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蟬聯中國豪華品牌銷量冠軍,奔馳重申“堅守139年的長期主義”
最后更新: 2025-01-10 19:32:08(文/潘昱辰 編輯/高莘)1月10日,奔馳在德國公布2024年第四季度及全年汽車銷量,并于中國市場同步公布。
2024年全年,奔馳全球累計銷售汽車達238.9萬輛。其中在中國這個最大區域市場,奔馳向中國客戶交付超過71.4萬輛新車(含乘用車及輕型商務車),再次成為年度豪華品牌銷量冠軍,并再度蟬聯中國市場百萬級及以上豪華汽車市場的銷量冠軍。
具體來看,奔馳核心豪華產品年度交付同比增長超過6%;長軸距GLC SUV和長軸距C級車分別實現超40%和超10%的年度同比交付增長;2023年末上市的長軸距E級車在其首個完整銷售年中月均交付過萬。在高端豪華產品矩陣,豪華旗艦車型S級轎車的年度交付量繼續在其細分市場取得頭名。
梅賽德斯-奔馳 奔馳
“就三個字‘穩’、‘準’、‘狠’!”回顧2024年,北京奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官段建軍總結稱,面對市場波動,奔馳銷售公司與經銷商伙伴穩住了業務節奏;面對產品同質化現象,奔馳牢牢瞄準了核心豪華和高端豪華兩大基本盤;面對激烈的市場競爭 ,奔馳堅信對自己一定要“夠狠”。
作為汽車這一工業品的發明者,今年是奔馳誕生139周年。“139年,正是充滿好奇的年紀,也正是敢想敢干的年紀,也是最有底氣的年紀。”段建軍說。
近年來,圍繞汽車電動化、智能化轉型,中國汽車市場競爭異常激烈。對此段建軍透露,2025年奔馳將推出10余款全新及改款產品,并繼續推進全系產品的智能化升級。
其中,首款基于奔馳模塊化架構(MMA)平臺打造的量產車型——全新純電長軸距CLA將于2025年正式上市,將搭載全域800V高壓平臺、奔馳自研全新域控制架構MB.OS,以及“無圖”L2++全場景智能駕駛等;由奔馳中國研發團隊打造的L2+導航輔助駕駛自長軸距E級車交付至今,其累計行駛距離已超過5000萬公里,并將于2025年進一步延展至S級轎車、純電EQE、EQE純電SUV等更多車型。
奔馳無圖L2++全場景智能駕駛 奔馳
與此同時,由于持續價格戰帶來的行業內卷,傳汽車制造商與經銷商直接承壓。對此奔馳方面強調,2025年,奔馳與經銷商合作伙伴達成共識,將積極聚焦零售網絡質效提升,務實推進網絡結構性優化,強化豪華客戶體驗和經銷商盈利水平。
據段建軍透露,自2018年以來,奔馳推出了多項針對零售運營的增效舉措,顯著降低了經銷商運營成本。至2024年,奔馳已優化超50%的經銷商標準,經銷商建店、升級的投資成本降幅超25%。
“高質量的經銷商網絡不僅是我們品牌不可或缺的寶貴資產,更為我們在2024年克服市場挑戰,取得優勢地位提供了有力保障。”據奔馳銷售公司高級執行副總裁張焱介紹,奔馳經銷商網絡正從“規模發展”邁入“質效發展”。奔馳將與經銷商伙伴在不影響客戶體驗的前提下,戰略性地主動優化零售網絡布局,進一步提升經銷商盈利水平;同時也將繼續與經銷商伙伴投入包括“網絡升級”在內的多個零售體驗提升項目,計劃于2027年完成全網門店形象與功能的“硬件升級”。
奔馳將于2027年完成網絡升級計劃 奔馳
此外,奔馳也在加速拓展“數實融合”的客戶觸點生態,提升客戶服務運營效率。隨著聚合客戶線上觸點的奔馳應用程序在2024年整合上線,目前已有近900萬中國用戶創建了奔馳數字賬戶。
在商業發展方面,奔馳致力于構建全價值鏈可持續發展范式。截至2024年底,幾乎全部北京奔馳和福建奔馳的生產供應商已簽署“愿景意向書”,共同踐行“碳中和”的國家發展目標。
在企業社會責任方面,2025年,梅賽德斯-奔馳星愿基金將迎來成立15周年,已建成了覆蓋環境保護、文化藝術、駕駛文化、教育支持及社會關愛“4+1”領域的復合公益體系。截至2024年底,梅賽德斯-奔馳已獲得近20項國家級榮譽獎項。繼2024年梅賽德斯-奔馳星愿基金與故宮博物院正式發布第三期公益合作,由星愿基金資助多年的“故宮造辦處考古遺址研究”項目成果展將于2025年作為故宮博物院建院100周年特展之一向公眾開放。
“奔馳對中國市場的長期信心沒有改變。因為139年本身就是一個長期主義的故事。”段建軍總結稱。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 潘昱辰 
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