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譚亞幸：企業出海，既要“做好”，也要“說”且“說好”
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譚亞幸MSC咨詢創始人兼CEO
最后更新: 2023-10-30 18:50:08【導讀】 在“一帶一路”十周年之際，9月16日，由復旦大學中國研究院、觀察者網聯合主辦、上海春秋發展戰略研究院和《東方學刊》共同協辦、上海虹橋國際中央商務區支持的2023思想者論壇在上海舉行。
本屆思想者論壇以“回顧與展望：‘一帶一路’倡議十周年”為主題，匯聚了海內外60余位專家學者和企業代表。本文整理自MSC咨詢創始人兼CEO譚亞幸在“新方向：數字‘一帶一路’前景”圓桌討論環節的發言。
【文/譚亞幸】
·企業出海，要先“做好”
企業出海，不是單純地換一個地方賣東西，而是要綜合考慮當地的政治、經濟、文化等一系列元素。
比如從17個聯合國可持續發展目標來看，企業出海埃塞爾比亞或非洲任何一個地方，都不得不考慮貧窮、就業、生物多樣性、氣候變化等議題。再比如，企業無論是去非洲、東南亞還是歐美國家，可能都會碰到“碳關稅”問題，而這問題本質上和氣候變化息息相關。
也就是說，這些與ESG理念（環境Environment、社會Social、公司治理Corporate Governance的縮寫）相關的社會議題，現在已經大大地影響了中國企業的出海，既影響這些企業在海外的商業活動，也影響它們在當地發聲的內容及方式。
然而，這些社會議題往往不在傳統的中國商業的考慮范疇內。
我們MSC在整體戰略咨詢的基礎上加了一個細分領域，就是企業可持續發展。我在2015年和幾個合伙人創業并進軍這領域時，很多人都對此表示疑惑：“你在做什么？你為什么做這么一個沒有人聽說過的東西？”這兩年來有越多越多的人聽說過這一話題，越來越多的企業開始討論社會責任，討論如何實踐聯合國提出的可持續發展目標。
剛在私下聊天時，郭總（四達時代集團副總裁郭子琪）談道，現在很多中國企業在海外做了很多好事，其中很多跟ESG相關。確實有中企做了，但目前這可能還只是一小部分，絕大部分企業還沒有真正地行動起來。
企業要想成功出海、實現業績增長，不是頭痛醫頭腳痛醫腳，而是要真正地去做一些事。從“沒有做”到“有做”，這是第一步；第二步是，做了之后，如何從“不說”到“說”；第三步才是，如何從“說”到“說得更好”。
我們現在在推動利用數字化實現可持續發展，所以我可以結合這些，和大家分享一個具體的例子。
我剛從內羅畢回來，在這之前，我在非洲跑了大半個月。在座的各位可能不少人都去過非洲，先不說商業，僅從純旅游的角度來談，大家若去馬賽馬拉國家保護區，會看到什么？如果是跟團，旅行社會先給你發一份文檔，告訴你什么事情可以做、什么事情不能做，比如會教育你，不能下越野車跟動物們互動、不能大聲喧嘩等等。我自己過去的時候拿到一份文檔，告訴我在馬賽馬拉我可以看到40種動物，不過我哪天看到獵豹或長頸鹿，得自己打鉤。
參觀馬賽馬拉國家保護區（作者供圖）
對于這些操作，我有一個想法，就是改用數字化的方式呈現，在還原內容趣味性的基礎上，既低碳環保，還可以讓游客深入了解如何更好地保護生物多樣性。我們計劃先推出中文版，后續推出全語種版本，借此發展為一個非常好的外宣案例。
等每一個游客都會使用這種方式、都會通過它了解如何更好地保護生物多樣性后，再讓大家知道，原來這是一家中國企業在負責，原來這背后有中國的外宣。我認為只有在這時候，大家才會真正地“respect”，而不是一上來就宣傳自己做了一件好事。
- 原標題：譚亞幸：企業出海，既要“做好”，也要“說”且“說好” 本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯: 李泠
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