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（文/觀察者網(wǎng) 呂棟）“只要是把中國(guó)當(dāng)作市場(chǎng)的日本企業(yè)是絕對(duì)不會(huì)離開(kāi)中國(guó)的，這是一個(gè)非常容易得出的結(jié)論。”4月15日，東京財(cái)團(tuán)政策研究所首席研究員柯隆在專欄文章中表示。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

近日，一則“日本政府將資助日企將生產(chǎn)轉(zhuǎn)出中國(guó)”的報(bào)道引發(fā)輿論關(guān)注，然而值得注意的是，在全球受新冠疫情沖擊的當(dāng)下，一批有戰(zhàn)略眼光的跨國(guó)公司非但未撤離，反而加快了在華投資布局的步伐。

4月15日，日本最大乳品企業(yè)“株式會(huì)社明治”宣布，為實(shí)現(xiàn)牛奶及酸奶業(yè)務(wù)在中國(guó)的可持續(xù)增長(zhǎng)，其耗資280億日元（約合18.4億元人民幣）收購(gòu)新加坡AustAsia公司25%股權(quán)，后者在華從事牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

隨后，4月16日，明治乳業(yè)（蘇州）有限公司（下稱：蘇州明治）上海分公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示：該公司沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)如“日企撤離”這樣的報(bào)道，也沒(méi)有計(jì)劃將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)回日本國(guó)內(nèi)。

值得注意的是，7年前因成本問(wèn)題將奶粉業(yè)務(wù)撤出中國(guó)的明治，隨著冷藏牛奶等業(yè)務(wù)在華的穩(wěn)步增長(zhǎng)，已計(jì)劃到2026財(cái)年將海外營(yíng)收占比提高至20％，中國(guó)市場(chǎng)也被其視為這項(xiàng)計(jì)劃的核心。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，近8個(gè)月來(lái)，為擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，明治先是投資3億美元（約合21.2億元人民幣）在天津設(shè)立中國(guó)北方首個(gè)工廠，隨后蘇州明治為加大商品供應(yīng)量，也決定增加牛奶和酸奶的生產(chǎn)線。

蘇州明治工廠 圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)

4月16日，中國(guó)商務(wù)部發(fā)言人高峰表示，盡管疫情對(duì)在華外資企業(yè)造成一定影響，但中國(guó)沒(méi)有也不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模外資撤離情況。外國(guó)投資者持續(xù)看好中國(guó)，在中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)發(fā)展的信心和決心沒(méi)有改變。

“海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)基石”

蘇州明治的母公司明治集團(tuán)（株式會(huì)社明治為其總公司）成立于1916年，至今已有百年歷史，該公司旗下產(chǎn)品包括巧克力、糖果、冰淇淋、乳制品、方便食品、飲料、嬰兒食品等。

在2019年8月荷蘭合作銀行發(fā)布的《全球乳業(yè)20強(qiáng)企業(yè)排行榜》中，明治集團(tuán)位列第16，也是唯一一家上榜的日本企業(yè)，中國(guó)乳企伊利和蒙牛分列第8和第10。

2019年全球乳業(yè)20強(qiáng)企業(yè)排行榜

目前，明治集團(tuán)在華主要有三大業(yè)務(wù)：明治乳業(yè)、明治制果和明治雪糕。

明治集團(tuán)架構(gòu) 圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)

4月15日，蘇州明治在官網(wǎng)發(fā)布消息，為實(shí)現(xiàn)牛奶及酸奶業(yè)務(wù)在中國(guó)的可持續(xù)增長(zhǎng)，其100％投資者“株式會(huì)社明治”與在中國(guó)從事牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的新加坡AustAsia公司股東Japfa LTD.達(dá)成股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將以280億日元的價(jià)格收購(gòu)AustAsia公司25.0％的股份。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道指出，AustAsia公司在華東、華北經(jīng)營(yíng)著7個(gè)牧場(chǎng)，2019年度銷售額約為410億日元。前者生乳生產(chǎn)效率高，每頭奶牛的日產(chǎn)奶量約為34公斤，比日本奶牛的平均產(chǎn)奶量高出約10公斤。

官網(wǎng)截圖

株式會(huì)社明治表示，目前中國(guó)的乳制品生產(chǎn)商正在推進(jìn)對(duì)牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的縱向整合。其為實(shí)現(xiàn)牛奶及酸奶業(yè)務(wù)在中國(guó)的繼續(xù)增長(zhǎng)，需要保證優(yōu)質(zhì)原料奶的穩(wěn)定供應(yīng)。

“此次股權(quán)收購(gòu)的目的即是強(qiáng)化從原料奶采購(gòu)到生產(chǎn)的價(jià)值鏈，并為在中國(guó)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)”。

此外，株式會(huì)社明治計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大位于蘇州的牛奶及酸奶生產(chǎn)基地的產(chǎn)能（產(chǎn)能擴(kuò)張部分于2021年春季投入運(yùn)營(yíng)），并計(jì)劃在天津建設(shè)新廠（2022財(cái)年下半年投入運(yùn)營(yíng)）。

澳亞?wèn)|營(yíng)神州牧場(chǎng) 圖片來(lái)源：公司官網(wǎng)

對(duì)此，界面新聞今天援引乳業(yè)資深分析師宋亮的話稱，國(guó)際奶價(jià)2014年后大跌，國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)企業(yè)估值變低，類似蒙牛收購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè)、圣母高科等優(yōu)良資產(chǎn)，明治此次收購(gòu)也不難理解為是一種抄底行為。

值得一提的是，明治是首個(gè)大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)冷鮮奶市場(chǎng)的外資乳業(yè)品牌。

2013年12月，蘇州明治工廠投產(chǎn)，首次在中國(guó)推出市售型低溫牛奶、酸奶。當(dāng)時(shí)，該公司還是亞洲最大的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。

在蘇州明治工廠正式投產(chǎn)時(shí)，其總經(jīng)理溝口勝久介紹，奶源地是河北一家牧場(chǎng)，該公司專門組織專家在中國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行了全面考察，最終確定這家牧場(chǎng)為奶源地，其目標(biāo)是2020年年銷售額達(dá)7億元。

蘇州高新區(qū)新聞網(wǎng)截圖

根據(jù)蘇州明治官網(wǎng)介紹，目前“株式會(huì)社明治”在中國(guó)的業(yè)績(jī)正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，特別是冷藏牛奶業(yè)務(wù)，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，該業(yè)務(wù)以華東地區(qū)為中心的銷售增長(zhǎng)明顯。現(xiàn)在最為中國(guó)消費(fèi)者熟悉的，是這家公司生產(chǎn)的明治醇壹鮮牛乳和明治保加利亞酸奶。

上述分析師則進(jìn)一步指出，退出中國(guó)市場(chǎng)的日本乳企，包含森永、朝日等，沒(méi)能像明治這樣迎來(lái)高端乳制品發(fā)展的好時(shí)期。明治可被認(rèn)作是中國(guó)低溫乳產(chǎn)品高端化發(fā)展過(guò)程中的重要推手之一。尤其在酸奶和鮮牛奶產(chǎn)品品類上，明治乳業(yè)在華東、華南優(yōu)勢(shì)明顯。

而隨著牛奶業(yè)務(wù)在華的逐步推進(jìn)，2018年8月，明治提出了到2026財(cái)年（截至2027年3月）將海外銷售額占比提高至20％的計(jì)劃，2017財(cái)年的占比為7％，中國(guó)業(yè)務(wù)被其視為這一計(jì)劃的核心。

在結(jié)束于2020財(cái)年的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，中國(guó)也被其定位為海外市場(chǎng)中最重要的地區(qū)。不過(guò)，上述市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人并未向觀察者網(wǎng)透露中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占明治總營(yíng)收的比例。

去年9月，為提高明治乳制品在華北以及東北的市場(chǎng)滲透率，其在中國(guó)北方設(shè)立的第一家生產(chǎn)制造工廠落戶天津，項(xiàng)目總投資額約3億美元，計(jì)劃2023年投產(chǎn)，主要生產(chǎn)冷鮮奶、酸奶及奶油等產(chǎn)品。

6個(gè)月后，蘇州明治今年3月25日在公司官網(wǎng)發(fā)布消息：為了擴(kuò)大在中國(guó)的事業(yè)，加大商品的供應(yīng)量，決定增加牛奶和酸奶的生產(chǎn)線。在新聞稿中，中國(guó)被其稱為“海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)基石”。

官網(wǎng)截圖

大力拓展中國(guó)市場(chǎng)的背后，是明治在日本本土的食品業(yè)務(wù)正在遭遇困難。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，明治集團(tuán)在日本國(guó)內(nèi)除了牛奶業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，主要拉動(dòng)國(guó)內(nèi)食品板塊的功能性酸奶和巧克力業(yè)務(wù)也都陷入了“苦戰(zhàn)”。

2018年其乳制品銷售額同比下降3.1％，巧克力所屬的糖果類銷售額更是同比下滑了19.6%。

報(bào)道中指出，明治集團(tuán)如果能在巨大的中國(guó)市場(chǎng)確立作為牛奶企業(yè)的地位，將擺脫對(duì)日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴，成為日本在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的內(nèi)需型企業(yè)的榜樣。

圖片來(lái)自華泰證券研究所

圖片來(lái)自《日本經(jīng)濟(jì)新聞》