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“青年養老院”:是民宿轉型密碼,還是又一個投資深淵?
最后更新: 2024-08-05 11:54:04(文/王勇 編輯/趙乾坤)
今年以來,“青年養老院”在全國多地如雨后春筍般悄然興起,與傳統的養老機構不同,這類“養老院”主要服務中青年群體。觀察者網在社交平臺上搜索發現,一些“青年養老院”的推廣視頻下,有大量網友留言表示希望入住和體驗,而有的“青年養老院”則回復稱8月25日前的房源已經告罄;同時,也有不少人留言詢問“青年養老院”的運營情況,表示自己也在計劃開設類似項目。
據途家民宿提供給觀察者網的數據,自2024年初至今,“青年養老院”類型的民宿產品數量同比去年增長超55%,主要集中在大連、廣州、深圳、上海、杭州、大理等區域。途家民宿首席商務官劉楊告訴觀察者網,這類民宿的預訂量增長較快,今年預訂量同比去年增長超1.5倍,入住人群以90后為主,平均入住天數為2.63天。
為年輕人帶來情緒價值
“青年養老院”主打的是氛圍感,雖然叫“養老院”,但實際上是專為年輕人開設的一種休閑住宿、放松身心的場所。“大連青年養老院”創始人陳禹臻對觀察者網介紹,“入住者通常是具備自理能力的年輕人,所以不需要為客人提供傳統意義上照料生活起居的服務,而是更注重營造一種社群感和精神層面的滿足,核心理念是為年輕人提供情緒價值”。
陳禹臻對觀察者網說,“青年養老院”的獨特之處在于,不僅提供一個放松身心的居住空間,還倡導一種回歸自然、追求內心平靜的生活方式,同時又保留了青年群體的社交需求。
與其說“青年養老院”滿足了青年群體的某種心理慰藉,倒不如說這是一種新興的民宿產品形態。位于河北野三坡景區附近的“觀野青年養老村”負責人崔凱對觀察者網表示,青年養老院推崇的不是純粹的“躺平”,更像是為大家人生道路上提供的“充電樁”。
“青年養老院”里的年輕人 觀野青年養老院
“來這里的人大多處于一種不想脫離城市,又想放下心理包袱的狀態。他們想要突破自己內心的桎梏,徹底卸掉面具、偽裝,在這里休息一段時間后再重新出發。”崔凱說,入住客戶多為自由職業者——在職場經歷無休止“內卷”或事業中遇到瓶頸需要“放空”的人群,“他們并不頹廢,相反,他們更追求生活的質感”。
“內卷”后的 “應激反應”
“內卷”“煩忙”似乎是當下年輕人職場、生活的普遍狀態,持續性的競爭使得很多年輕人對“詩意地生活”“詩意地棲居”非常向往。
浙大城市學院國際文旅學院教授周玲強對觀察者網說,年輕人選擇“青年養老院”是經歷職場“內卷”后的一種“應激反應”。“現在大多數年輕人收入不多,在長期的職場競爭環境下身心俱疲,‘青年養老院’的出現契合了年輕受眾的心理預期。”周玲強說,“‘青年養老院’收費也不高,大部分收費在每月1500元左右,相當于城市里一個月租房的價格,而且大部分‘青年養老院’還可以工換宿,所以年輕人也能接受,同時又實現了遠離喧囂、自我療愈的目的。短暫的‘詩意棲居’可以很好地自我放松,是一種積極的生活態度。”
大連青年養老院 陳禹臻
“療愈”一詞原是醫學術語,意思是指人體具有強大的自我修復能力,能在適宜的外部條件下快速實現自愈,而“青年養老院”從概念到環境都在向需求人群傳遞“充電”“減壓”的信號,并在暫時“養老”的暗示和自嘲中迎合了一部分社會需求。
長期從事民宿產業研究的艾爾(化名)對觀察者網介紹,“青年養老院”算是民宿行業當中一個新的垂直細分領域,這個新穎的概念激發了年輕人探索新鮮事物的熱情,“但是在運營中我們發現,有很大一部分人抱著獵奇心理,僅僅來體驗一下,并沒有心思長期居住。另外,不要被‘養老院’這三個字所迷惑,也不必與‘躺平’‘擺爛’掛鉤,因為無論是小住體驗,還是真心‘療愈’、暫時‘養老’,只要達到放松身心蓄勢待發的目的,就是健康的人生狀態。”
實火還是虛火?仍有待觀察
觀察者網了解到,“青年養老院”的位置通常是在城市的近郊,交通便捷,環境安靜,比一般意義上的民宿提供的服務和休閑設施略多一些,比如“青年養老院”的主理人會組織客人喝茶聊天,帶領大家去野外種地,一起曬太陽和學習新技能(打八段錦、禪坐、編織、蠟染)等,目的不僅僅是讓入住的年輕人享受模擬的退休養老生活,更重要的是讓年輕人切實做到“放下”一切,找到真實的自己。
“這也從另一個側面體現出,現在的年輕客群更注重獨特體驗,這種需求也在倒逼著行業創新發展。”
劉楊對觀察者網說,“民宿行業已經進入新的迭代階段——從追求規模到追求品質,從滿足住宿需求到提供情緒價值,‘青年養老院’的出現豐富了傳統民宿業態,拓寬了民宿產品的邊際。”
暫時逃離“煩忙”生活的年輕人 視覺中國
但是對于“青年養老院”能否成為民宿轉型升級的“流量密碼”這一問題,各方均持審慎態度。作為“大連青年養老院”的實際運營者,陳禹臻認為“青年養老院”這一概念短期內會對民宿經營業績有所提升,但是新鮮感和熱度過去,“青年養老院”便會回歸到傳統的民宿業態。
艾爾對觀察者網介紹,隨著“青年養老院”的逐步升溫,一些從業者開始跑馬圈地,甚至計劃在各地開設分店,“我們對此持保留意見”。民宿的轉型升級是當前全行業面臨的一個重大課題,但“青年養老院”目標客群畢竟小眾,消費能力相對較低。對于先行者來說,“青年養老院”可能是“流量密碼”,對于后來者而言可能是“又一個深淵”。
“‘青年養老院’的概念和經營模式不可持續,因為‘青年養老’這樣的說法和行為方式不會被社會主流價值觀所接受。” 周玲強對觀察者網說。
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- 責任編輯: 鄧文靜 
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