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題記

我就像一只杜鵑鳥，夜半啼血，只為讓更多的人知道我的家鄉——宜春。

宜春城市風光——人民廣場

2010年的那個春天，草長鶯飛，楊柳醉煙，輕靈在春的光艷中交舞著變。“宜春，一座叫春的城市”網絡宣傳語赫然出現在全國各大網站，并迅速傳遍大江南北，飛越五湖四海。一時間，宜春猶如戴上了鮮妍百花的冠冕，媒體聚焦，萬眾矚目，著實當了一把網紅。

9年過去了，許多人還在追尋“宜春，一座叫春的城市”是怎樣出臺的，它的目的何在？就像一份密級文件過了解密期，我想，有關“宜春，一座叫春的城市”這句網絡宣傳語出臺的前因后果，現在可以解密了。

起因——源于一次玩笑

故事要從2009年說起。

那時，我任宜春市委副書記，蒙時任市委書記和市長的信任支持，我一直牽頭負責宜春以明月山為龍頭的“旅游升溫戰”。

明月山風光

我們三個人有一個習慣，喜歡吃飯時聚在一起，邊吃邊聊工作。一次會議之后，我們又在一起用工作餐，聊到招商引資時，大家感嘆宜春知名度不夠啊，在外面推介起來真費力，講了半天人家還不知道宜春在哪兒、是怎樣一個地方，如果能有一句廣告詞讓人一聽就記得住，那就好了。

哪有這樣的廣告詞呢？

思考間，我突發靈感，于是打趣說，那還不容易，“宜春，一座叫春的城市”，保證一聽就記得住！此話一出，他們兩個連忙擺手說“虧你想得出”。

看著他們認真的樣子，我雙手一攤，笑著說，看吧，“又想出名又怕壯，那我就沒轍了。”

動念——出于一次郁悶

2009年11月，為進一步宣傳宜春和明月山，宜春舉辦了首屆明月山國際華文作家寫作營，邀請到了中國作協副主席陳建功，吉林省作協主席張笑天，人民日報副總編、散文家梁衡等一大批知名作家前來采風。

在宜期間，宜春鐘靈毓秀的山水、源遠流長的歷史、古樸厚重的人文，特別是明月山的松濤竹海、飛瀑流泉、柔美月色、神奇溫泉等，讓他們文思飛涌，紛紛提筆撰文，《宜春更勝游》《宜春詠唱》《溫湯人家》《月亮如心山水多情》《青天有月來幾時》《家住明月山》……一大批精品力作對宜春和明月山做了非常重要的宣傳推介。

明月山風光——疊瀑

張笑天先生撰寫的《月明禪深》一文，還被2010年1月13日的《人民日報》重點刊發。笑天先生對宜春的禪特別看重：“禪宗五家竟有三宗源于宜春，不能不令人產生遐想。唐朝會昌元年慧寂長老由湘入贛，在宜春仰山結廬修行，面壁苦練，20年后終于創建了佛門新流派，就是溈仰宗……”

仰山棲隱禪寺

文章寫得極好，分量也重，但令我遺憾的是，笑天先生在文章的結尾說：“宜昌與煤都萍鄉毗鄰……”居然把宜春寫成了宜昌！是出于作者筆誤，還是編輯失誤？這讓我感到非常郁悶。看來，終歸還是宜春的知名度不夠啊！

怎樣才能讓人真正記住宜春？我再次想起了那句宣傳語——“宜春，一座叫春的城市”。

決心——來自一位老師

2010年初，我們想辦法邀請到了中國旅游界一位重量級人物——全國休閑標準委員會主任、中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安老師，請他來為宜春旅游把脈。

在高速路口接到魏老師，是我和他的第一次見面。魏老師雙鬢微白，氣度儒雅，談吐不凡。寒暄之后，我試探著說：“魏老師，難得請到您這樣的大家到宜春來，請給我們講一堂課洗洗腦吧？”魏老師沉吟著說：“我在宜春時間不多，這次可能不行。”我一聽就著了急，去明月山的路上使出渾身解數推薦明月山的優質資源，口若懸河講述其中的歷史典故、民間傳說、文化淵源。魏老師仔細聽了，終于對明月山的旅游產生了一點興趣。

明月山風光

第二天上午，我向魏老師重點推介了明月山的山泉禪農等旅游資源，特別是山月相融、農月相趣、泉月相映、禪月相通、書月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎來貴客，恨不得一口氣把拿手菜全部端出來。魏老師一邊聽一邊問，顯得興致盎然。在游覽月亮灣、天工開物園等景點時，魏老師眼睛發亮，連連提問；在熱氣騰騰、人氣沸騰的溫泉古井邊，他久久駐足，贊不絕口。

溫湯千年古井

臨到中午時分，他突然對我說：“看來，宜春的旅游資源還是蠻豐富的，你們做得也超乎我的想象。這樣吧，中午不休息了，我跟大家講一講。”幸福來得太突然了！當天下午講課，魏老師一開口就說，今天我講的主題叫“宜春歸來不看月”，一下子就讓我們倍感新穎和振奮。隨后，他從認識宜春、了解明月山開始，重點就旅游發展新理念做了透徹講解，“十閑”“十養”“十創”“十玩”“十六做”……許多觀點都讓我們茅塞頓開，大受啟發。

魏老師講的“十創”，即創異、創議、創藝、創亦、創翼、創奕、創憶、創義、創遺、創益，特別強調差異化定位、創意化發展的重要性。他說，明月山距離一個成熟景區還有很長的路要走，一定要用激情創造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，現在很重要的一條是要加大宣傳、加快傳播，要敢于“創議”，不要怕有爭議，有爭議性，就有話題性，就有傳播性……

聽到這里，我腦中靈光一現，如同觸電一樣，又一次想到了當時開玩笑說的那句宣傳語——“宜春，一座叫春的城市”。于是，我下定決心拿這句宣傳語來“創議”，不再瞻前顧后、怕這怕那。

推出——吹皺一池春水

魏老師的點撥，給了我很大的觸動和啟發。怎么操作呢？很快，我找來當時的宜春市旅游局局長一起商量。

那時候的互聯網還沒有現在的移動互聯網這么發達，人們關注新聞、討論熱點，主要還是在網站、在論壇。經過仔細思考，我們做了這樣一個策劃：用一句亦正亦邪的口號——“宜春，一座叫春的城市”；掛到一個亦官亦民的網站——宜春旅游政務網；選擇一段亦工亦休的時間——春節前后，親友相聚，便于傳播；期待產生一場不大不小的影響。考慮到確實有可能會產生爭議，做這個決定，我沒有請示書記、市長。

2月8日，距離2010年農歷春節還有6天，宜春旅游政務網在網站首頁以通欄橫幅的形式推出了網絡宣傳語“宜春，一座叫春的城市”。

試探很快有了反應。2月13日，農歷除夕那天，網友“蟲蟲特工”在宜春新聞網明月論壇發布了“驚爆宜春旅游政務網虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春網友的密切關注。