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“要想清楚自己的核心觀眾在哪里，不然兩頭都顧不上”

近兩年，以《三體》為代表的中國IP，在文化“出海”的過程中，扮演著越來越重要的角色。

在美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉看來，中國影視公司將IP開發(fā)的觸角伸向海外地區(qū)時，很重要的一點，是要和已在全球建起成熟發(fā)行體系的好萊塢大型公司合作。他說，中國不缺好故事，但是全球化的表達，全球觀眾都能接受的敘事形態(tài)，能夠帶動中國電影在世界上贏得更多觀眾。

在介紹全球發(fā)行機制時，他以中美影視團隊聯(lián)合打造的《巨齒鯊》系列電影為例。

《巨齒鯊》改編自美國作家史蒂夫·艾爾頓的同名小說，講述了史前巨獸巨齒鯊意外逃離深海，重現(xiàn)人間大開殺戒，前美國海軍陸戰(zhàn)隊深海潛水專家喬納斯·泰勒（杰森·斯坦森 飾）聯(lián)手中國科學(xué)家張?zhí)K茵（李冰冰 飾），化解這場史無前例的危機。去年暑期檔上映的《巨齒鯊2：深淵》則延續(xù)前作設(shè)定，改由吳京飾演的科學(xué)家張九溟與喬納斯·泰勒開啟深海探險。

“《巨齒鯊》是華納兄弟和華人文化共同開發(fā)的一個IP，它有一個全球的發(fā)行體系。《巨齒鯊》第一部的全球票房差不多在5億多美金，它不但在中國是成功的，在北美以外的其他全球市場大致都是在1.5億美金上下，是一個非常平衡的全球票房分布。”

馮偉說，這幾年中國本土電影出海的成績都不算好，這些電影有時過于看重本土市場，而且由于中國公司還沒有在全球院線的發(fā)行市場形成一套發(fā)行體系，即便是像《流浪地球2》這類能在國內(nèi)拿下四五十億元人民幣票房的大片，它們在北美、國際市場的票房可能連一億元人民幣都不到，占比相當小。

《流浪地球2》北美票房（imdb網(wǎng)站）

因此他認為，如果沒有好萊塢公司參與影片的全球發(fā)行環(huán)節(jié)，影版《三體》未來的海外發(fā)行之路恐將困難重重。

“感覺還是挺難的。這和《巨齒鯊》不一樣，《巨齒鯊》本身就是一個國際化的故事，后來的很多與中國有關(guān)的設(shè)定，是為了中國市場而做出的調(diào)整。但《三體》是一部非常本土化的中國科幻巨制，同時也是一個有國際影響力的大IP。”

馮偉一邊向同為嘉賓的華納高管瑞德喊話，“如果有機會的話，我還是希望類似華納兄弟之類的好萊塢公司，能參與《三體》的全球發(fā)行里來。畢竟我們中國的公司，還沒在全球形成一套發(fā)行體系。”

被現(xiàn)場“點名”的瑞德，則在之前的討論中提出了不同的觀點。他指出，按王長田的說法，《三體》首先是一部中國電影，原著小說的最主要粉絲群體也在中國，因此影版《三體》的首要任務(wù)就是服務(wù)好中國市場這一本土市場。在此基礎(chǔ)之上，還可以試著在全球發(fā)行方面做盡可能多的探索，包括院線和線上流媒體等不同渠道。

“首先我們需要關(guān)注，怎樣去做好自己的功課。現(xiàn)在有些美國電影過于或過早地關(guān)注國際市場，卻忘了自己的核心觀眾在哪里，最后也沒能獲得商業(yè)上的成功。”他補充道，“張藝謀是世界著名導(dǎo)演，他也有非常優(yōu)秀的電影經(jīng)驗，可以預(yù)想這部電影在歐美、亞洲各地上映時能取得好成績。但首先我們要把在中國的工作做到位。總的來說，還是要想清楚制作這部電影的初衷是什么，不然有可能兩頭都沒顧上。”

他也同樣提到《巨齒鯊》。瑞德說，華納兄弟作為出品方之一，對《巨齒鯊》系列從一開始考慮的就是要做混合式發(fā)行，因此影片中既含有中國元素和中國影人，同時又以英語戲份為主，而且由于這類影片對敘事要求比較低，主創(chuàng)會更關(guān)注它能否通過動作戲、視覺效果等方面展現(xiàn)更有樂趣的一面。

但在瑞德看來，《三體》則完全不一樣。“《三體》是更智慧的，更需要觀眾深入思考的，再加上它有這么大的原著粉絲群體，所以它的標準要更高。”

《巨齒鯊2：深淵》截圖