是看補(bǔ)貼的，我先燒10億示威。

所以這次合并對O2O市場帶來的改變沒有人們想象的大，這次合作更多是資本層面的合并。

資本的幕后推手

我們看一下兩者的投資人，就會發(fā)現(xiàn)，雖然美團(tuán)有阿里的投資，大眾點(diǎn)評有騰訊的投資，但這兩家還有一個共同的投資人紅杉資本。

美團(tuán)與阿里的關(guān)系并不像看上去那么好，阿里知道O2O的潛力，很想把美團(tuán)納入門下，但是美團(tuán)卻不甘心當(dāng)一個小配角。

O2O市場潛力巨大，一旦誰占領(lǐng)市場，就等于在線下重建了一個阿里，阿里是電商到金融，最后到阿里帝國，而線下的O2O是一個規(guī)模數(shù)倍于電商的市場，同樣可以重復(fù)這個過程。美團(tuán)一旦能拿下，就是一個新阿里，美團(tuán)當(dāng)然不甘心做小弟。

阿里當(dāng)然也留了后手，今年阿里重啟了收購多年的口碑（當(dāng)年口碑是大眾點(diǎn)評的直接競爭對手），而且把支付寶也在瘋狂擴(kuò)張，通過支付接口擴(kuò)展阿里自家的O2O，美團(tuán)不當(dāng)小弟，我就自己搞一套。美團(tuán)和阿里兩者頗有點(diǎn)貌合神離。

而大眾點(diǎn)評已經(jīng)經(jīng)過了多輪融資，但是遲遲未能上市，也需要有一個資本運(yùn)作來完成前期風(fēng)投的退出，而合并后，一家估值接近200億美元，團(tuán)購市場份額占據(jù)大半的公司上市更有機(jī)會。

于是，在背后紅杉資本的推動下，在實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)未必有太大變化的情況下，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評完成了資本上的合并，成為了新的巨頭。

在資本市場的寒冬中，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評兩家O2O巨頭在背后投資方的推動下，完成了一次各取所需的抱團(tuán)取暖。

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