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頂著關稅壓力美國零售商忍痛減價，黑五業績仍不達標
【文/觀察者網 徐乾昂】
美國人迎來貿易摩擦中的第二個購物季。頂著關稅壓力，零售商提前備貨，強行不加價，甚至降價促銷，試圖營造節日購物氛圍。
結果，今年的“黑色星期五（下稱：黑五）”購物節畫風突變，往年美國人“喪尸圍城式”的搶購今年已不常見，各大零售商門店普遍存在“門可羅雀”的情況，線下銷售額同比下滑6.2%。。
在線上，觀察者網注意到，“黑五”當天最暢銷的商品依舊是玩具和電子產品——而兩者均在白宮制定的關稅清單至上。最終線上銷售額雖然同比大漲19.6%，但銷售額整體并未達到此前外界分析預期。有媒體擔心，今年的美國購物季會重演去年的“悲劇”。
“現在不賣，明年清倉甩賣”
CNBC新聞網于11月30日援引美國零售客流監控機構ShopperTrak數據指出，“黑五”當天梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額，與去年同期相比下滑6.2%。
《紐約時報》實地采訪發現，美國東海岸多家商場普遍存在“門可羅雀”的情況。
11月29日，佛羅里達州西爾斯百貨現場 @視覺中國
“這就像是一個鬼城?！?/strong>馬里蘭州一位顧客在梅西百貨內說道，“促銷活動早就開始，但你看看這里，沒人，沒人還是沒人。”另一位前往弗吉尼亞州時尚中心購物城的顧客驚訝地說：“我還以為這里到處都是人呢。但并沒有。我只看到一堆打對折的標簽，沒看到人?！?
往年美國人“喪尸圍城式”的搶購今年已不常見。“我還以為這里會人擠人。但今年一點也不亂，非常有序。我就買了點睡衣和襪子?！绷硪晃活櫩驼f道，“空空蕩蕩的，讓人有些抑郁?！?/strong>
“黑五”通常意義上指的是感恩節（今年感恩節為美國時間11月28日）后的一日。11月底和12月因連接感恩節和圣誕節，在傳統意義上是美國人的購物季。但早在11月26日，非政府組織、世界大型企業聯合會發出預警，11月份美國人的消費者信心指數將錄得連續第四個月下跌。
11月29日，賓夕法尼亞州沃爾瑪“黑五”促銷現場 @視覺中國
值得一提的是，今年的感恩節和圣誕節之間天數，相對去年少了6天。加之累計關稅的影響，美國零售商很頭疼——這意味他們為躲過額外關稅必須提前備貨，但需要在更短的時間內將貨物賣出。
而全美在過去一周內經歷兩場冬季風暴侵襲，不少美國人不得不權衡出門風險。美國零售咨詢公司BDO USA分析師娜塔莉?科特萊亞（Natalie Kotlyar）指出，“如果零售商們今年不把東西賣掉，那明年需要動用更極端的清倉手段?！?
就整體而言，2019年全年（至今）都是美國零售商的寒冬。梅西百貨、柯爾百貨、福洛客三家百貨巨頭已于年中發布業績預警。全年累計至今，三家公司股價均跌超25%。
- 責任編輯: 徐乾昂
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