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從植入方式上看也有所不同。最初多為“簡單、粗暴”的生硬植入，如《變形金剛》系列的眾多品牌露出，到后來的更為“獨特”的“中國特供版”的出現。如《鋼鐵俠3》的中國特供版中，范冰冰得以出場，中國演員戲份重量增加。再到今年，騰訊影業作為《毒液》的全球投資方，在影片中，男主角埃迪社交軟件頭像，騰訊QQ企鵝圖標一閃而過。從這一系列細微變化中，似乎可以一窺中國企業與好萊塢在植入問題上，雙方的態度、角色轉換、合作模式上等方面似乎正在慢慢發生著變化。

“現在中國比較大的品牌并不針對某部片子合作，類似BAT的企業和好萊塢就有全球范圍的合作，是一種互利互惠的狀態。你們在本土幫忙宣傳我們的影片，我們可以在影片中給你適當地品牌露出，是一種資源置換。”曾經成功操盤過《環太平2》《碟中諜5》《碟中諜6》等多部好萊塢大片品牌植入案例的普羅文化相關負責人向壹娛觀察介紹。

而談到植入方式時，該名負責人直言，“我們比較喜歡崇尚被動植入和主動植入”。在這名負責人看來，主動植入是跟角色發生一些互動，更深度甚至有可能給劇情有機結合，被動植入就是簡單地露出。“這取決于一個工業基礎，好萊塢都是重工業基礎。”

在具體操作上，這家植根好萊塢30年的公司也有自己的一套邏輯。“我們要做的不會是植入太強硬化的廣告內容，我們會從前期內容的篩選，以及它們的契合度，挑選一個專業性、合理性特別重的一次合作。”該名負責人直言。而之所以可以如此操作是因為“劇本我們可以直接了解閱讀，所以在最早的機會開放上我們會得到一手資源。”

“好萊塢對中國的迷戀才剛剛開始”北美知名商業娛樂網站《商業內幕》2017年曾撰文稱，隨著中國電影、新媒體市場的發展，好萊塢電影制作公司在開發內容時將越來越優先考慮中國市場。中國市場的的誘惑力，有時會迷惑好萊塢制片公司在巨大的財務風險下，而忽視中國觀眾和監管機構的訴求。“中國制造”已經在好萊塢是一種營銷策略，而不僅僅是前幾年的削減成本的一種方式。

對于好萊塢的制片方來說，在創作過程中更多地關注中國市場，意味著全球觀眾會看到更多與“中國元素”相關的內容。隨著中國電影觀眾觀影水平的不斷提升，這個“中國元素”的體現不是前幾年的簡單植入企業LOGO那么隨意，它必須讓植入不顯突兀且滿足劇情需要。另一方面，對于好萊塢而言，越發看重中國市場，想要迎合中國觀眾的喜好，或者說“討好”中國觀眾，在與中國企業的合作中的態度也會有一定的轉變。

對于中國企業而言，轉變也是顯而易見的。從最初的主動積極的合作模式，品牌只需要做簡單露出，到現在通過資本涉足到好萊塢影片的制作環節，在植入方式上中國企業也相比以往更有主動性和選擇性，同時，對于成本的考量也更加理性。“一個品牌的電影植入費用與聯合推廣費用要達到1:3的比例”聯想集團副總裁魏江雷就曾直言不諱的指出。

從這些年中國企業在好萊塢影片植入的變化，可以很明顯的發現，初期好萊塢對于中國企業的訴求主要還是在可以削減影片的成本上，而中國企業對于植入的需求主要是為提升企業的知名度。隨著中國電影市場的增長，好萊塢不得不愈加重視中國市場和中國觀眾的喜好，對于“中國元素”的選擇更加主動，與中國企業的合作方式也開始多元化，當然，表現在植入方式上，也更加多樣。而中國企業對于好萊塢大片中的植入也多了自己的考量，不再盲目迷信，而鑒于中國資本的滲透，可以說好萊塢對于中國企業也更加友好。

電影植入是一個永恒的商業話題，電影本身又是一件關乎人們欣賞水平，甚至可以上升到藝術高度的事情。電影植入永遠不會消失，尤其是在電影工業化幾近成熟的好萊塢。未來，隨著資本滲透的力度和范圍的增強，我們或許可以看到更多中國品牌在好萊塢影片中“自然的出鏡”，或許也可以看到好萊塢電影中關于“中國元素”更加多元化的體現，當中國企業植入不再被雙方關注，不再因為植入不當被吐槽時，或許才是中國企業與好萊塢電影在植入問題上達到了一個平衡，而我們追求的正是這種理性中的平衡。

本文首發壹娛觀察（yiyuguancha）