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文章轉(zhuǎn)自壹娛觀察（微信ID:yiyuguancha），作者：杜威

《無敵破壞王2:大鬧互聯(lián)網(wǎng)》（以下簡稱《無敵破壞王2》）上周在全球18個地區(qū)上映，首周全球票房達到1.26億美元。其中中國內(nèi)地上映首周末票房貢獻了1.38億元人民幣，這一票房成績已超過《無敵破壞王》第一部在國內(nèi)取得的6382萬元票房的兩倍。

此次《無敵破壞王2》中有大量的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影子。這就不免引起我們的好奇：基于中國電影市場的龐大體量，好萊塢電影與中國企業(yè)，這些年在關(guān)于植入這件事上都發(fā)生了哪些有意思的變化？今天，壹娛觀察就和朋友們分享一下我們的一些思考。

《無敵破壞王2》中的品牌露出是劇情需要？

截至壹娛觀察發(fā)稿，《無敵破壞王2》豆瓣評分8.4。除了腦洞大開的情節(jié)，《無敵破壞王2》中最為觀眾津津樂道的是“彩蛋”大集錦，不少觀眾對于尋找片中彩蛋樂此不疲。當然，“情懷牌”也是該片一大賣點，畢竟可以在一部動畫中看到如此多的迪士尼明星的機會可不多見，也難怪有人說《無敵破壞王2》是動畫版的《頭號玩家》。

除去影片中的各種迪士尼動畫人物，拋去整部影片的情懷加持，這部影片中人們還能發(fā)現(xiàn)不少中國互聯(lián)網(wǎng)公司的身影，比如天貓、貓眼、微博、京東……當然，看到這些，相信不少觀眾直覺的反應是，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又花了大價錢做植入了。

令人意外的是，事實似乎并非如此。

據(jù)壹娛觀察了解，一般在影片之中出現(xiàn)商業(yè)標志有三種可能，資源置換、劇情需要、付費植入。

而根據(jù)《無敵破壞王2》的兩位導演在接受外媒采訪時的回答，可以發(fā)現(xiàn)此次在影片中大量出現(xiàn)的這些互聯(lián)網(wǎng)公司，很大可能是因為劇情需要。

“讓我們把這兩個（破壞王拉爾夫、小蘿莉云妮洛普）街機角色放到互聯(lián)網(wǎng)上去，僅僅一句話就讓我們工作室的伙伴興奮不已。因此我們開始參觀和研究服務于互聯(lián)網(wǎng)的大型服務器群。”該影片導演之一的瑞奇?摩爾談到電影創(chuàng)作理念時說：“我們的整個概念就是在城市的核心是互聯(lián)網(wǎng)的原始鏈接，然后它繼續(xù)擴展成為一個世界，所有最新和最現(xiàn)代的網(wǎng)站都在這上面，這是我們第一次重大突破。”

“版權(quán)法的一個簡單規(guī)則發(fā)揮了作用，所以我們實際上沒有得到這些品牌的許可。”《無敵破壞王2》另一個導演菲爾?約翰斯頓在回答如何獲得這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標許可時，曾對好萊塢報道者網(wǎng)站如此表示。

事實上，在好萊塢電影中出現(xiàn)中國企業(yè)的植入，人們并不覺得陌生。之前很多情況是因為片方希望通過這些植入討好中國市場，讓影片在中國更有賣點，同時，通過這些中國企業(yè)的植入可以給影片獲得更多制作資金，另一方面，中國企業(yè)可以通過好萊塢大片的植入得到更多實惠。

中國品牌對好萊塢的瘋狂追求

像前文所說，中國企業(yè)在好萊塢影片中的植入不是今年才開始出現(xiàn)。2009年，《變形金剛2:卷土重來》（以下簡稱《變形金剛2》）上映，這里面可以看到一個不少中國人熟悉的品牌——美特斯邦威。

“美特斯邦威的LOGO植入是中國品牌第一次在好萊塢電影中出現(xiàn)。”上海影工場市場營銷策劃有限公司創(chuàng)始人劉思汝曾在虎嗅網(wǎng)的一篇報道中說起她這個第一個帶進《變形金剛》系列的品牌，難掩興奮。“美特斯邦威的LOGO出現(xiàn)在了《變形金剛2》里，代表的意義重大。大家發(fā)現(xiàn)原來廣告可以這么玩。”

據(jù)了解，這次植入因為進入較晚，影片已拍攝完成，所以未能植入進劇情，而是選擇在后期技術(shù)合成，在一些場景進行品牌露出。比如路邊矗立著寫有“Meters/bonwe美特斯·邦威”的廣告牌，刷著“Meters/bonwe不走尋常路”的貨車車身。

這次植入給美特斯邦威也帶來了實實在在的好處。有數(shù)字顯示，《變形金剛2》上映后的第一周，上海美特斯邦威旗艦店就賣出了1萬件變形金剛T桖。而同樣植入《變形金剛3》的美特斯邦威，在2011年的夏天，只相關(guān)T桖就賣出了100萬件。

事實上，中國企業(yè)對電影植入并不是從好萊塢電影開始的。早在多年前，廣告植入已經(jīng)在國產(chǎn)電影中盛行，其中為人所熟知的是2002年馮小剛的《天下無賊》。據(jù)了解，該片共植入品牌達12個，僅廣告費就突破了4000萬元。該片上映后，普遍反響植入效果并不好，企業(yè)LOGO生硬露出，影響了影片的整體觀賞性。

當然，國產(chǎn)電影中也有把植入與劇情相融合，從而達到意想不到效果的。比如2006年的《瘋狂的石頭》中，一罐可口可樂從天而降，砸向一輛卡車，卡車又撞向一輛寶馬，王迅緊接著說出那句經(jīng)典的臺詞：BMW，別摸我。

雖然國產(chǎn)影片的植入較好萊塢影片的植入要早，且國產(chǎn)電影在內(nèi)容和文化上與中國企業(yè)更加易于結(jié)合，但是對不少中國企業(yè)來說，對好萊塢電影的“追捧”卻更盛國產(chǎn)影片。

“我們認為，與國產(chǎn)電影相比，好萊塢電影在質(zhì)量、票房(覆蓋范圍)和商業(yè)運營方面有很大優(yōu)勢。”美特斯邦威品牌經(jīng)理謝偉曾公開表示，在某種程度上，好萊塢意味著高科技、高票房和高質(zhì)量。