觀察員
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苦熬5年的毛戈平，憑“換頭術”欲成A股“國貨彩妝第一股”
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
(文/觀察者網 李鵬濤 編輯/尹哲）憑借為“武則天”換頭、幫知名KOL徐老師改妝，被網友怒贊“妙手回春”的國內美妝圈“大佬”毛戈平，即將帶著由他創立的毛戈平化妝品股份有限公司（下稱：毛戈平）登陸A股。
10月21日，毛戈平首發上會獲通過，距離登陸A股僅一步之遙。
早在2016年12月，毛戈平就向上交所遞交了招股書謀求A股IPO。但2017年毛戈平重新提交招股書后，又中止審查。
此后5年時間里，毛戈平一直處在“預披露更新”狀態，其招股書在2017年后也再無更新。
但觀察者網注意到，作為即將成為“A股國貨彩妝第一股”的毛戈平，其營收主要依賴于MGPIN品牌，占總營收的7成，并且旗下所有品牌均為代工生產，研發投入上更是少的可憐。
2017年的招股書顯示，毛戈平IPO擬募資近5.12億元。除補充流動資金外，這筆募資的主要用途還包括渠道建設（約占44.7%）、研發中心建設（約占13.9%）、形象設計培訓機構建設（約占11.9%）。
單一品牌營收占比達7成
公開資料顯示，毛戈平前身為杭州匯都，成立于2000年。2015年，該公司以創始人毛戈平先生名字命名，將杭州匯都更名為毛戈平化妝品股份有限公司。
毛戈平主要從事彩妝、護膚系列產品的研發、生產、銷售及化妝技能培訓業務。該公司旗下品牌包括“MGPIN”和“至愛終生”兩大品牌。
雖然毛戈平招股書仍停留在2017年9月，但從這份招股書中仍可以窺見毛戈平的基本面。
值得注意的是，國家企業信用信息公示系統曾披露過毛戈平2018年至2020年的業績情況，但在證監會發布《第113次工作會議》的前兩天（10月13日），毛戈平2013年至2020年年度報告均出現修改記錄。
招股書顯示，2014年至2017年6月末，毛戈平分別實現營收2.8億元、3.21億元、3.43億元和2.01億元；同期歸母凈利潤分別為4711.26萬元、5462.47萬元、5331.97萬元和3561.97萬元，整體業績呈穩中有升的態勢。
根據國家企業信用信息公示的經營數據，近兩年，毛戈平的業績增速有加快的趨勢。
具體來看，該公司2018年至2020年分別實現營收3.89億元、5.56億元和7.30億元；凈利潤分為8188.46萬元、12550萬元和17489.26萬元，2019年和2020年凈利潤分別同比增長53.27%、38.36%。
從主營業務收入構成來看，MGPIN這一彩妝品牌就占毛戈平總營收的7成，對單一品牌依賴嚴重。
2014年至2017年6月末，MGPIN品牌分別實現營收1.92億元、2.14億元、2.47億元和1.42億元，分別占總營收的71.61%、69.23%、74.16%和72.8%。
同期，另一彩妝品牌“至愛終生”分別實現營收4665.12萬元、5063.55萬元3715.47萬元及2207.39萬元，總體占比不足兩成。
此外，化妝培訓業務同期分別營收2548.43萬元、3907.31萬元、4208.96萬元和3661.95萬元。
經過了解發現，毛戈平旗下品牌“MGPIN”和“至愛終生”的產品涵蓋護膚系列（包括基礎護膚、奢侈養膚等）、彩妝系列（包括隔離、遮瑕等）、工具系列（包括化妝刷、睫毛夾等）。
在產品定位上，MGPIN品牌定位為高端品牌，以中高端百貨專柜直營模式為主，是面向都市女性的本土高端化妝品品牌，產品均價在300元至450元之間。
而至愛終生品牌則定位于二、三線城市的女性消費者，致力于提升該公司產品覆蓋群體及銷售區域，產品平均價位在150元至260元之間。
- 責任編輯: 李鵬濤
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