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三、四天之后，議論開始升溫。不少宜春市民知道了這件事，于是，有市民撥打市長熱線12345反映情況，認為掛這句網絡宣傳語有損宜春形象！

再之后，秀江的水就不平靜了。很多宜春市民、網友在春節期間走親訪友、茶余飯后，都對宜春旅游政務網的“別出心裁”表示憤慨，可謂“聲討”如潮：“宜春因你而恥！你們怎么想到用這么一個有‘創意’的廣告啊？”“如此雷人的廣告，讓宜春人感到汗顏！難道以后旅游者想起宜春就是因為‘叫春’嗎？”“作為一個宜春人，我覺得很丟人。發展旅游你好好發展啊？想什么歪招??？宜春人落一個什么名聲?。俊薄?

這個時候，宜春市信訪局也找到市旅游局，稱已接到市民投訴，希望宜春旅游政務網撤下那條宣傳語。時任旅游局局長向我請示怎么辦，我悄悄叮囑他說：“我好不容易才推出這條宣傳語，怎么能隨便撤下呢？市民的反應是愛家鄉的表現，不要大驚小怪?！?

傳播——激起千層波浪

春節過去了，元宵過去了，“宜春叫春”一事不但沒有沉寂，反而在更高層面、更大范圍傳播開來，秀江的小小漣漪聚變為五湖四海的滾滾波浪。

3月4日，當宜春網友將“驚爆宜春旅游政務網虎年雷人標語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子轉發到國內著名網絡社區貓撲網后，一石激起千層浪，這個帖子迅速蔓延到全國各大網站論壇。當日下午，宜春旅游政務網迎來海量點擊，聯系電話幾乎被新聞媒體和網友打爆。從這個時候開始，這句網絡宣傳語在網絡串紅的速度和影響，老實說，是我始料不及的。

傳播范圍超出預料。圍繞宜春旅游政務網推出“宜春，一座叫春的城市”網絡宣傳語這件事，大多數中央及省市媒體都進行了報道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急劇飆升，當日的相關搜索結果就有31600多個。

觀點交鋒超出預料。圍繞“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，網友和媒體有強烈反對的，也有拍手叫好的，觀點碰撞，論爭如潮。

反對者說——“作為宣傳語，實在是無聊至極了。要是一個城市的政務網頁也發布這樣的宣傳語，恐怕就不是無聊了，而是低級庸俗了?！薄盀榱送茝V旅游、吸引大家的目光，做些驚人之舉或者設計一個令人耳目一新甚至雷人點的宣傳語，當然無可厚非，但這應該建立在健康向上的基礎之上，不宜突破道德底線?！薄?

叫好者說——“感佩宜春春民的勇氣和智慧，長春的春民顯然不作為！”“我覺得這樣詼諧幽默的宣傳沒什么，何必那么古板，拘泥于字面?！薄敖鞯穆糜螛I確實是很落后，不要指責宜春的宣傳太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望！”“其實是一條很好的旅游宣傳標語，卻被心里陰暗的人想歪了，拜托大家心里都陽光一點，別太較真了?！薄?

現實影響超出預料。隨著這句網絡宣傳語在全國的傳播，許多網友還將“宜春，一座叫春的城市”列為中國十大雷人城市口號之一，偏偏宜春市旅游局局長又姓雷，雷人雷語，這一來，他想不出名都難了……

持續關注超出預料。按照新聞傳播規律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網友對“宜春叫春”的關注卻始終保持了高熱度。輿論高峰之后往往是低谷，這個時候，宜春旅游政務網果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計在于春，一生之計在宜春”。3月5日，隨著新的宣傳語的發布，許多媒體為之歡欣鼓舞，說宜春迫于輿論壓力，終于撤下了“叫春”口號。一時間，宜春又成了新聞的熱點。當天，宜春旅游政務網的訪問量再創歷史高峰，訪問量達12萬多人次。有網友稱，地方政府網站一天之內能引來這么高的點擊率，不敢說后無來者，最起碼是前無古人。

“宜春叫春”的持續高熱，讓許多人對宜春到底是怎樣的一個城市開始感到好奇。我們敏銳地抓住這一輿情趨勢，決定讓宜春的優質旅游資源借船出海、借勢揚名。

宜春城市風光——袁山公園

3月12日，宜春旅游政務網將宣傳口號再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，并發布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業美如春——宜居之城宜春》《江山多勝游——森林宜春》。

讓我們沒想到的是，即使是這樣的正面宣傳，也引發了很多關注，許多網友說“看啊，宜春不叫春了，現在處處是春”“我們上當了，人家是有意炒作，我們當了義務宣傳員”……一位山東衛視的記者也在微博上表示，他以前不知道有宜春這個城市，更不知道宜春有這么豐富的旅游資源，現在覺得宜春真是一個好地方，有機會一定要去游玩。

城市氧吧

2010年12月，在中國休閑創新獎大會上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”網絡宣傳語獲得休閑旅游營銷創新獎。很多在現場采訪的記者迅速把宜春獲獎的事情作為一個重磅消息予以發布。很多媒體驚呼，那條曾轟動一時的“雷人”宣傳語，原來竟是宜春市旅游局的營銷策略。于是，在沉寂許久之后，宜春又一次成為了新聞的熱點。

回應——宜春為何“叫春”？

當輿情趨緩之際，許多人都在探尋一個問題，那就是宜春為何“叫春”？我考慮，這個時候要有一個回應了。于是，我們精心組織了四篇文章，對宜春為什么叫“春”作了全面闡釋。

《宜春之泉，晶瑩如春》——宜春之名來源于泉，“城側有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春；宜春之城靈動多泉，城中“泉凡數十脈”，老城街街有泉、巷巷有井，水霧氤氳，冬暖夏涼；溫湯之泉堪稱絕品，相傳是“嫦娥的眼淚”，800多年來水溫不減、水位不降，常年保持68-72℃，富硒低硫、無色無味，飲可康體、浴可健身。

溫湯溫泉

《宜春之景，處處如春》——宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍藍的、空氣是甜甜的。一灣秀江碧綠逶迤，大小袁山常年翠綠，釣臺煙雨，瀘州印月，云谷飛瀑，風景如畫，可謂城在山中、水在城中、人在景中。正如古人詩中所寫“一灣秀水抱城來，城在山中逸麗開”，宜春就是這樣一座溫婉如玉、春光無限的江南小城。

宜春城市風光——一灣秀水

《宜春之月，光華如春》——明月處處有，宜春月最明。宜春的月與山相融、與泉相映、與禪相通、與農相趣、與書相照，每每于不經意間觸發人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈。宜春的月亮民俗積淀豐厚，神圣莊嚴的中秋拜月、激情四溢的火龍追月、月夜下緩緩飄飛的孔明燈、湖泊里逐水漂流的荷花燈，都是那么地浪漫唯美。

月亮文化節——中秋拜月

《宜春之城，其氣如春》——宜春的發展如春潮涌動，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。這座城市有擁抱時代的激情，順應世界低碳經濟、新能源革命浪潮，鋰電新能源、中醫藥等產業發展勢頭強勁；這座城市有高標看齊的闖勁，轟轟烈烈開展了一場場城市創建活動，榮獲國家園林城市、全國綠化模范城市、國家衛生城市、中國優秀旅游城市等稱號；這座城市有長遠發展的眼界，打基礎、強功能、提品質，上下同心，接續奮斗，一座輻射面更廣、兼容性更強的區域中心城市呼之欲出。

生態綠城