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6月，上海國際電影節、上海電視節相繼舉辦，全國影視界業內人士齊聚上海探討后疫情時代中國影視行業的現狀和發展。觀察者網對話了著名編劇汪海林老師，就演員行業的現狀、口碑好劇如何實現良性的盈利循環以及疫情給行業帶來的影響談了自己的看法。

【對話/觀察者網 戴蘇越】

流量明星“轉進”電影市場

觀察者網：汪老師您好。這次您來上海電視節參加系列活動，探討電視劇行業的現狀，之前您在觀察者網有一個著名的演講，題目是“我與流量的戰爭”，現在回頭看這幾年的“清朗行動”和輿論的變化，您覺得這場“戰爭”分出勝負了嗎？

汪海林：這是一場“持久戰”，就像毛主席《論持久戰》里說的那樣，“戰爭”在一開始的時候我顯然處于一個防守的階段，現在則是處于相持階段。

“清朗行動”有沒有取得勝利？我覺得有一些局部性的勝利，比如說“養成系”的選秀節目現在取消了，斷絕了流量明星產生的土壤。此外還有整個“男性的女性化”風潮得到了明顯的遏制，以前一些愛畫濃妝、愛以陰柔面目出現的男明星紛紛改變了自己的著裝風格和化妝風格，這些都是一些比較明顯的成效。

另一個比較明顯的方面，是我們行業內有了成文的規定或者不成文的共識，那就是一般來說不鼓勵用流量明星演軍人、警察這些形象，之前“小鮮肉”出演這些角色的相關作品引起了比較多的爭議，在這種情況下審查部門要求對這些特殊的職業扮演者要有一定的考察。

電影《長空之王》劇照（圖片來源：網絡）

影視作品在報備拍攝的時候會就選角向主管領導征求意見。有一些演員可能會引起的爭議比較大，相關部門就會直接去“不允許”，這種情況相對比較少，有些演員則是處在“不推薦”的狀態，或者說明顯過于商業化的明星會影響整個戲的定位，但是管理部門覺得還是要尊重資方選擇的權利，所以會給出“不反對”的意見。

以上這些都讓原來影視劇里流量當道的情況有了很大改觀。但“清朗行動”總體而言還有很多死角，甚至有些地方的問題被扭曲、甚至變相放大了。

觀察者網：這些死角和被扭曲的部分具體是什么樣的呢？

汪海林：原本流量明星主要集中在電視劇市場，現在情況不同了，再也不可能像以前那樣靠流量明星加上IP再加上炒作賣出一個天價，因為天價這個事兒已經不存在了。所以流量明星敏銳地嗅到了這個大趨勢，于是紛紛轉型去做“演技派”——改換一個包裝，強調自己的演技，把自己包裝成演技派。甚至從to B 市場轉向to C市場，就是跑到電影市場去了。

以前我一直有一個觀點，小鮮肉也好，流量明星也好，在電影市場是不起作用的。因為一個流量明星可以讓一個1萬人，2萬人的演唱會爆滿，顯示出他具有很強的商業價值，但超過這個數值，他讓10萬人、20萬人甚至50、100萬人走進電影院是有很大難度，因為一部電影要有幾百萬以上級別的觀眾數量級才有可能盈利。流量明星吸引不了500萬以上的人進入電影院看他們的電影，他們的受眾更喜歡真人秀綜藝節目，明星唱跳、演戲其實粉絲也不是很喜歡看，因為水平也不怎么樣。我一直覺得，人們走進電影院，他的第一屬性是觀眾，其次才會是粉絲，他們首先會判斷電影好看不好看。所以我一直認為流量明星在電影上的表現是無效的。

但是這兩年出現了一個趨勢，因為有流量明星加入某個電影項目會使融資變得相對容易，于是資本就樂意引入流量明星，融資容易的情況下營銷也會更容易，營銷公司更愿意接有流量明星的項目，KPI很明顯，這些力量共同助推流量明星，使得流量明星進入了電影市場。

現在看來基本和我的預判是一樣的，一些本來挺好的影片，因為流量明星加入質量受到了影響，但是和前幾年的《上海堡壘》《夏有喬木》這些電影徹底失敗相比，似乎已經有了明顯的改觀，對電影的收益回報沒有產生太大影響。

觀察者網：您說的這個現象讓我想到了王一博今年主演的兩部大片《無名》和《長空之王》。

汪海林：其實王一博的這兩部片子不是完全沒有爭議和波折的，但最后都“化險為夷”“轉危為安”了。這種有驚無險會給市場釋放一個信號，市場對啟用他們更有信心。鼓勵更多的流量明星進入電影市場。但是流量明星是否真的能夠帶動5億、10億以上的票房還有待進一步觀察。

我覺得王一博這兩個戲和題材和團隊也有很大關系，這兩部電影除了王一博之外無論是題材、風格、陣容都有吸引人的地方，說明流量明星的團隊和資方不再是以前認為流量明星靠自己的流量就能賣票這樣簡單的認知了，而是認識到必須挑選合適的項目。

包括后續徐克啟用肖戰的射雕，我會觀察一下肖戰這樣的明星在頂級團隊的加持下最終在商業上會有什么樣的效果。

肖戰將與徐克合作出演金庸武俠（圖片來源：網絡）

這一屆的“小鮮肉”和“小花”到底怎么了？

觀察者網：您覺得“流量明星”“小鮮肉”有一個判斷的標準嗎？比如很多明星也是藝術院校表演專業出身，他們的粉絲稱他們為“青年演員”，但不喜歡他們的人也會給他們冠以“流量明星”“小鮮肉”的頭銜批判一番？這其中的區別如何把握？

汪海林：這幾個概念在我這里是很清晰的。首先，流量明星在電視劇時代被稱為“收視率明星”，互聯網時代用流量取代了收視率作為衡量標準。典型的流量明星說白了就是愛優騰三家平臺上產生的年輕演員，他們有很高的流量數值，用流量計算廣告，流量越高，廣告費用越高。不過這種模式現在已經式微了，情況正在變化中。

而“小鮮肉”是一種昵稱，不是一個正規的稱呼，主要指那些以容貌為主吸引觀眾的男演員——不僅容貌突出，而且靠的是顏值。所以我不贊同一些人說的“現在的老戲骨以前都是小鮮肉”，比如像陳道明這樣的演員雖然年輕的時候顏值很高，但是沒有人會覺得他是小鮮肉，因為顏值始終不是他最大的賣點。

再比如說易烊千璽，他屬于一種相對特殊的存在，從“容貌突出”這個標準看，他一開始就很難稱得上小鮮肉，不過他一開始作為TFBOYS出道，確實就是流量明星，但是后來他進入正規藝術院校接受訓練之后，我認為他已經蛻變成一個演員了，但是雖然他轉型到了另一個賽道，但是他和同齡的演技不錯的演員相比又有流量的優勢，加上有一定的演技，所以更容易受到資本的青睞脫穎而出。

總之，當下有一些人有意無意混淆了這些概念，認為對“小鮮肉”的批評是對年輕演員的批評，這是一個錯誤的認知。我覺得業內對于年輕演員一直是愛護的，沒有說去刻意批評打壓他們，我們針對的只是那種只講顏值不講業績，只講流量不講專業的錯誤傾向。