觀察員
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“西方品牌離開了俄羅斯，但沒完全離開”
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趙挪亞沒有感情的寫稿機器
電商平臺銷售最多的商品之一，是可口可樂。雖然可口可樂去年已經停止在俄羅斯生產和銷售飲料，但其他公司一直在進口可樂，罐子和瓶子上的標簽顯示它們來自歐洲、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和中國。
有意思的是，這種方式可能會導致可樂的價格不同。莫斯科的一家超市內，三罐可口可樂分別來自丹麥、波蘭和英國，他們的價格也各不相同。
一家大型零售商的高級雇員，解釋了公司適應西方品牌撤出的方式。“我們很快與新的合作伙伴建立了聯系，并簽訂了新的合同。我們與土耳其、波蘭和哈薩克斯坦的公司，共同啟動了新的資金流動和物流供應鏈。”
然而，像往常一樣，為這些新的不便付出更多代價的是買方。”他如此說道。
可口可樂“官宣”離俄后，國外的可口可樂進駐，還有本土品牌生產的可樂Cool Cola也進入市場
數字審核平臺Publican的首席執行官齊文（Ram Tzion）說，盡管貿易相對低效，但隨著新路線的開發，額外的物流、旅行和擴展成本將下降，新的商業關系也將維持下去。
“平行進口機制已經得到鞏固和擴大，這意味著幾乎所有的東西都可以進入，而且將來仍然如此。可口可樂公司可以很容易地注意到來自俄羅斯周邊國家的‘需求激增’，大多數平行進口產品來自那里。但對此做什么都不符合他們的利益。”
可口可樂公司拒絕對此發表評論。
不過，齊文表示，由于監管機構失去了監督，非正規的供應路線可能會導致更多的劣質商品進入俄羅斯。與此同時，一些俄羅斯品牌也在努力擴展市場。例如，可口可樂的俄羅斯競爭對手增加了裝瓶能力，并推出了新的可樂飲料。
瑞典家具巨頭宜家在離開俄羅斯時，將其股票賣給了科技巨頭Yandex的電子商務部門Yandex Market。Yandex Market表示，它能讓以前通過宜家商店銷售商品的供應商與顧客直接接觸。
“隨著時間的推移，市場力量將繼續推動俄羅斯人習慣的產品進入市場，雖然有一種向‘俄羅斯制造’發展的愿望，但要讓人們真正迷上俄羅斯的可樂將非常困難。”齊文如此認為。
去年，麥當勞、星巴克、耐克和阿迪達斯等西方企業相繼宣布完全退出俄羅斯市場。
在眾多西方企業與俄羅斯劃清界限后，俄羅斯本土企業開始發力，包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款飲料。俄羅斯麥當勞撤離俄羅斯后，原本的麥當勞餐廳將在俄羅斯以全新品牌運營，新餐廳品牌名稱改為Вкуснои точка（俄語“只有美味”）。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 趙挪亞
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