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國產(chǎn)劇如何出海阿拉伯

如前所述，國產(chǎn)劇出海阿拉伯的起點，是2009年開播的“中國中央電視臺阿拉伯語頻道”。

而這個頻道的誕生脈絡，是中國在“后革命”年代到“一帶一路”誕生前，希望與阿拉伯世界建立新互動的嘗試，所以整體來說調(diào)性偏軟，內(nèi)容雖有政治新聞，卻更強調(diào)宣介中國文化、旅游景點與文藝創(chuàng)作。例如《中國旅游》（??????? ?? ?????）、《中國藝術(shù)》（?????? ???????）、《功夫》（?????? ??）、《學習中文》（???? ????? ???????），以及筆者負笈科威特時最喜歡看的《中國菜》（?????? ??????）等，內(nèi)容相對去政治化，甚至有些“自我東方化”的味道。

在這個脈絡下，當年循“中國中央電視臺阿拉伯語頻道”出海的國產(chǎn)劇，也有類似趨勢，例如2008年陳國坤主演的《李小龍傳奇》（?????? ???? ??）、2009年于正的《美人心計》（??? ??????），就是這一頻道首先出海阿拉伯世界的兩部國產(chǎn)劇，前者明顯是要迎合“功夫”這種外界對中國的傳統(tǒng)想象；后者則是要以女性視角、華麗服飾的古裝愛情調(diào)性，召喚對相關(guān)議題感興趣的觀眾。當然，這兩部劇全部采阿拉伯語配音，且是由中方統(tǒng)籌配音團隊。

而從結(jié)果來看，這一策略相當成功。兩部劇一開始雖是在“中國中央電視臺阿拉伯語頻道”的YouTube頻道上默默播出，點擊卻都相當驚人：《美人心計》幾乎每集都有3萬次以上的點擊，《李小龍傳奇》則光首集就有210萬點集，完結(jié)篇的點擊更是來到驚人的580萬，可見古裝、功夫、女性視角敘事等元素在阿拉伯的市場號召力。且這兩部的點擊都遠超“中國中央電視臺阿拉伯語頻道”后來輸出的其他劇集，例如走民國愛情路線的《紅粉世家》（???? ??????），以及知名金庸武俠IP《笑傲江湖》（??????? ????????），都無法再現(xiàn)《美人心計》、《李小龍傳奇》的輝煌紀錄。

2008年首播的《李小龍傳奇》，曾讓陳國坤紅遍全國，成為了央視八年最高收視節(jié)目。（資料圖片）

不過伴隨中國國力成長、中阿互動深化，如今國產(chǎn)劇出海阿拉伯有了新樣態(tài)，阿拉伯人所能接受的國產(chǎn)劇類型也更多元。基本上可以大致總結(jié)為：從網(wǎng)絡到電視、從政府到企業(yè)、從商品到宣傳。

首先是從網(wǎng)絡到電視。2013年“一帶一路”項目開始后，中方便與埃及影視工作室“振動”展開合作，著手譯制、配音中國影視劇；2015年，中國國際廣播電臺正式和埃及廣播電視聯(lián)盟簽署協(xié)定，在埃及國家電視臺合作開辦“中國劇場”單元，將翻譯且配音好的中國影視劇輸出至埃及國家電視臺播放，包括《杜拉拉升職記》、《父母愛情》、《北京青年》、《歡樂頌》、《雞毛飛上天》、《媳婦的美好時代》，以及前述的《美人心計》等作品，皆因此登上埃及電視臺，《媳婦的美好時代》還創(chuàng)下3.2%的收視率。

而國產(chǎn)劇落地的阿拉伯國家不只埃及，還有海灣的沙特、阿聯(lián)酋。這背后當然是外交脈動的反應：隨著中國對能源的需求不斷上升，北京在阿拉伯世界的外交重點已逐漸從埃及轉(zhuǎn)向盛產(chǎn)油氣的海灣。2022年12月，《山海情》、《三十而已》、《小歡喜》、《創(chuàng)業(yè)時代》等劇集開始通過沙特中東廣播中心（MBC）的電視及網(wǎng)絡視頻點播平臺Shahid播出。

其中，MBC已是中東和北非地區(qū)最大的綜合性電視媒體集團，通過多顆衛(wèi)星覆蓋中東及北非地區(qū)使用者，其電視頻道平均每日收視規(guī)模1.3億戶，在該區(qū)擁有近50%的市場占有率，旗下綜合頻道MBC1在沙特則有95%以上到達率；Shahid則是MBC旗下的龍頭應用程序，擁有最大的阿拉伯影片庫存。因此國產(chǎn)劇能登陸這兩個平臺，具有重要的時代意義。

2023年12月15日，王毅會見東盟國家駐華使節(jié)。（圖片來源：中國外交部）

接著是從政府到企業(yè)。毫無疑問，中國政府一直是國產(chǎn)劇出海阿拉伯的重要推手：2018年7月，《中阿合作論壇2018年至2020年行動執(zhí)行計劃》正式將廣播影視交流合作作為重要內(nèi)容納入其中；2022年12月，中國國家主席習近平在利雅德舉行的首屆中國-阿拉伯國家峰會上提出中阿務實合作“八大共同行動”，第六條“文明對話共同行動”便特別提到了，要與阿方共同實施50部視聽節(jié)目合作工程。

而在具體的機制和工程方面，中國與阿拉伯目前已有“中阿廣播電視合作論壇”、“絲綢之路影視橋工程”、“中非中阿影視合作工程”等項目，是推動國產(chǎn)劇出海阿拉伯的重要機制；其他還有“視聽共享全球播映活動”、“中阿節(jié)目交流推介”、“中阿短視頻大賽”、“北京優(yōu)秀影視劇展播季·阿拉伯國家和地區(qū)”等系列活動，皆是面向阿拉伯國家宣傳國產(chǎn)劇的重要平臺。

不過隨著中國影視產(chǎn)業(yè)崛起，中國政府已不是推動國產(chǎn)劇出海的唯一力量，中國企業(yè)也開始扮演重要角色。例如前述的國產(chǎn)劇出海沙特MBC，背后便有寧夏政府與悅家繁榮文化傳媒的共同協(xié)作，后者在2022年獲得國家相關(guān)部門2個國產(chǎn)影視劇的譯配傳播項目，并在2023年1月與MBC簽署了《電視中國劇場》項目協(xié)定，要與沙特共同打造中國影視劇內(nèi)容板塊。2023年7月，悅家繁榮文化傳媒與寧夏衛(wèi)視聯(lián)合申報阿拉伯語“電視中國劇場”，在國家廣電總局正式立項并通過審核。

接著還有愛奇藝。2019年，愛奇藝上線了國際版網(wǎng)站和國際版App，其中就包括阿拉伯語界面。而為符合阿拉伯語閱讀習慣，界面整體采從右往左的瀏覽設計，并為當?shù)厥褂谜咛峁┝宋淖趾团湟魞煞N翻譯服務。截至目前，阿拉伯地區(qū)使用者已可通過愛奇藝國際版觀看近4,000部影、劇、綜、漫等亞洲內(nèi)容，其中近300部作品已經(jīng)完成阿拉伯語的翻譯，國產(chǎn)劇當然也在其中。

再來是在國產(chǎn)劇出海上表現(xiàn)優(yōu)異的華策影視集團。2013年起，華策集團便積極探索海外新媒體頻道建設，并與YouTube、Viki、Facebook、Dailymotion等多個新媒體平臺合作，建立了華策頻道與專區(qū)，并在YouTube平臺上建立多語種頻道。其中，阿拉伯語頻道Huace Croton TV Arabic - ??????? ??????? ?????便是在2019年5月正式開辦，累計至今已有100萬訂閱者。

而華策之所以能有如此成績，關(guān)鍵就是持續(xù)深入調(diào)研當?shù)赜^眾喜好，并發(fā)現(xiàn)當代阿拉伯觀眾較喜歡青春甜寵、都市愛情題材，且對鹿晗、楊冪、吳磊、譚松韻等中國明星感興趣，所以明確了頻道的發(fā)展方向，選擇上線《甜蜜暴擊》、《最親愛的你》、《我們這十年》、《去有風的地方》、《向風而行》、《兩個人的小森林》、《親愛的，熱愛的》、《以家人之名》、《三生三世十里桃花》、《三分野》、《長歌行》等劇。

而從頻道內(nèi)的點擊排行來看，前兩名分別是《以家人之名》、《甜蜜暴擊》，這兩部劇每集都有破百萬點擊，《以家人之名》的第一集點擊數(shù)更是來到761萬，已經(jīng)突破過去《李小龍傳奇》的紀錄。這也凸顯當代國產(chǎn)劇出海阿拉伯，正在跳脫傳統(tǒng)的“自我東方化”框架，不必靠古裝劇、功夫等元素，也能吸引阿拉伯人觀看。