觀察員
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在浙江這座小城里，窺見京東又便宜又好的秘密
最后更新: 2024-11-12 08:22:43
? 文 觀察者網 周毅
在浙江金華億健品牌的工廠里，生產線上機器聲轟鳴。億健是國內健身器材行業的頭部品牌之一，其母公司也是華為智選動感單車的制造商。億健跑步機在京東等平臺上熱賣。
在金華一條全自動產線上，每天就有超過2000臺產品從這里問世。經過后續的檢測和打包，不久后它們都將通過京東物流被發往全國各地，最終被送至各地消費者手中。
億健品牌跑步機生產車間
越來越多的中國人愛上健身。據國家體育總局今年9月發布的統計數據，目前我國經常參與體育鍛煉的人口比例已達到37.2%。這離不開健身器材門檻的降級：在京東等電商平臺上，不僅健身器材價格更親民，全國各地的消費者，還可以享受到上門安裝、優質售后等一體化便捷體驗。
動輒大幾千甚至上萬元的家用跑步機，如今已經飛入尋常人家，在以前這是很多健身愛好者無法想象的：在京東上，一款億健可折疊小型跑步機成為賣出超5萬件的明星產品，售價僅需1560元，疊加國補后的到手價甚至低至1360元。“又便宜又好”，正在顛覆普通消費者的購物體驗。
到手價低至1300多元的跑步機，成為售出5萬多件的大爆款
發生在一臺小小的跑步機身上的故事，只是這些年來中國制造業蛻變的一個縮影。中國深厚的制造業實力決定了中國從來不缺好的供給。但受制于傳統的供應鏈條和銷售網絡，很多中國制造業精品處于“酒香也怕巷子深”的困境之中。不過，隨著零售渠道的打通，數字化供應鏈的推進，越來越多的品質商品，正以更親民的價格和消費者見面。
例如，在傳統渠道中，跑步機這樣“大件”商品的倉儲、物流和安裝等成本，總會明著暗著加到消費者身上；但得益于配套的銷售、物流、售后等配套方案，京東先進的數字化供應鏈，可以讓工廠的商品以最快的速度直達消費者。供應鏈的效率提升了，中間的不合理成本和費用被擠掉，消費者也就拿到了徹徹底底的實惠。
供應鏈的成本每降低1%，企業利潤將增長5%-10%。零售的核心是效率，效率的提升給企業提供了生存和發展空間，也提供了給消費者讓利、降價的空間。因此從零售的本質來看，真正的低價，并不來源于燒錢補貼和逐底競爭，而來源于供應鏈的“精益求精”，這才是“又便宜又好”的關鍵。
此前，京東公布戰報的數據顯示：京東11.11期間，運動健身品類顯著增長，其中羽毛球運動、瑜伽鞋服、壺鈴等品類同比增長100%，億健、保而防等品牌超3倍增長。包括跑步機、動感單車、橢圓機在內的健身器材，在雙11優惠疊加政府補貼之下，也實現了加速增長。
- 責任編輯: 周毅
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