觀察員
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苦熬5年的毛戈平，憑“換頭術(shù)”欲成A股“國貨彩妝第一股”
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
“感覺毛戈平一直在吃老本”
作為一家主打高端品牌的毛戈平，在研發(fā)投入上，遠低于同行可比公司。
招股書顯示，2014年至2017年上半年，毛戈平的研發(fā)費用分別為244.69萬元、305.11萬元、342.27萬元和157.17萬元，分別僅占總營收的0.88%、0.95%、1.00%和0.78%。
同期，上海家化2014至2017年研發(fā)費用分別為1.40億元、1.31億元、1.25億元、1.61億元，分別占總營收的2.62%、2.24%、2.35%、2.48%。
截至2017年6月末，毛戈平的研發(fā)團隊僅有15人，占比公司總?cè)藬?shù)1321人的1.14%。并且研發(fā)團隊還包括毛戈平和毛慧萍姐弟、兩位大專生和三位中專生。
不重視研發(fā)的毛戈平，最終導致該公司產(chǎn)品更新緩慢。截至2017年上半年，毛戈平在研項目僅有4個。目前，這4個系列產(chǎn)品是該公司的暢銷單品。
另外毛戈平的彩妝產(chǎn)品在2014年后基本再無更新。目前，暢銷的彩妝單品依舊是MGPIN的高光膏、粉底膏。
對此，有消費者向觀察者網(wǎng)講道，“感覺毛戈平一直在吃老本、不思進取，其產(chǎn)品線單一且好用的口碑款就幾個，幾年如一日。”
除了研發(fā)投入少外，毛戈平還沒有自主的生產(chǎn)線，其旗下所有產(chǎn)品均為代工生產(chǎn)，主要有“委外加工”和“外協(xié)定制”兩種形式。
其中，委外加工方式是該公司自主完成原材料的采購，將原材料交付給外協(xié)加工商，由外協(xié)加工商根據(jù)毛戈平的要求加工生產(chǎn)出成品。
外協(xié)定制方式是根據(jù)毛戈平的要求，由外協(xié)加工商完成原材料的生產(chǎn)，隨后，外協(xié)廠商將檢驗合格料體進行調(diào)配、灌裝，最后成品檢驗入庫。
招股書顯示，“MGPIN”品牌和“至愛終生”品牌的委外加工成本在總產(chǎn)品成本中，占比超過50%。
《2020國貨彩妝市場研究報告》指出，為了快速進入市場，絕大部分國貨彩妝品牌依賴代工生產(chǎn)。這導致了一個代工廠同時為多個品牌代工、不同品牌的產(chǎn)品趨同的局面。
- 責任編輯: 李鵬濤
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