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“遍地黃金”的短劇真的是“大勢所趨”嗎？

據(jù)《杭州日報(bào)》此前報(bào)道，有消息稱自2025年1月起，國內(nèi)某視頻網(wǎng)站超過16集的劇集項(xiàng)目將不再獲得制作支持，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“短視頻和短劇已成為流量之王，長視頻站在背水一戰(zhàn)的十字路口。”

短劇在中國的崛起并不是一場意外——競爭激烈的短視頻平臺搭建了載體，類型化成熟體量龐大的網(wǎng)文賽道提供了內(nèi)容，影視行業(yè)發(fā)展數(shù)十年加上大環(huán)境因素積累了大量的人力資源，三者結(jié)合微短劇流水線呼之欲出。

2024年年度短劇熱力榜Top10數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇觀察

2024年初，微短劇研究平臺DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)測，2024年微短劇的市場規(guī)模將從2023年的373.9億元突飛猛進(jìn)至500億元，預(yù)計(jì)2027年超1000億元。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，情感、逆襲、戰(zhàn)神主題的短劇包攬熱投細(xì)分題材榜前三，古裝、甜寵位列第四、第五，此前火爆的贅婿、神豪題材熱度跌出前十。

在2024年，你再也無法屏蔽短劇給你帶來的沖擊，甚至這股風(fēng)潮還反向沖出了中國內(nèi)地，“下沉市場”的文化產(chǎn)品反而成為了“出海”最先出動(dòng)靜的領(lǐng)域。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)身邊文質(zhì)彬彬的領(lǐng)導(dǎo)業(yè)余時(shí)間也刷了幾百集“莫欺少年窮”的短劇消遣時(shí)，你也許內(nèi)心也會(huì)感慨“真的變天了”。

相比回報(bào)快的短劇行業(yè)，長視頻平臺的收入增長則進(jìn)入乏力階段。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》消息，財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2024年第二季度營收74億元，同比下降5%，特別是第二季度調(diào)整后歸屬于公司股東凈利潤2.47億元，上年同期5.95億元。芒果超媒廣告業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.21億元，2023年同期則為17.9億元。騰訊控股未單獨(dú)披露騰訊視頻的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過在其財(cái)報(bào)中多次提到訂閱會(huì)員與廣告收入均有明顯增長。至于優(yōu)酷，在阿里巴巴最新公布的財(cái)報(bào)中也未單獨(dú)列出，但阿里大文娛板塊經(jīng)調(diào)整后的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）由盈轉(zhuǎn)虧。

實(shí)際上，進(jìn)入2024年，看起來遍地流金的短劇市場也開始走下坡路。

“買量投流”，是決定一部小程序微短劇是否賺錢的重要環(huán)節(jié)。多位從業(yè)者告訴紅星新聞，“短劇行業(yè)看似賺錢，實(shí)際上錢都給了流量平臺。”而2024年，投流市場大幅縮水。

DataEye在2024年年初曾預(yù)測，2024年中國微短劇投流規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約420億。結(jié)果，DataEye發(fā)布的《2024上半年微短劇投流白皮書》顯示，2024年上半年投流規(guī)模約116億元，預(yù)計(jì)全年在250億-300億元，總計(jì)縮水了100多億。花團(tuán)錦簇、烈火烹油之下，短劇模式是否真的可以良性循環(huán)，還是淪為“圈錢”工具，還是個(gè)未知數(shù)。

DataEye短劇觀察制圖，數(shù)據(jù)來源：ADX短劇版

在此背景下，長視頻和短視頻各自都得謀出路，競爭無疑會(huì)更加激烈。

展望2025年，“變數(shù)”和“亮點(diǎn)”同樣很多，最值得關(guān)注的也許是電影導(dǎo)演集體“下凡”劇集市場。

目前，文牧野監(jiān)制的犯罪電視劇《掃鼠嶺》、陳思誠擔(dān)任編劇的《球狀閃電》都在備播中，大導(dǎo)張藝謀也將帶來由他執(zhí)導(dǎo)的首部電視劇《主角》（2024年播出的劇集《雪迷宮》張藝謀為監(jiān)制）。

《主角》改編自陳彥創(chuàng)作的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說，講述了秦腔名伶憶秦娥近半個(gè)世紀(jì)人生的興衰際遇、起廢沉浮，及其與秦腔和大歷史的起起落落之間的復(fù)雜關(guān)聯(lián)。該劇由馬曉勇?lián)尉巹。睾ｈ础埣我妗②w麗穎、易烊千璽等主演，預(yù)計(jì)將于2025年播出。

值得一提的是，這部劇的主創(chuàng)陣容與此前啞火但口碑不錯(cuò)的電視劇《裝臺》很相似，馬曉勇編劇、張嘉益主演的《裝臺》也改編自陳彥同名小說，馬曉勇從小在戲班長大，對此類題材改編有經(jīng)驗(yàn)。此次“馬曉勇+張嘉益+原作者陳彥”的配置在《主角》中復(fù)制，他們與同為西安人的張藝謀將擦出怎樣的藝術(shù)火花，大導(dǎo)演是“降維打擊”還是“水土不服”，有待觀察。

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