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圖說：市民脫下冬裝，走上街頭 來源／新民晚報記者 張鈺蕓 攝

這兩天申城春光正好，再加上各大商家的“三八節(jié)”促銷提前開啟，使得不少市民脫下冬裝，走入商場，享受“買買買”的快樂。昨天下午，記者在申城各大商圈看到，除了餐飲門店人氣火爆之外，春裝新品、化妝品和黃金珠寶等品類也在熱賣。不管是“悅己消費”，還是“女神節(jié)”禮物，都是市民購物熱情高漲的原因。融融春日里，上海正迸發(fā)出消費全面復(fù)蘇的新氣象。

提前大促拉動消費

盡管明天才是三八婦女節(jié)，但滬上不少商家已經(jīng)借此機會，在上周五提前啟動大促活動。

滿額贈券，贈禮，直接打折再加上銀行卡活動，在南京路步行街上的新世界城，“血拼”氛圍已經(jīng)拉滿，其中化妝品柜臺人氣最旺。原來3月3日至3月8日，新世界大牌化妝品滿1000元送300元美妝券。3月8日當(dāng)天則力度加碼，不僅購買的化妝品所贈的券為1至8F百貨通用券（特例商戶除外），上午10：00還能在新世界城戶外廣場搶購女性會員專享團購券，前200名會員享受“138元團500元”，其余“380元團500元”則限額2000張。

圖說：三八節(jié)前夕，化妝品成為熱銷品類 來源／新民晚報記者 張鈺蕓 攝

“上周末，我們每天的營業(yè)額都超過20萬。預(yù)計三八節(jié)這一星期，我們的銷售額就要做到500萬。”有化妝品柜員笑稱，三八節(jié)是開年以來銷售額最高的節(jié)點。而在黃金柜臺，前來買首飾的市民也絡(luò)繹不絕，既有結(jié)伴前來犒勞自己的小姐妹，也有為愛人、母親買禮物的市民。銷售人員告訴記者，搭配春夏季的輕薄衣衫，千元左右的時尚小掛件賣得最好。

新世界城品牌招商總監(jiān)李蔚表示，為了助力消費復(fù)蘇，今年新世界城的三八節(jié)大促長達(dá)10天之多，3月8日當(dāng)天還會疊加更多的團購券，促銷力度更大。“我們希望今年上半年的銷售同比2021年上半年的銷售有明顯增長。”

線上消費也在節(jié)前起蓬頭。即日起至3月9日早10點，唯品會正在舉行春季特賣節(jié)活動，三八節(jié)正是重要節(jié)點。唯品會數(shù)據(jù)顯示，三八節(jié)前一周，女性購買的黃金手鏈數(shù)量同比增長近50%。計價類黃金耳飾在女性中的銷量同比增長43%。黃金項鏈的銷量同比增長37%。奢侈品方面，和日常相比，節(jié)前一周銷量環(huán)比增長16%。

圖說：新世界城提前啟動三八節(jié)促銷活動 來源／采訪對象供圖（下同）

同時，越來越多的女性也熱衷于戶外運動，節(jié)前一周，女性在唯品會購買的登山、徒步、越野鞋數(shù)量同比增長107%，運動衛(wèi)衣、沖鋒衣的銷量同比增長達(dá)80%以上。運動外套與運動裙在女性中的銷量同比增長68%。女性購買的戶外桌椅數(shù)量同比增長2倍以上。

春裝上新提亮生活

每年三八節(jié)期間，也是商場著重發(fā)力春裝新品的時候。在各大商場，新款春裝已然占據(jù)眾多服裝專柜的顯眼位置，部分冬裝則掛出了特價標(biāo)牌。

“‘女神節(jié)’前后都是女性服裝銷售旺季。”上海環(huán)貿(mào)JNBY門店的工作人員告訴記者，隨著JNBY23春夏新品上市，店里的客流有了明顯提升。“消費者更加喜歡亮色系的服裝和牛仔單品，可能也更符合春暖花開后大家出行出游的穿搭需求。”

記者了解到，JNBY23春夏新品以“片刻的旅行”為主題，以設(shè)計語言描摹出春夏之交的優(yōu)雅、摩登、生機與活力，帶來藝術(shù)與時尚的碰撞。本季新品上市當(dāng)周，上海區(qū)域門店零售額同比增長近40%。

暮山紫、霞光粉、櫻花粉……走進(jìn)優(yōu)衣庫淮海中路旗艦店，這里正在舉行2023春夏新品首展。優(yōu)衣庫還借此時機推出“男神女神”節(jié)，將門店變身“煥新秀場”，帶來百款春夏新潮美衣上市。

“大家對經(jīng)濟回暖和生活回暖的期待其實是很高的。”迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧介紹，消費者很重視換季跟節(jié)慶的儀式感消費，例如在春節(jié)、情人節(jié)等時期，客流回暖集中性更強。因此此次優(yōu)衣庫也選擇在三八節(jié)前夕推出春夏新品，以豐富色彩提亮日常生活。

主題活動精彩紛呈

這兩天，滬上潮流夜經(jīng)濟地標(biāo)FOUND158已經(jīng)煥然一新，巨大的旋轉(zhuǎn)樓梯變得粉嫩起來，陽光灑落在樓梯上，是春日的顏色，脫下冬衣步入其中，隨便按下快門，都仿佛走入畫中。

來到B1層的中庭，才正式切入主題。即日起至3月9日，F(xiàn)OUND158為消費者打造三大活動區(qū)域板塊，陪伴大家度過春天的夜晚。其中露營躺平區(qū)將春日氛圍感拉滿，市集區(qū)則集結(jié)了眾多攤主，呈現(xiàn)有原創(chuàng)設(shè)計力的精美手工好物。而在上周末，F(xiàn)OUND158還和聯(lián)合天貓38煥新季活動，在“天貓打卡區(qū)”舉行了一場別開生面的線下活動。

入駐FOUND的商戶、CHARLIE'S粉紅漢堡店長王佳佳介紹，進(jìn)入3月后，商家迎來新春后的客流熱潮。“可以很明顯看到，堂食客人的占比正在不斷增加，尤其是夜間客流量增長明顯，我們也準(zhǔn)備了不少適合春日消費的單品和套餐，與消費者‘共舞’春日美好時光。”

百聯(lián)股份則以“邂逅她宇宙”為主題，在近日舉辦各類藝術(shù)展，讓女性在逛商場的同時，也能享受藝術(shù)帶來的精神愉悅。世博源的空中花園，專業(yè)授課老師將帶領(lǐng)大家來一場火箭流瑜伽和尊巴派對，用活力四射迎接春天；百聯(lián)青浦奧特萊斯設(shè)立哈哈鏡、互動鏡等鏡面交互裝置，吸引消費者拍照打卡，發(fā)現(xiàn)鏡中不一樣的自己；百聯(lián)又一城正在舉行的上海國際攝影藝術(shù)展巡展，則能體驗商業(yè)、藝術(shù)、非遺的融合創(chuàng)新。