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據(jù)《第一財經(jīng)日報》9月3日報道，全球三大消費電子展之一的IFA(柏林國際消費電子展)9月1日在德國首都拉開帷幕。這個有300多萬人口的歐洲第三大城市，更加熱鬧了。在1800多家來自世界各地的參展客商中，面對歐洲、日本、韓國的競爭對手，中國主流企業(yè)的形象正越來越突出。

IFA大門內(nèi)外、展館之間，TCL、海信、華為、大疆的巨幅廣告和戶外帳篷，特別搶眼。十多家知名中國企業(yè)借IFA搶灘歐洲市場，海爾、TCL的展位面積擴大到1800~1900平方米。華為消費者BG CEO余承東當(dāng)?shù)貢r間9月2日在IFA上發(fā)表主題演講，首次發(fā)布華為的人工智能芯片。

在2017 IFA中國國家品牌區(qū)開幕剪彩儀式上，中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長王貴清向第一財經(jīng)記者表示，中國電子、工程機械、光伏等行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正在歐洲市場實現(xiàn)群體性崛起，而國家“一帶一路”倡議無疑將加快這一國際化的進程。

與以往不同，中國企業(yè)“出海”，即使在歐洲發(fā)達國家市場，正發(fā)生三重轉(zhuǎn)變：從產(chǎn)品輸出，到品牌輸出；從中國制造，到全球供應(yīng)鏈優(yōu)化；從中低端，向中高端轉(zhuǎn)變。

“歐洲渠道對中國品牌的接受度在提高，原來問價格，現(xiàn)在問售后布局、專利保障。”創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部常務(wù)副總裁、海外及國內(nèi)營銷總部總經(jīng)理孫偉中告訴第一財經(jīng)。

“追趕三星不是夢想”， TCL集團董事長李東生說，中國企業(yè)是群體成長，是上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，未來幾年中國將建立芯片競爭力。“中國電子信息產(chǎn)業(yè)一定會超越三星，這個時間不會太遠”。

乘“一帶一路”東風(fēng)

李東生在IFA展上向第一財經(jīng)記者表示，“TCL以往海外產(chǎn)品銷量大，今后會更重視國際化的質(zhì)量。”比如，這次展出機身薄至3.9毫米的量子點電視新品，工藝更精致，產(chǎn)品有更高溢價，而這是建立在工業(yè)能力提高的基礎(chǔ)上的。

另外，TCL借“一帶一路”的東風(fēng)，完善海外市場的布局。李東生說，目前，歐洲是重點市場，TCL將在相關(guān)國家加大推廣力度，相信未來兩三年會有成效。同時，TCL最近在拉美的巴西、阿根廷也增加投入，美國市場今年發(fā)展也比較好。

本屆IFA，TCL在1800平方米的展位內(nèi)，通過應(yīng)用人工智能、量子點技術(shù)的電視新品、黑莓KEYONE和阿爾卡特手機，以及智能化的白電產(chǎn)品，展示自身的產(chǎn)品實力、品牌形象。

而中國另一大家電巨頭海爾的展位多達1900平方米，實現(xiàn)了海爾、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家電的多品牌一齊亮相。“家電智能化”也是其主打牌，包括可識別衣服材質(zhì)、提供不同洗護方案的滾筒洗衣機，以及把社交帶到廚房的全保鮮冰箱等。

借“一帶一路”倡議的契機，海爾把歐洲的生產(chǎn)基地移到俄羅斯。海爾集團歐洲市場總經(jīng)理孫叔寶告訴記者，該基地2016年4月投產(chǎn)，冰箱設(shè)計年產(chǎn)能25萬臺，并結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨筮M行開發(fā)，如投放俄羅斯的冰箱有一個隔板推拉、可放鍋具。上半年，海爾在俄羅斯的冰箱銷量實現(xiàn)翻番。

除了主推的海爾品牌，GE的空調(diào)也開始登陸歐洲市場，主要瞄準高端的智能空調(diào)市場；海爾旗下另一品牌斐雪派克則開始進入英國市場，主打高端的嵌入式廚房電器。“下一步，我們將在智能產(chǎn)品、智能制造上發(fā)力”。孫叔寶說。