觀察員
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“西方品牌離開了俄羅斯，但沒完全離開”
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趙挪亞沒有感情的寫稿機器
（觀察者網 訊）西方品牌離開了俄羅斯，但又沒“完全離開”。
據路透社2月22日報道，俄烏戰爭爆發后，許多西方品牌離開了俄羅斯。但近一年時間過去了，俄羅斯的消費者們還是通過“代購”和跨境電商等各種方式用上了西方品牌的商品。一些西方品牌也注意到了這些現象，但出于利益的考慮，他們也“睜一只眼閉一只眼”。
路透社：頂級品牌撤出俄羅斯，但還是很容易找到他們的產品
報道稱，盡管歐洲、北美和日本的公司，因為俄羅斯的軍事行動而退出俄市場，但這對俄羅斯的消費者影響很小。對消費者而言，主要的變化是交貨時間和價格，但只要他們知道購買途徑，還是能夠買到西方品牌的產品。
值得一提的是，這種商品的跨境流動并不受制裁影響，是合法的。并且，俄羅斯政府也“樂見”這些商品流入國內。
俄羅斯消費者使用的第一種方法，就是代購。去年，快銷品牌ZARA在俄烏沖突爆發后宣布關閉了所有502家俄羅斯門店，并將其出售給阿聯酋的Daher集團。如今，俄羅斯的消費者依舊可以買到ZARA的衣服。
32歲的阿爾比娜（Albina）去年夏天帶著一個空箱子去了白俄羅斯首都明斯克。一天之后，她帶回了包括ZARA在內，價值442美元（約合人民幣3047元）的衣服回來，交給了她朋友們。
雖然大多數停止俄羅斯業務的西方品牌也撤出了白俄羅斯，但ZARA的母公司Inditex卻沒有。這也方便了一些俄羅斯買手。
俄羅斯市場內一家關門的ZARA 資料圖
阿爾比娜告訴路透社，她還在巴黎和迪拜買過衣服，并使用了一個在線賣家平臺。“Instagram上有一些頁面，Telegram上有一些我認識的女孩，她們搬到了歐洲、伊斯坦布爾或迪拜居住，”她說，“她們收集訂單，比方說在伊斯坦布爾，他們收取15%-30%（作為傭金），然后把它們送到這里（俄羅斯），你支付快遞費用。”
去年，盧布的強勢，以及土耳其里拉的疲軟，讓土耳其成為了受俄羅斯消費者喜愛的購物市場。經營網購送貨業務的CDEK Forward告訴路透社，匯率是土耳其送貨量增加7倍的原因之一。
CDEK營銷總監伊斯梅洛娃（Dinara Ismailova）說：“一旦品牌商說他們要離開（俄羅斯），某種恐慌就開始了，數量和訂單急劇上升。”
去年，CDEK的營業額較前年翻了一番，其中80%來自服裝。伊斯梅洛娃評論這種行為稱：“這相當于你親自去紐約的一家ZARA商店，在那里買東西，然后把它寄給你在莫斯科的朋友。”
除了代購外，俄羅斯政府也允許零售商未經商標所有者許可從國外引進產品，這即是“平行進口”。近年來，蓬勃發展的電子商務網站在俄羅斯銷售各種進口商品，賣家則經常宣傳他們從國外帶來的產品。
俄羅斯和東歐國家領先的電商平臺“野樹莓”（Wildberries）就在平臺內出售Inditex旗下品牌的舊貨，其中Zara目錄中有近17000種商品。一位接近Inditex的消息人士告訴路透社，這些是Inditex暫停在俄羅斯的活動時，在俄羅斯的清倉庫存。
野莓公司沒有回應評論請求。
- 責任編輯: 趙挪亞
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