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03.無解局

蘋果公司內部流傳著一個關于日本的段子。

1996年，蘋果公司為了拓展市場，試圖把Macintosh電腦引入日本教育系統。蘋果由當時的CEO Michael Spindler親自帶隊，前往日本文部省游說。在做了好幾次演示之后，日本教育大臣當面給了Spindler一個簡短的答復：“不，謝謝。”

Michael Spindler很失望，就問日本同事，什么時候蘋果可以回來再試一次？這位日本同事指了指電梯上面的半圓形樓層指針，說你看這個樓層指示器，60年代就用在這里，等什么時候文部省的官員把它換成數字的，你就可以再來了。

這個段子現在看，可能有些啟發意義，但倒回到1996年，有誰敢預測日本會錯失軟件和互聯網浪潮？

在整個90年代，日本電子行業仍然如日中天。當時NHK甚至做了一期節目，名字叫做《電子立國——日本的自傳》，把索尼松下等公司擺出來歷數家珍，得意之情溢于言表。按道理來說，把硬件優勢延伸到軟件和互聯網領域，似乎不難。

但后來的演繹卻令全球ICT產業的觀察家們大失所望，日本本土的互聯網創業和融資一直不溫不火。到了2005年，著名互聯網投資人、麻省理工媒體實驗室主任尼葛洛龐帝甚至要警告日本，“不要成為數字時代無家可歸者之一”。

日本錯失互聯網的原因其實很簡單：創業的人不多，投資的錢更少。

多位經濟學家做過詳細測算（Inklaar, Timmer, and van Ark 2006, Fukao 2013）：90年代美國在ICT上的投資占GDP的百分比是日本的4倍，而日本不僅低于美國，還低于英國、德國、意大利，在G7國家中基本墊底。

ICT投資占GDP比率，灰色為日本

而唯一拿得出手的互聯網公司Rakuten（號稱日本的亞馬遜），其創始人三木谷浩史分享過兩個秘訣：一是大量雇傭外籍人士，“Rakuten快速成長的原因就是我們聘用外國工程師”；二是公司2012年開始所有員在所有場合，都必須說英語。

互聯網行業的案例，是“資產負債表衰退”影響中觀產業的一個例證：當企業不想擴大再生產時，又怎么能指望它們在新浪潮里殺出血路？

人力資源服務公司Randstad曾經在33個國家和地區進行了一項調查，結果顯示有66.9%的日本人表示沒有創業意愿，在33個國家地區里排名倒數第一；另外還有只有32%的日本人表示會考慮“在新興企業工作”，也是倒數第一。

從1991年到2005年，日本企業花了15年的時間，終于修復了資產負債表。但剛喘完一口氣，日本猛然發現自己的人口已經嚴重老齡化，而全球化又塑造了一批年輕而快速崛起的對手。用辜朝明的話說就是：“才出油鍋，又入火海”。

最后，日本社會變成一個“資產負債表衰退”蔓延的大型現場，從企業蔓延到家庭，從家庭蔓延到個人。公司用報表來體現衰退，年輕人們則用房貸、婚姻、生育率和創業激情——這些他們唯一的資產——來響應“資產負債表衰退”。

日本管理學家大前研一在《低欲望社會》一書中這樣寫道：“日本人——特別是那些從開始懂事時就遭遇經濟不景氣、如今35歲以下的年輕人——對未來抱有不安，不想背負貸款重荷。他們對利率毫無反應，是反向于凱恩斯經濟理論的國民。”

《低欲望社會》這本書的副標題叫做：喪失大志的時代。

對于日本來說，最后一個能重整自己的時間窗口是1990-2000年。那會兒的老齡化水平還不至于太過嚴重，老的產業優勢仍在，新的產業尚未展開，企業和家庭的擴張意愿可以被結構化的深度改革來挽救。但最終，日本浪費這10年。

一部《水滸》，好就好在投降。一個“資產負債表衰退”理論，好就好在它沒能給出拯救日本的解藥，但卻用一種嶄新的視角，來向人們展示了當一個社會的微觀（企業和家庭）喪失能動性之后，它的宏觀經濟和中觀行業會惡化成什么樣子。

每個日益老去的民族，都有一個挽救自己的時間窗口，一旦錯過，就再也無法追回。

04.啟示錄

羅翔曾講過一個關于老鼠的實驗：

“把一只老鼠放在一個籠子里，在籠子的左右各開一扇門，左邊放著一根通電的電極，右邊放一塊蛋糕。用棍子驅趕老鼠，向左邊走就會被電到，向右邊走就能吃到蛋糕。訓練幾次后，老鼠一看到棍子就往右邊跑，形成了條件反射。

老鼠剛形成完條件反射，我們就對調一下，左邊放蛋糕，右邊放電極，結果老鼠看到棍子往右邊跑，被電到了，然后懵了。但老鼠很聰明，適應之后就往左邊跑，又能吃上蛋糕了。然后我們再把規則改了，反復對調幾次，你發現老鼠干嘛呢？

結果是老鼠不跑了，你戳死它，它也不跑。老鼠尚且如此，如果是人呢？”

辜朝明的研究告訴我們：一個經濟體的擴張意愿和進取決心，就像一只裝著水的瓶子，初始狀態是滿的，每經歷一次搖晃，就會撒出許多，而劇烈的震蕩更是會徹底把水倒空。珍惜瓶子里的水，減少震蕩的次數，就是保存增長的希望。

日本調查公司帝國數據銀行每年都會做一個統計——日本企業家的平均年齡。2021年他們的數據顯示：日本全國大約147萬家公司的社長，平均年齡是60.3歲。即使資產負債表想再奮斗一次，恐怕也已經錯過了那個時間窗口。

相比之下，中國目前經濟的結構性優勢仍然明顯，舊的產業優勢仍在，新的產業車票在手；追趕者雖然逼近，但尚未產生系統性威脅，創業人群如過江之鯽，經濟雖有挫折但人們群眾對于美好生活的追求，仍然持續且強勁。

時間寶貴，切勿浪費。心氣兒沒有丟，國運就不會丟。