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好萊塢大片將在這個6月集中戰(zhàn)斗,背后站著美國人和他們的中國金主
關(guān)鍵字: 電影好萊塢電影電影魔獸萬達國產(chǎn)片保護月驚天魔盜團2愛麗絲漫游仙境2獨立日2忍者神龜2海底總動員2X戰(zhàn)警:天啟在北美市場上,一部電影的營銷在電影開拍前就已經(jīng)展開,在不同階段通過不同的方式對電影進行持續(xù)的曝光。不過這種方式并不適用于中國市場,營銷上做了再多的事,但是如果最后這部大片沒有被引進中國,那么這個營銷做得再好也沒用。
即使這部電影確定將被引進,也不能高枕無憂。在主管部門確定這部電影的檔期之前,電影的宣傳將會受到很大的限制。一般來說,一部電影宣傳所能發(fā)布的預告片和海報總是有限的,檔期不確定的情況下,根本無從知曉什么時候才能發(fā)布這些預告片和海報。
“好萊塢電影的宣傳與國產(chǎn)片最大的區(qū)別就是要求快速應變,因為從引進到上映有的時候都不足1個月?!笔綂蕵返臓I銷人員告訴《好奇心日報》。
從2012年起,十方娛樂已經(jīng)開始負責福斯公司內(nèi)地影片的全案宣傳工作,一直以來,他們都會嘗試著去做一些不一樣的事情,內(nèi)部人員透露,在宣發(fā)工作上,雖然福斯方面會控制預算,“但實際方案還是中國更有主導權(quán),畢竟要因地制宜,這也是要組建中國公司的原因”。
以往的那些老套路:找媒體發(fā)稿,漢化一些預告片和海報,買一些公交站牌,辦首映禮已經(jīng)不能滿足市場的需求了。針對中國不同的觀眾人群,一部電影必須做出更加精準的營銷方案。譬如即將上映的《獨立日2》,十方娛樂打算“對70后、80后打情懷,對90后、00后打特效。”而要針對不同人群做出不同的營銷方案,并且能夠精準地落地實施,國外公司很難辦到。
除了合作的宣發(fā)公司,投資方也會更直接地參與電影的宣傳工作上來。阿里影業(yè)總裁張蔚也表態(tài),“會把儲備的一些知識和能力、平臺能夠貢獻到(市場、宣發(fā))當中來?!?
“我們在《碟中諜5》合作的時候,當時淘寶電影還是阿里集團下面的業(yè)務,我們進行深度互動,現(xiàn)在淘寶電影和娛樂寶歸阿里影業(yè)下面。我們更加一體化的公司,這兩部電影會通過淘寶電影廣大的用戶經(jīng)過這些年積累以及跟粉絲之間非常好的互動。不單單是這兩個,阿里平臺上所有這些資源,我們會運用這些資源更好地推動這兩個電影的發(fā)展。我覺得一個電影宣發(fā)有很多方面,比如電影票預售。衍生品也是電影宣發(fā)非常好的動力?!睆埼嫡f。
除了三里屯高高聳立的戰(zhàn)錘,傳奇母公司萬達也參與到了電影《魔獸》的營銷中來。參與魔獸營銷的萬達工作人員介紹,“魔獸是今年最大的電影IP,這也是萬達院線最重點的幾個項目之一,現(xiàn)在萬達并購傳奇影業(yè),萬達院線對于魔獸的推廣也會更加側(cè)重?!?
不過,雖然傳奇影業(yè)已經(jīng)是萬達的子公司,傳奇方面依然堅持《魔獸》是一部正宗的好萊塢大片。
“《魔獸》項目在萬達收購傳奇之前,早就啟動了,而且我們的制作、宣傳和發(fā)行,都是獨立運營?!眰髌婀ぷ魅藛T告訴《好奇心日報》。而且,雖然確實有中方資本參與,但她再次強調(diào),“所有資方都沒有參與任何制作”。
但不能否認的是,為了中國市場,好萊塢電影正在做出改變。
獅門影業(yè)在《驚天魔盜團2》中,加入了中國演員周杰倫,并且電影拍攝地就在澳門。劉沙白說這并不是電廣傳媒單方面的想法,而是“我們雙方(電廣傳媒和獅門)共同商議的結(jié)果”。
中國元素,或者說“中國噱頭”,已經(jīng)成了好萊塢吸引中國觀眾的重要手段。在上一部《X戰(zhàn)警:逆轉(zhuǎn)未來》中,范冰冰飾演的閃爍雖然戲份不多,但在戰(zhàn)斗中極為亮眼。而在《獨立日2》的設(shè)定中,中國建設(shè)的月球防線是地球防御工事的最后一環(huán),并且,中國演員Angelababy也成為保衛(wèi)地球的飛行員。
只是對于中國元素的使用,好萊塢一直非常審慎。畢竟他們面對的市場是整個世界。一直以來,好萊塢電影公司,盡管后面的控股資本可能來自日本、加拿大或是德國,但是,好萊塢電影講述的主要是美國故事,主要迎合美國觀眾,進而征服世界市場。但是現(xiàn)在,因為中國的巨大市場,好萊塢可能要做出改變。
華美銀行董事長兼CEO 吳建民指出:“現(xiàn)在中國電影人都跑到好萊塢學習,以便能拍出全世界觀眾都愛看的電影,現(xiàn)階段這是個好的策略,不過中國人口仍然在增長,所以中國未來的票房也會大得多。2015年后,像《美人魚》這種電影的票房可能達到10億美元,所以那時候好萊塢要改頭換面學習中國電影嗎?”
好萊塢擅長使用各個民族的元素,即使是《埃及眾神》、《功夫熊貓》以及《博物館奇妙夜》這樣的大雜燴,骨子里依然是美式的價值觀與敘事手法。
福斯影業(yè)CEO吉姆·吉亞諾普洛斯說:“總有中國的朋友告訴我:‘中國有這樣一個寓言故事,你應該讓卡梅隆來拍這個故事。’現(xiàn)在的問題是,如果你把這個寓言交給好萊塢,好萊塢就會把它變成一個世界寓言,等再回到中國的時候,中國人可能就認不出這個寓言了?!?
但是,吳建民說,美國人要考慮的一個問題是,再過20年,中國投資人會不會要求好萊塢寫出有關(guān)“木蘭”或是“長城”有關(guān)的故事。那時,中國無論在資本還是市場上,都將處于世界領(lǐng)先的位置,好萊塢還會說“no”嗎?
誰也不知道20年之后世界會發(fā)生什么,那么我們暫且先把這個問題放在一邊,至少在這個6月,對于這些好萊塢大片來說,更現(xiàn)實的問題是怎么才能把自己賣出一個好價錢,畢竟短期內(nèi)密集上映這么多大片,對其中的任何一部影片都會造成巨大的壓力。
這并非沒有先例。2012年,同天上映的《蝙蝠俠:黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》都只拿下3億多的票房,即使以2012年的票房體量來說也算是慘敗。還有去年被稱為“福斯月”的11月,《火星救援》、《移動迷宮2》、還有《史努比大電影》檔期撞得厲害,再加上《饑餓游戲3:嘲笑鳥(下)》的沖擊,最終四部電影加起來的票房還不到《澳門風云2》。
于是,一場營銷大戰(zhàn)也已經(jīng)開始了。有萬達在背后撐腰的《魔獸》自然是聲勢最壯的那一個。5月27日,提前12天,萬達院線就開啟了《魔獸》萬達IMAX零點場的預售。他們還為零點場的觀眾提供聯(lián)盟或者部落陣營旗幟,讓觀眾們提前站隊。
萬達掌握了20%的股權(quán)的時光網(wǎng)也在5月25日召開了衍生品發(fā)布會,《魔獸》的相關(guān)衍生品也正式推出,還附贈一場和I.T集團旗下品牌izzue合作的魔獸主題服飾秀。
5月28日,電影《魔獸》全球主題展在北京三里屯太古里舉行。去年十二月,展覽首先在成都舉行,二月份移到上海,現(xiàn)在來到了北京。而隨著電影臨近上映,展覽也顯得愈發(fā)熱鬧。按照傳奇影業(yè)市場總監(jiān)的說法,展覽已經(jīng)吸引了數(shù)百萬人。
策展人陳立展對展覽的影響力頗為自信,他說曾經(jīng)有人專程從德國飛到程度來參加展覽,“我覺得主要來說這個話題的本身,是可以送到全世界的,因為世界上唯一的一個展在這里?!?
- 原標題:好萊塢大片將在這個6月集中戰(zhàn)斗,背后站著美國人和他們的中國金主 本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯:陳佳靜
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