觀察員
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苦熬5年的毛戈平，憑“換頭術”欲成A股“國貨彩妝第一股”
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
產品出圈靠個人IP
從毛利率數據看，毛戈平可謂“財源滾滾”。
具體來看，毛戈平2016年的綜合毛利率為78.22%，其中MGPIN品牌和至愛終生品牌的毛利率分別為85.03%、68.14%。
對比同行同期的綜合毛利率，毛戈平的綜合毛利率不僅超越可比公司均值的76.19%，而且超越了歐萊雅，資生堂，自然美等國際化大品牌，僅次于歐舒丹的83.32%。
毛戈平在招股書中解釋稱，主要系產品結構（以高端為主）和生產模式（全部委外加工方式）不同導致。不過毛戈平是否至今仍維持這一高毛利水平，還有待更新招股書的披露。
除了產品的高毛利外，近幾年毛戈平渠道策略逐漸“精細化”。
前期毛戈平將銷售渠道的重點放在了線下。招股書顯示，截至2016 年 6 月 30 日，毛戈平在全國范圍內共有百貨專柜 115 家。
CBNData數據顯示，截至2020年3月，毛戈平在全國的專柜已經增至224家，這些專柜為其帶來70%-80%的營收。
最近兩年，隨著線上渠道為中國化妝品市場貢獻了主要增量，而毛戈平也在努力把握線上渠道的機會。
在與博主“深夜徐老師”合作化妝視頻走紅后，毛戈平品牌開始頻繁出現在B站美妝up主的視頻、小紅書帖子中。
基于創始人毛戈平自身的專業形象IP加上在B站的影響力，許多90后、00后成為毛戈平的粉絲，其同名品牌MGPIN系列產品逐漸被消費者所熟知，單品MGPIN高光膏頻頻“出圈”。
同時，毛戈平也開始與淘系頭部主播合作。在今年雙十一預售活動中，毛旗下品牌“MGPIN”的雙色遮瑕膏、粉底霜和蜜粉餅3款產品進入薇婭雙十一直播間。
毛戈平淘寶旗艦店顯示，作為“明星產品”的雙色遮瑕膏銷量最高，達8萬的銷量；粉底霜的購買人數也超過3萬。
截至10月21日，MGPIN淘寶旗艦店的銷量排行榜中，位居前列的均是價格在100-300元之間的彩妝產品，其主打的高端護膚線卻“鮮有人問津”。
此外毛戈平也開設了抖音電商直播。國元證券研報顯示，今年6月，毛戈平成為抖音電商彩妝類目銷量第二的國產品牌，僅次于花西子，GMV達到3116萬，環比提升近7倍。
目前來看，國內A股還沒有上市的彩妝企業。若毛戈平成功上市，不僅意味著該公司將成為“A股國貨彩妝第一股”，更意味著中國彩妝品牌在資本市場將又添一位“大將”。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 李鵬濤
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