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【文/觀察者網專欄作者 陳藍】

2024年2月23日，海南文昌龍樓鎮又熱鬧了起來。

傍晚時分，從淇水灣沙灘到石頭公園，綿延幾公里，目之所及都是人和車。海灘上搭起了帳篷，龍樓鎮大大小小樓房的屋頂露臺上聚集了無數人，有普通游客，有攝影愛好者，也有來自全國各地的研學團學生。現場人山人海，到處長槍短炮。

這個場景已經為國人熟知：每逢文昌航天發射場火箭發射，此種盛況就會出現。

太陽西下，天色漸暗，月亮從海面升起，海灘上人頭攢動，氣氛漸漸緊張起來。19時30分整，遠方地平線上火光一閃，霎那間將天空和海面照得通亮。一個巨大的火球緩緩升起，直沖云霄，轟鳴聲震耳欲聾。

人們仰望著天空，目光緊隨著火球，看著它穿過云霧、漸漸遠去暗去，最后變成夜空中的一顆星星，融入浩瀚蒼穹。長征五號遙七火箭成功將通信技術試驗十一號衛星送入預定軌道。

2024年2月23日，現場網友直播長五遙七發射，海灘上到處星星點點的手機屏（圖源：抖音/京寧）

2021年4月29日，長五B遙二火箭成功發射中國空間站天和核心艙，海灘上觀看發射的人群。（圖源：互聯網）

文昌發射盛況之下，難掩問題

近年來，文昌的發射活動變得越來越多。2023年文昌有4次發射，到2024年已是每月一次。每到發射的那幾天，平時冷清的城市就會變得熱鬧非凡。據文昌市統計，2016年至2022年，全市旅游接待過夜人數從199.13萬人次增至361.55萬人次，旅游總收入從14億元增至51.87億元。每年數次的火箭發射就能帶來如此增幅，令人嘆為觀止。

據報道，2021年中國空間站問天核心艙發射當天，有超50萬人、20萬輛車涌入文昌市龍樓鎮。前往龍樓鎮的道路嚴重堵車，27公里的路，開車要走整整2小時。龍樓鎮的酒店民宿在發射日前后也會大幅溢價，卻還是一房難求。能觀看發射的魯能希爾頓普通客房由平時的每晚七百多元漲至三千多，行政海景房五千多，海景套房六千多。平時售價不到一百元的民宿瘋漲至千元，還要提前半年訂房，民宿天臺觀禮票價則堪比演唱會。餐飲業也不甘落后，據說某文昌雞網紅餐廳后廚一天能殺百只雞。

擠滿了觀看發射游客的龍樓鎮民宿樓頂（圖源：九派新聞）

當然，也有不和諧的聲音。2024年1月17日，天舟七號貨運飛船在文昌發射，有一百多名游客花2888元購買了所謂的“內場票”，結果被帶到民居樓頂。接到投訴后，1月18日，文昌市市場監督局立案調查；2月8日宣布對虛假宣傳的涉案企業和個人處以總計一百多萬元的頂格處罰。

一方面是中國航天的高速發展、獨特的航天資源，國民對星辰大海日益高漲的熱情，以及14億人為基數的巨大需求；另一方面是差強人意的配套建設，捉襟見肘的接待能力，簡單粗放的管理風格，以及不斷出現的亂象。

除了觀看發射和一個并不起眼的科普中心，文昌并沒有太多可去的地方。一年中除了寥寥無幾的發射日，平時冷冷清清，就是一個普通得不能再普通的四線城市。這樣一座占盡天時地利人和的航天之城，卻沒有辦法多留游客一天，令人唏噓。

這也不是文昌自身能解決的問題，我們恐怕要要從更高的高度去思考：包括航天旅游在內的航天文化創意產業的核心邏輯是什么？對我們有什么重要意義？我們應該有什么樣的戰略規劃和頂層設計？下文就來分析一下。

到文昌看發射的游客中只有少數是航天愛好者和發燒友，更多的人只是來看個熱鬧，發個朋友圈炫耀一下便匆匆而去。但游客中還有相當數量的青少年，不管是全家出游，還是隨團研學，都是為了追求知識和夢想而來，他們會由此在心里種下一顆星辰大海的種子。這顆種子日后可能會發芽成長、破土而出，最后成為參天大樹。這些青少年不僅可能成為熱愛航天的新一代愛好者和發燒友，未來也會是深度理解航天的“知天派”。

所以，這一群體不僅是航天文創市場的核心用戶，也是傳播航天文化、進一步擴大愛好者群體和航天文創市場的重要力量。更重要的是，作為“知天派”的他們，未來可能會進入各行各業及政府機構，甚至進入國家或相關行業決策層，從而有望對航天事業的可持續發展發揮不可估量的作用。

如果放大到一個更大的視野，太空就是決定大國競爭乃至人類未來的關鍵領域，其重要性無論怎么強調都不為過。把發展航天文創、培養“知天派”提升到戰略高度很有必要、大有必要、極有必要。航天文創不僅僅是提高全民科學素質的手段，更是我們走向星辰大海的基礎。

那么，如何給予充分的雨露滋潤，讓這些青少年心中的種子發芽成長，更具體說，就是如何提高從普通游客到航天愛好者和發燒友以及“知天派”的轉化率？

他山之石，可以攻玉。我們不妨借鑒一下NASA（美國宇航局）的成功經驗。盡管NASA最近幾十年官僚主義積重難返，探索腳步不斷放慢，幾乎已經成為臃腫和低效的代名詞，其管理層也對中國充滿敵意，但它在航天文創方面的巨大成功不可抹滅。作為航天文創品牌，NASA說第二，沒人敢說第一。