觀察員
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日企回家路費報銷？明治乳業：沒聽說、沒計劃、剛追加在華投資
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呂棟寧靜致遠。
最后更新: 2020-04-17 14:56:10奶粉在華曾“敗走麥城”
頗有意思的是，明治雖然是首個大規模進入中國冷鮮奶市場的外資乳業品牌，卻還是第一個將奶粉業務撤出中國的外國企業。
早在1993年，明治集團就設立了廣州明治制果有限公司，面向內地和香港銷售橡皮糖、巧克力等產品。2006年，其成立明治乳業（蘇州）有限公司上海分公司，正式進軍中國乳制品市場。
彼時，明治一度是美贊臣等歐美品牌在華的主要競爭對手。根據調研機構AC尼爾森發布的數據，2010年明治在進口奶粉的排名中可以進入前10，當時還被譽為“更適合亞洲嬰兒的品牌”。
明治奶粉（資料圖）
不得不說，明治奶粉在中國奶粉市場上也曾有過輝煌。
據日本農林水產省統計，2008年以明治為主的日系奶粉品牌在華市場占有率達7%，而所有的國產品牌奶粉合計占比僅為30%；2009年，日本對華奶粉出口量多達2044噸，比2007年增長了近5倍。
日本貿易振興機構在2010年報告中稱，通過對2008-2009年深圳沃爾瑪超市的調研發現，明治奶粉在該超市奶粉銷售額中占比達5%；2008年10月淘寶檢索的結果顯示，在售出的14.6萬件奶粉中，中國國產品牌合計僅1.85萬件，而明治奶粉則售出1.05萬件，在所有奶粉品牌中位居第一。
然而，2010年4月“風云突變”，當時日本宮城縣發生口蹄疫，中國開始對日系品牌下達禁令。隨后，該公司在2011年12月遭受了更嚴重的挫折，原因是福島核電站泄漏導致其產品被檢測出放射性銫。
雖然明治奶粉轉而采用澳大利亞奶源，但運營成本也迅速增加。
當時媒體報道截圖
進入2013年，中國發起奶粉市場整頓，對奶粉行業監管趨嚴。當年8月，國家發改委對合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業的定價違規行為開出1.1億美元的罰單。
不過，根據路透社當時報道，明治、雀巢和貝因美也涉嫌價格壟斷，但因配合整改而免遭處罰。其中，明治當時將所有產品的價格都下調了7%左右，并承諾在今后2年內以此優惠價格供應中國市場。
但在降價3個月后，明治當年10月底宣布退出中國嬰兒配方奶粉市場：“中國乳制品市場競爭逐漸激化。在此嚴峻環境下，堅持采用澳大利亞全進口奶源……造成了對公司成本及收益的嚴重影響。”
根據當時第三方的統計，2013年前8個月，明治奶粉在中國市場的份額一直在0.1%左右徘徊。
不過，在宣布退出中國奶粉市場不到1個月，明治便選擇進入低溫鮮奶以及酸奶市場的方式重回中國，當時這也成為首個大規模進入中國冷鮮奶市場的外資乳業品牌。
- 責任編輯: 呂棟
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